Дизайн интерьера и экстерьера магазинов "Калинкино"

PUNK YOU BRANDS разработали дизайн интерьера и экстерьера сети магазинов "Калинкино". На уровне позиционирования "Калинкино" противопоставляет себя морально устаревшим традициям и низкокачественным трендам пивной индустрии. Это необходимо было подчеркнуть и в дизайне интерьера. Формат большинства точек продаж - бар-магазин, поэтому важно было отстроиться от мрачных "пивнух" для маргинальной аудитории.


Клиент

Компания "Калинкино" занимается производством и реализацией пива и безалкогольных напитков. Пивоварня находится в экологически чистом районе Кемеровской области. На ней варятся как экспериментальные, так и традиционные сорта пива. Точки продаж находятся в Кузбассе и соседних регионах. Товар к ним доставляется собственным транспортом компании. В них продаётся только продукция "Калинкино".

Задача

Ранее в агентстве был проведён ребрендинг пивоварни и сети магазинов "Калинкино". Компания начала реализацию концепции и перед агентством была поставлена задача разработать дизайн интерьера и экстерьера для сети магазинов.

Решение

На уровне позиционирования "Калинкино" противопоставляет себя морально устаревшим традициям и низкокачественным трендам пивной индустрии. Это необходимо было подчеркнуть и в дизайне интерьера. Формат большинства точек продаж - бар-магазин, поэтому важно было отстроиться от мрачных "пивнух" для маргинальной аудитории.

Для этого в оформлении интерьера сделан акцент на светлые цвета и яркое освещение. На окнах размещается как можно меньше рекламных носителей, чтобы обеспечить максимальное проникновение в помещение естественного света. За счёт этого в заведении создаётся лёгкая и позитивная атмосфера.

Пиво доставляется до торговой точки в кратчайшие сроки и оно всегда свежее: пиво только-только с пивоварни! Поэтому было принято решение добавить в интерьер элементы, которые вызывают у посетителей ощущение, будто они находятся в торговой точке при производственном предприятии. Для этого в оформлении используется множество элементов из металла: декоративные элементы светильников, информационные и рекламные панели, перегородки, стеллажи.

Информационная и рекламная продукция размещается на специальных металлических сетчатых панелях. Это решение не только поддерживает ассоциации с производственным предприятием, но и просто практично: такие панели довольно дешёвые и к ним очень удобно крепить печатные материалы и имиджевые носители.

Чтобы поддержать тему натуральности и экологичности, столешницы, полочки для сумок и часть стеллажей для выкладки снеков сделаны из светлого дерева.

Также в помещениях предусмотрены имиджевые зоны, которые создают настроение и информируют аудиторию. На специальных имиджевых стеллажах выкладываются образцы сырья, размещаются фотографии с производства, печатные материалы, рассказывающие о пивном этикете, пивоварне "Калинкино" и пивоварении вообще.

Там же может размещаться манифест, который был написан в рамках разработки коммуникационной платформы бренда.

В целом заведение оформлено в фирменном стиле "Калинкино". На стенах присутствуют разные варианты логотипа, паттерны и фирменные фразы. Для поддержания атмосферы в точках продаж размещаются специальные имиджевые предметы. Например, велосипед - популярный у молодёжи вид транспорта, символизирующий экологичность и свободу.

В агентстве была разработана гибкая система зонирования, позволяющая гармонично разместить все элементы интерьера в помещениях с разной площадью и планировкой.

В барах-магазинах "Калинкино" акцент сделан на магазин. Барная часть используется посетителями скорее для того, чтобы пропустить стаканчик-другой, пока пиво наливается в тару, чем для долгих посиделок с друзьями. Поэтому приоритетной является зона продаж. Она располагается напротив входной группы, чтобы сразу попадать в поле зрения посетителя. 

Зона отдыха размещается рядом с окнами, благодаря чему она не мешает проходу посетителей к зоне продаж. Плюс, так наиболее эффективно используется естественный свет, а посетители за стаканчиком пива могут наблюдать за происходящим на улице.

Наиболее заметный элемент зоны продаж - имиджевый модуль со слоганом "Свобода по вкусу". Это либо неоновая надпись, либо объёмные буквы с контражурной подсветкой. Слоган обрамлён металлической решёткой, прутья которой вблизи фразы загнуты. Возникает ощущение, что слоган буквально ломает рамки и вырывается на свободу.

Экстерьер также выполнен в рамках разработанного ранее фирменного стиля. Для размещения рекламной информации используются фасадные флаги и металлические сетчатые панели. Предусмотрена возможность размещения велосипедной парковки у входа.

Для оформления точек продаж также были разработаны информационные таблички. Для экстерьера используются таблички с функциональной информацией, которые сообщают посетителям о наличии бесплатного Wi-Fi, о том, что в заведении играет инди-музыка, разрешается вход с животными, с мороженым и так далее. В табличках для интерьера сделан упор на эмоциональный посыл: на них написаны имиджевые фирменные слова и слоган. Есть табличка с неймтегом Instagram.

Для интерьера и экстерьера в агентстве были разработаны бранчбуки общим объёмом 218 страниц, в которых подробно расписаны принципы зонирования, размещения декоративных и функциональных элементов для помещений разных размеров и с разными конструктивными особенностями, а также даны рекомендации по материалам.

31-03-2019

Читайте также

Графическая концепция соревнований под эгидой Сергея Шубенкова

Бренд фермерского рынка "Город-Огород"

WOW MOM - бренд детского развлекательного центра

Морской бренд доставки суши SMORYA NASUSHI

Бренд инди-пивоварни "Калинкино"

Дизайн интерьера и экстерьера кафе DADIM

Бренд заправок для корейских блюд "Очень" компании "ЛУ·КА"

Altay Village - бренд курорта класса люкс

Бренд "Тонус-клуб" - для европейской сети женских спортивных клубов

CULT. Чистота без компромиссов

Бренд для магазина техники и аксессуаров Double You

Clever. АЗС против стереотипов

Абсолютно не винный магазин "Стаут Маклауд"

Айдентика средств для чистки Salad

Разработка графической концепции бренда Application Cloud

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код