Фермеры против гаджетов, хипстеров и барбершопов

Для того, чтобы сделать самую зеленую рекламную кампанию на ТВ, не обязательно получать бриф от Greenpeace или WWF. Ведь на рынке есть молодой бренд "Село Зеленое" родом из Удмуртии - региона с постоянным профицитом молока. Местные фермерские хозяйства производят мясную и молочную продукцию, которая проходит тщательный контроль качества, а затем попадает прямиком на полки городских супермаркетов под маркой "Село Зеленое".


Бренд придерживается гуманных, что называется зеленых, принципов в работе: без жестокости к животным, без вреда окружающей среде, без примесей и добавок – поэтому "зеленая тема" стала основой его первой рекламной кампании.

Креативное решение построено на расхожем мнении о том, что "можно вывезти фермера из села, но не село из фермера". В серии 20-секундных роликов простодушный фермер приезжает в мегаполис и, как ему кажется, полностью вписывается в ритм и правила городской жизни. Но на самом деле это не так: каждая встреча с горожанами – это комедия положений, которая демонстрирует нам полную зацикленность фермера на своем деле, что в конечном итоге и делает продукты "Село Зеленое" такими вкусными и натуральными.

"Первый контакт с аудиторией должен быть запоминающимся и выделяться из клаттера. Именно поэтому мы не стали рассказывать очередную историю про счастливую семью за столом, а поставили в центр внимания наше главное преимущество – фермера. Но фермера вне клише: без клетчатой рубашки, соломенной шляпы и поглаживания колосьев в поле. Наш герой приезжает в город себя показать, на людей посмотреть, и, заодно, познакомить их с продуктами "Село Зеленое", – комментирует старший копирайтер агентства MORE, Юля Андриянова.

Идеальным саундтреком к городским каникулам фермера стал хит Валерия Леонтьева "Зеленый свет". Режиссером роликов выступил мастер "комедии оценок" – англичанин Джеймс Пилкингтон, который очень тонко сумел передать юмор ситуации через микрореакции героев, не уводя истории в наигранный хохот. 

Мини-сериал про обаятельного фермера уже on air и… продолжение следует.

Состав творческой группы

Село Зеленое (КОМОС ГРУПП) (клиент)
Юлия Сергеева - Заместитель генерального директора по маркетингу
Вера Леонтьева - Старший бренд-менеджер

MORE (агентство)
Мария Борзилова – креативный директор
Дим Муратов – client service директор
Юля Андриянова – старший копирайтер

REFLEX Film Studio
Леонид Лукьянов – продюсер
Александра Бравова – младший продюсер
Петр Ильин – Executive продюсер
Джеймс Пилкингтон – режиссер
Даша Кастющенка – 1st AD
Максим Жуков – оператор

28-05-2018

Читайте также

Okko и агентство MORE представили рекламную кампанию "Когда мы дома"

Антивирусные плакаты от MORE

Спортмастер и MORE сделали самый стильный спортивный ролик за всю историю бренда

Настоящая мотивация вместо громких слов: новая кампания Demix и More

Из "Магнита" в "Семью магазинов Магнит"

"Води, как будто мама рядом": новый ролик от "Делимобиль", созданный креативным агентством MORE

MORE и BMW заряжают эмоциями

MORE и "Спортмастер" рассказали трогательную историю о подарках со смыслом

Одна травля и MORE, чем одно решение

"Мы делаем больше"

Константин Хабенский рассказал, почему люди важнее

SREDA для чемпионов

Что общего между…?

Креативное агентство MORE и OUTVENTURE зашли далеко в поисках удивительного

Креативное агентство MORE и Merrell открыли беговой клуб в деревне Грязино

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код