Для того, чтобы сделать самую зеленую рекламную кампанию на ТВ, не обязательно получать бриф от Greenpeace или WWF. Ведь на рынке есть молодой бренд "Село Зеленое" родом из Удмуртии - региона с постоянным профицитом молока. Местные фермерские хозяйства производят мясную и молочную продукцию, которая проходит тщательный контроль качества, а затем попадает прямиком на полки городских супермаркетов под маркой "Село Зеленое".
Бренд придерживается гуманных, что называется зеленых, принципов в работе: без жестокости к животным, без вреда окружающей среде, без примесей и добавок – поэтому "зеленая тема" стала основой его первой рекламной кампании.
Креативное решение построено на расхожем мнении о том, что "можно вывезти фермера из села, но не село из фермера". В серии 20-секундных роликов простодушный фермер приезжает в мегаполис и, как ему кажется, полностью вписывается в ритм и правила городской жизни. Но на самом деле это не так: каждая встреча с горожанами – это комедия положений, которая демонстрирует нам полную зацикленность фермера на своем деле, что в конечном итоге и делает продукты "Село Зеленое" такими вкусными и натуральными.
"Первый контакт с аудиторией должен быть запоминающимся и выделяться из клаттера. Именно поэтому мы не стали рассказывать очередную историю про счастливую семью за столом, а поставили в центр внимания наше главное преимущество – фермера. Но фермера вне клише: без клетчатой рубашки, соломенной шляпы и поглаживания колосьев в поле. Наш герой приезжает в город себя показать, на людей посмотреть, и, заодно, познакомить их с продуктами "Село Зеленое", – комментирует старший копирайтер агентства MORE, Юля Андриянова.
Идеальным саундтреком к городским каникулам фермера стал хит Валерия Леонтьева "Зеленый свет". Режиссером роликов выступил мастер "комедии оценок" – англичанин Джеймс Пилкингтон, который очень тонко сумел передать юмор ситуации через микрореакции героев, не уводя истории в наигранный хохот.
Мини-сериал про обаятельного фермера уже on air и… продолжение следует.
Состав творческой группы
Село Зеленое (КОМОС ГРУПП) (клиент)
Юлия Сергеева - Заместитель генерального директора по маркетингу
Вера Леонтьева - Старший бренд-менеджер
MORE (агентство)
Мария Борзилова – креативный директор
Дим Муратов – client service директор
Юля Андриянова – старший копирайтер
REFLEX Film Studio
Леонид Лукьянов – продюсер
Александра Бравова – младший продюсер
Петр Ильин – Executive продюсер
Джеймс Пилкингтон – режиссер
Даша Кастющенка – 1st AD
Максим Жуков – оператор
Комментарий
Новое сообщение