MORE и BMW заряжают эмоциями

Категория электрических автомобилей развивается стремительно. То, что ещё вчера казалось фантастикой, сегодня уже реальность. Большинство брендов трубит о заботе об экологии, автопилотировании и экономичности. Но когда речь заходит об автомобиле BMW, даже если он электрический, то помимо прочего, на первое место выходит удовольствие от вождения.


Главной задачей, которую преследовала наша команда, стало желание переломить представление о BMW i3. Рассказать о том, что он действительно заряжен эмоциями.

Для этого прямо из Бразилии на съёмочную площадку прилетел гонщик Формулы 1 - Сергей Сироткин. Человек, который знает цену великолепной динамике и характерному заднему приводу BMW. И, стоило ему сесть за руль BMW i3, в морозном воздухе на съемочной площадке тут же появился запах жженой резины.

Мы специально создали серию роликов, в каждом из которых демонстрируется одно из преимуществ BMW i3.  У нас получилось сделать 3 самостоятельных видео, которые пользователи могут смотреть в абсолютно любом порядке. Стоит добавить, что каждая серия с первой до последней секунды пронизана тонким юмором. Как нам кажется, именно за счёт него удалось избежать лишнего пафоса и скуки, которые часто присутствуют в рекламе автомобилей премиум-сегмента. И это привело к тому, что истории понятны рядовым автолюбителям.

Естественно, мы не собираемся останавливаться в создании локального контента, так как и наша команда, и клиент понимаем, что такие истории имеют высокий уровень эффективности. И это наш "ключ" к целевой аудитории марки BMW. Ник Бернинг, старший арт-директор MORE: "Ролики основаны на контрастах, и это не столько привычное противопоставление "хороший герой - плохой герой", сколько более тонкое подчеркивание психологии наших персонажей. Два сотрудника школы вождения, которые в силу опыта и возраста больше доверяют бензиновым автомобилям, сталкиваются с молодым пилотом Формулы-1, который готов показать, что не только спорткары могут вызывать эмоции, но и компактный BMW i3".

Антон Егоров, HeadofProductMarketingBMW: "Говоря об электромобилях мы все подразумеваем почему-то, что это скучно, и не для настоящих "петролхедов". Но, по всей видимости, инженеры BMW настолько пропитаны эмоциями и пониманием того, что люди хотят получать кайф от вождения, а не просто комфортно перемещаться из точки А в точку Б, экономя топливо, что даже в таком формате как городской электрокар BMWi3 смогли сделать невозможное. Видели бы вы как расползлась улыбка по лицу Сережи, когда мы с ним сели первый раз в i3, и он нажал газ в пол на площадке BMWDrivingExperience… это надо было видеть! Вот именно эти эмоции, ощущение чего-то невероятного и непохожего ни на что: ускорение, магию легкости движения и самое главное "фан" от BMWi3 мы и хотели передать в этих роликах".

Проектная команда:

BMW Group Россия (клиент)
Антон Егоров - head of product marketing BMW
Елена Трещева – senior product specialist
Вера Достовалова - ATL
Марина Перегуда - head of communications

MORE (агентство)
Ярослав Орлов, Мария Борзилова - креативные директора
Ник Бернинг - старший арт-директор
Дмитрий Моисеев - старший копирайтер
Оля Рейнсон – старший стратегический директор
Анна Соболева – управляющий директор
Александра Рубцова – аккаунт директор
Даша Колпакова – руководитель группы по работе с клиентами
Татьяна Максимова - продюсер

Cross Production (продакшн)
Александр Старостин - режиссёр Георгий
Грановский - оператор
Вера Петрова - продюсер
Сергей Крестов - генеральный продюсер

22-12-2018

Читайте также

"Води, как будто мама рядом": новый ролик от "Делимобиль", созданный креативным агентством MORE

MORE и "Спортмастер" рассказали трогательную историю о подарках со смыслом

Одна травля и MORE, чем одно решение

"Мы делаем больше"

Фермеры против гаджетов, хипстеров и барбершопов

Константин Хабенский рассказал, почему люди важнее

SREDA для чемпионов

Что общего между…?

Креативное агентство MORE и OUTVENTURE зашли далеко в поисках удивительного

Креативное агентство MORE и Merrell открыли беговой клуб в деревне Грязино

Креативное агентство MORE и Demix сожгли калории в заводском цеху

Vesta показала, что знает Россию

Агентство More отдало дань старой школе

Шпионский ролик Lada от More

Lada Xray идет "своим путем"

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код