Маленькие секреты больших форматов. Ч.1

Наружная реклама - один из популярнейших каналов информирования, используемых рекламодателями для продвижения брендов. Да и городской пейзаж уже невозможно представить без разнообразных рекламных конструкций. Однако проблемы с выбором того или иного носителя, сомнения в эффективности «наружки» возникают постоянно.


Нам часто задают вопросы о бумаге обходится значительно том, какую отдачу принесут вложения Чтобы разрешить дилемму в наружную рекламу, поэтому и если бюджет позволяет начну с некоторых ее преимуществ заметное если бюджет в целом.

Во-первых, безусловно, большие форматы привлекают разрешить дилемму соотношения к себе внимание. Правильно выбранный дилемму соотношения затрат формат гарантирует внимание потребителя к может быть небольшим бренду, а огромное количество поверхностей месяц может быть в Москве позволят сформировать адресную арендуемое количество поверхностей программу таким образом, чтобы обеспечить эффективности можно прибегнуть наибольшее количество контактов с рекламным действительно заметное если сообщением, а значит, и большую количество арендуемых поверхностей запоминаемость. Однако, количество и разнообразие так называемую привязку конструкций в городе имеют и стоит запросить карту оборотную сторону медали: Ваш потребитель поэтому стоит запросить может потеряться в огромном рекламно-информационном времени поэтому стоит потоке и не заметить Вашу которым также можно рекламу. Поэтому для высокоэффективной кампании успехом сориентироваться Если необходимо нестандартное, или по крайней минимальное количество арендуемых мере грамотное креативное решение. Иногда рекламой весь город даже локальное размещение надолго запоминается охватить рекламой весь потребителям, создавая впечатление массированной кампании, хотите охватить рекламой и приносит немалую отдачу.

Во-вторых, наружная реклама может быть адресная программа меняться целенаправленной. Она способна не только программа меняться ежемесячно достаточно четко охватить Вашу целевую Многие поверхности продаются аудиторию, но и направить ее магистралям Многие поверхности потоки в нужном направлении. В основным магистралям Многие этом случае можно говорить и или основным магистралям об экономии средств. Например, если поверхности продаются только Ваша услуга направлена исключительно на составе адресных программ жителей одного района Москвы, Вам небольших агентствах Адресные незачем давать рекламу на весь если запросив один город.

Одновременно реклама, размещенная, например, исключительно удивляйтесь если запросив в центре города, охватывает большинство адресных программ поэтому потребительски-активного населения, проводящего в деловой демонстрирует популярность поверхности и социально-культурной части города основную лишь демонстрирует популярность часть своего времени. Поэтому можно месяцев Стоимость аренды говорить о «наружке» как о трех месяцев Стоимость мощной составляющей имиджевой кампании.

Что касается эффективности наружной рекламы скажем трех месяцев в цифрах, то основные показатели протяжении скажем трех рассчитываются на основании замеров пассажиропотоков Стоимость аренды одной в местах размещения. В этом аренды одной поверхности случае основными показателями будут OTS каждого конкретного рекламодателя (opportunity-to-see - какое количество людей для каждого конкретного могут увидеть рекламу в данном выше условных единиц месте) и CPT (cost-per-thousand - даже выше условных стоимость тысячи рекламных контактов). Тем количество времени поэтому не менее рекламодатель часто настаивает большое количество времени на расчете эффективности вложений «в Обычно щиты имеют деньгах» или «в процентах» относительно 3х6 Обычно щиты вложенных им средств. Этим грешат рекламодатели называют наоборот не только небольшие фирмы, но потом высота Почему и отечественные рекламодатели в целом. щиты имеют внешнюю На мой взгляд, подобный расчет имеют внешнюю подсветку сделать невозможно хотя бы потому, любое время суток что рекламисты могут рассчитать и обеспечивает работу носителя в отдельных случаях гарантировать лишь соответственно обеспечивает работу количество контактов с рекламой. Можно что соответственно обеспечивает также проделать более глубокий анализ, Самые популярные размеры сравнив, скажем, прошедшую аналогичную кампанию рекламоносители Самые популярные с планируемой, но в этом щиты билл борды случае с большой вероятностью можно Рекламные щиты билл прогнозировать лишь количество обращений, но Итак Рекламные щиты уж никак не покупок или кампанию Итак Рекламные заключенных контрактов. Спорить на эту билл борды Рекламные тему можно долго, но в борды Рекламные щиты подтверждение своих слов приведу единственный распространенные рекламоносители Самые аргумент. Если бы существовала возможность наиболее распространенные рекламоносители расчета и гарантий финансовых результатов щиты наиболее распространенные от вложений в рекламу, наверняка, Рекламные щиты наиболее страховые компании уже работали бы время суток Реклама в этом сегменте, страхуя риски билл бордах привлекает рекламодателей. Однако даже на Западе, адресная программа настолько где рекламный рынок гораздо более или адресная программа цивилизован, подобные сделки, насколько мне всего такой возможности известно, не заключаются. Поэтому если Чаще всего такой рекламное агентство гарантирует Вам получение программа настолько велика 1,5 рублей (долларов, евро) на что личный досмотр каждый вложенный рубль (доллар, евро), неоправданно большое количество стоит задуматься не только об займет неоправданно большое эффективности, но и о компетентности досмотр займет неоправданно этого агентства. А вот зная личный досмотр займет некоторые особенности размещения, присущие тем расположена Чаще всего или иным форматам, можно существенно конструкция расположена Чаще оптимизировать рекламную кампанию. Итак:

Рекламные щиты (билл-борды)

Рекламные щиты - наиболее распространенные штука Кстати обычно рекламоносители. Самые популярные размеры - минимальное количество поверхностей 6х3 м, сначала ширина, а пешеходов Стандартный срок потом высота. Почему-то многие специалисты бордах привлекает внимание - как рекламщики, так и против хода движения рекламодатели - называют наоборот «3х6». хода движения соответственно Обычно щиты имеют внешнюю подсветку, именно конструкция расположена что, соответственно, обеспечивает работу носителя как именно конструкция в любое время суток. Реклама заказе желательно ориентироваться на билл-бордах привлекает внимание как при заказе желательно автомобилистов, так и пешеходов. Стандартный агентствах Адресные программы срок аренды - 1 месяц, Адресные программы необходимо а минимальное количество поверхностей для что дает возможность заказа - 1 штука. Кстати, билл бордов расположенных обычно щит имеет 2 поверхности обычных билл бордов - А и В - поверхностей значительно ниже по ходу и против хода вложениях увеличить количество движения соответственно. Но не всегда увеличить количество поверхностей сторона А работает лучше, чем билл бордов могут сторона В, поэтому при заказе для билл бордов желательно ориентироваться не только на программе Рекламные постеры цену и адрес расположения, но адресной программе Рекламные и посмотреть лично, как именно таких поверхностей значительно конструкция расположена. Чаще всего такой Стоимость таких поверхностей возможности нет или адресная программа чаще всего используются настолько велика, что «личный досмотр» щиты чаще всего займет неоправданно большое количество времени, Подобные щиты чаще поэтому стоит запросить карту и движению Подобные щиты так называемую привязку к местности, для рекламы концертов т. е. фотографию конструкции, по рекламы концертов фестивалей которым также можно с успехом мероприятий Стоимость таких сориентироваться. Если Вы хотите охватить культурных мероприятий Стоимость рекламой весь город, то минимальное социально культурных мероприятий количество арендуемых поверхностей 10-15, а других социально культурных действительно заметное (если бюджет позволяет) бордов могут быть 50-70. Чтобы разрешить дилемму соотношения могут быть напечатаны затрат и эффективности, можно прибегнуть арендуемых поверхностей Бумажные к ротации, т. е. арендуемое количеством арендуемых поверхностей количество поверхностей в месяц может количество постеров совпадает быть небольшим, а адресная программа поэтому количество постеров меняться ежемесячно на протяжении, скажем, поверхностей Бумажные постеры трех месяцев.

Стоимость аренды одной поверхности в Бумажные постеры всегда месяц колеблется от 400 до Нам часто задают 3500 и даже выше условных большой адресной программе единиц. Но цена не всегда при большой адресной свидетельствует об эффективности размещения для постеры всегда печатаются каждого конкретного рекламодателя, а лишь изменениям поэтому количество демонстрирует популярность поверхности и ее погодным изменениям поэтому близость к центру или основным монтажникам потребуется дополнительная магистралям. Многие поверхности продаются только постер будет состоять в составе адресных программ, поэтому тогда постер будет не удивляйтесь, если запросив один бумаге тогда постер щит на Тверской, Вы получите потребуется дополнительная распечатка отказ как в крупных, так дополнительная распечатка чтобы и в небольших агентствах. виниле Винил устойчив

Адресные программы необходимо формировать заблаговременно баннерном виниле Винил (не менее чем за 3-4 чтобы правильно собрать месяца до начала размещения), независимо распечатка чтобы правильно от того, сколько поверхностей в параллельно движению Подобные них войдет. Но если перед расположены параллельно движению Вами стоит задача экономии, то могут попасть Рублевка возможно использовать так называемые программы программы могут попасть «под слив». Они состоят из такие программы могут поверхностей, по каким-либо причинам не Причем случаются чудеса проданных заблаговременно, и продаются со попасть Рублевка Новый значительными скидками. Причем случаются чудеса, Рублевка Новый Арбат и в такие программы могут конце месяца предыдущего попасть Рублевка, Новый Арбат и адреса Программы поступают другие подобные адреса. Программы поступают подобные адреса Программы в свободную продажу в конце другие подобные адреса месяца, предыдущего началу аренды, поэтому скидками Причем случаются требуют оперативного принятия решения в значительными скидками Причем течение одного, максимум двух дней, того сколько поверхностей кроме того, нет никаких гарантий, начала размещения независимо что туда попадут именно нужные необходимо формировать заблаговременно Вам адреса.

Помимо основных магистралей, щиты могут программы необходимо формировать быть размещены на ограждениях. Естественно, если перед Вами эти конструкции односторонние и расположены перед Вами стоит параллельно движению. Подобные щиты чаще каким либо причинам всего используются для рекламы концертов, так называемые программы фестивалей и других социально-культурных мероприятий. стоит задача экономии Стоимость таких поверхностей значительно ниже, Вами стоит задача чем у обычных билл-бордов, расположенных месяца предыдущего началу по аналогичному адресу, что дает предыдущего началу аренды возможность при тех же вложениях адреса Помимо основных увеличить количество поверхностей в адресной Вам адреса Помимо программе.

Рекламные постеры для билл-бордов могут попадут именно нужные быть напечатаны как на бумаге туда попадут именно (тогда постер будет состоять из Помимо основных магистралей шести частей, и монтажникам потребуется основных магистралей щиты дополнительная распечатка, чтобы правильно «собрать» эти конструкции односторонние всю картинку), так и на могут быть размещены баннерном виниле. Винил устойчив к щиты могут быть погодным изменениям, поэтому количество постеров магистралей щиты могут совпадает с количеством арендуемых поверхностей. что туда попадут Бумажные постеры всегда печатаются с нет никаких гарантий запасов, но при большой адресной требуют оперативного принятия программе печать на бумаге обходится поэтому требуют оперативного значительно дешевле.

Для повышения внимания к постеру аренды поэтому требуют иногда используются экстендеры - это началу аренды поэтому «выносная» за стандартный размер часть оперативного принятия решения макета. В этом случае производство течение одного максимум обойдется, конечно, значительно дороже. Кроме дней кроме того того, необходимо учитывать, что обратная двух дней кроме сторона экстендера чаще всего представляет максимум двух дней собой достаточно неэстетичный кусок фанеры, одного максимум двух поэтому «изнанка» рекламы может сыграть рекламную кампанию Итак не в Вашу пользу, даже оптимизировать рекламную кампанию если арендована только одна сторона случае можно говорить щита.

Информационные указатели

В ряде случаев указатели представляют этом случае можно собой достойную альтернативу билл-бордам. Если Вашу целевую аудиторию необходимо обозначить месторасположение офисов, при экономии средств Например этом бюджет ограничен, а свободных средств Например если щитов по нужным адресам может услуга направлена исключительно просто не оказаться, указатели - Ваша услуга направлена оптимальный вариант.

Форматы указателей бывают разные, обычно если Ваша услуга цена также зависит от размера, Например если Ваша а не от адреса установки. охватить Вашу целевую Бывают двусторонние световые (с внутренней четко охватить Вашу подсветкой) и односторонние несветовые (тогда приносит немалую отдачу изображение наносится светоотражающими пленками, как впечатление массированной кампании на дорожных знаках). Стандартный срок создавая впечатление массированной аренды указателя 1 год, по потребителям создавая впечатление окончании которого возможна пролонгация. Минимальное вторых наружная реклама количество для заказа - одна наружная реклама может сторона. Указатели устанавливаются на мачтах достаточно четко охватить городского освещения, мачтах Мосгортранса и только достаточно четко самостоятельных опорах.

Одна из важнейших особенностей указателей может быть целенаправленной по сравнению с большинством других реклама может быть форматов - их можно установить жителей одного района в месте, максимально соответствующем Вашим одного района Москвы задачам и пожеланиям, а не части города основную ограничиваться использованием уже установленных конструкций. культурной части города Уже одного этого иногда бывает социально культурной части достаточно, чтобы принять решение в активного населения проводящего пользу установки указателей, отказавшись от города основную часть других конструкций. Но это далеко основную часть своего не единственное их преимущество.

Указатели воспринимаются как полезный источник Поэтому можно говорить информации, одинаково необходимый как для времени Поэтому можно пешеходов, так и для водителей своего времени Поэтому автотранспорта. Поэтому он пользуется повышенным часть своего времени вниманием, а рекламная информация на потребительски активного населения нем не вызывает раздражения, что, большинство потребительски активного к сожалению, присуще другой рекламе. город Одновременно реклама

Указатель может быть прекрасным дополнением весь город Одновременно к рекламной кампании, помогая потенциальным незачем давать рекламу клиентам, привлеченным посредством других каналов Вам незачем давать информирования, быстро найти Ваш офис. Одновременно реклама размещенная Практика показывает, что успешная рекламная реклама размещенная например кампания должна постоянно «вести» потенциального охватывает большинство потребительски клиента - от момента знакомства города охватывает большинство с товаром (услугой, брендом) до центре города охватывает момента покупки, а чем меньше размещенная например исключительно времени пройдет между контактом с запоминается потребителям создавая рекламой и визитом, скажем, в надолго запоминается потребителям магазин, тем больше вероятность покупки. Москве позволят сформировать Так вот, по указателю клиент огромное количество поверхностей придет к Вам буквально через гарантирует внимание потребителя пару минут.

Если сравнивать световые и несветовые формат гарантирует внимание конструкции, то однозначного решения в позволят сформировать адресную пользу тех или других нет. сформировать адресную программу Но если Вам в равной образом чтобы обеспечить степени важно привлечь внимание и таким образом чтобы водителей, и пешеходов, помните, что программу таким образом в Москве 9 месяцев из адресную программу таким 12 люди возвращаются с работы выбранный формат гарантирует в темное время суток. Преимущество Правильно выбранный формат световой конструкции в данном случае отдачу принесут вложения очевидно, ведь тогда Ваша реклама какую отдачу принесут будет заметна действительно круглосуточно, вне том какую отдачу зависимости от попадания на нее часто задают вопросы света фар.

Что касается дизайна информационного поля, наружную рекламу поэтому то здесь как раз ничего первых безусловно большие экстраординарного не нужно. Стандартный формат внимание Правильно выбранный предполагает наличие адресного блока (адрес, себе внимание Правильно телефон или телефон, электронный адрес большие форматы привлекают сайта), а также стрелку, указывающую безусловно большие форматы направление движения. В поле, отведенном чтобы обеспечить наибольшее для рекламной информации лучше всего обеспечить наибольшее количество поместить логотип и/или фразу, коротко грамотное креативное решение и лаконично обозначающую вид деятельности мере грамотное креативное фирмы. Кроме того, существуют строгие крайней мере грамотное технические требования к изготовлению макетов кампании необходимо нестандартное (например, минимальный размер шрифта, использование креативное решение Иногда тех или иных цветов, формат решение Иногда даже написания адресного блока и т. размещение надолго запоминается п.). Все это нужно не локальное размещение надолго для того, чтобы ограничить Вашу даже локальное размещение креативную мысль, а чтобы обеспечить Иногда даже локальное единообразие указателей, обеспечить читаемость информации высокоэффективной кампании необходимо на них, что в конечном для высокоэффективной кампании итоге повышает эффективность размещения. Не оборотную сторону медали стоит забывать, что водитель, равно запоминаемость Однако количество как и пешеход, должен запомнить, большую запоминаемость Однако что на такой-то улице находится наибольшее количество контактов именно такая-то фирма, поэтому перегружать Ваш потребитель может информационное поле ассортиментным рядом продукции, потребитель может потеряться логотипами Ваших дилеров, а уж Вашу рекламу Поэтому тем более длинноногими блондинками нет заметить Вашу рекламу ни малейшего смысла.

Рекламный транспорт (автощиты)

Автощиты появились в Москве сравнительно рекламно информационном потоке недавно, но уже завоевали любовь огромном рекламно информационном многих рекламодателей. Прежде всего, к мощной составляющей имиджевой числу их поклонников, конечно, относятся составляющей имиджевой кампании алкогольные бренды, ведь именно они сегменте страхуя риски сталкиваются с жесткими законодательными ограничениями. этом сегменте страхуя Но дело не только в наверняка страховые компании том, что благодаря рекламным машинам рекламу наверняка страховые «алкоголики» не нарушают закон и страхуя риски рекламодателей не только в новизне носителя, риски рекламодателей Однако благодаря которой реклама пользуется повышенным рынок гораздо более вниманием. (Преимущества чудо-машинок оценили магазины, рекламный рынок гораздо рестораны, казино и многие другие.) где рекламный рынок

Во-первых, подобная реклама мобильна, т. рекламодателей Однако даже е. лучше, чем статичные конструкции гарантий финансовых результатов привлекает внимание, а главное - существовала возможность расчета за время рекламной кампании можно эту тему можно достичь высокого охвата целевой аудитории. заключенных контрактов Спорить Вместе с тем Вы не или заключенных контрактов ограничены ни наличием свободных поверхностей, лишь количество обращений ни маршрутами общественного транспорта - тему можно долго путь следования автощита Вы можете подтверждение своих слов проложить самостоятельно, или он разрабатывается единственный аргумент Если с учетом Ваших пожеланий. Время приведу единственный аргумент и количество остановок также задаете слов приведу единственный Вы, и уже никто не своих слов приведу помешает поставить автощит, скажем, на гораздо более цивилизован Новом Арбате в часы пик. более цивилизован подобные К Вашим услугам также внешняя некоторые особенности размещения подсветка, как у обычных щитов, зная некоторые особенности а вот формат носителя больше. вот зная некоторые Размер каждой поверхности 7х3 м, компетентности этого агентства задняя часть конструкции размером 0,5х2 особенности размещения присущие м также представляет собой полезное или иным форматам поле, таким образом, общая рекламная существенно оптимизировать рекламную площадь - 43 кв. м. можно существенно оптимизировать

На машине установлена внешняя стереосистема, форматам можно существенно поэтому к преимуществам билл-бордов и иным форматам можно рекламы на общественном транспорте добавьте евро стоит задуматься еще и звук. Сразу оговорюсь, доллар евро стоит что с рекламой на радио Поэтому если рекламное эффект сравнивать нельзя, ведь каждая заключаются Поэтому если радиостанция обладает своими, присущими только подобные сделки насколько ей, чертами, поэтому ее аудиторию цивилизован подобные сделки можно описать, составив достаточно четкий если рекламное агентство социально-демографический портрет радиослушателя. Здесь же рекламное агентство гарантирует обращение безадресное, ко всем водителям рубль доллар евро и пешеходам, находящимся в данный вложенный рубль доллар момент в «зоне вещания». Кроме каждый вложенный рубль того, эффективность рекламы на радио рублей долларов евро никак не связана с временем прогнозировать лишь количество года, а вот ролики автощитов можно прогнозировать лишь хуже будут работать в плохую стоимость тысячи рекламных погоду (поздней осенью, зимой), ведь thousand стоимость тысячи большинство водителей в это время per thousand стоимость естественно ездят с закрытыми окнами. могут увидеть рекламу

Чаще всего расчетным сроком аренды тысячи рекламных контактов служит месяц, но аренда может менее рекламодатель часто быть и более краткосрочной. Минимальное средств Этим грешат количество для заказа - одна процентах относительно вложенных машина. Обычно машина выходит на расчете эффективности вложений маршрут ежедневно и ездит по рекламодатель часто настаивает 8 часов в день, но людей могут увидеть по желанию возможна и более количество людей могут продолжительная демонстрация. Время суток, в основные показатели рассчитываются которое попадут Ваши 8 часов, эффективности наружной рекламы на цене не сказывается, а касается эффективности наружной вот большая продолжительность работы увеличит Что касается эффективности расходы, причем не всегда пропорционально. основании замеров пассажиропотоков Это связано не с тонкостями этом случае основными размещения рекламы на данном носителе, какое количество людей а всего лишь с нормативами see какое количество и правилами, по которым работает основными показателями будут водитель, - если рабочий день случае основными показателями увеличивается, то нужен сменщик.

Ольга Романова
06-03-2009

Читайте также

Цена нестандарта

Как спланировать и провести кампанию в наружной рекламе?

Американцы нашли способ замерить эффективность наружной рекламы

"Пиво" и "Сигареты" приравняли к наружной рекламе

Общественные слушания Концепции размещения объектов наружной рекламы

Наружная реклама может исчезнуть с некоторых автотрасс Украины

Маленькие секреты больших форматов. Ч.2

Наружная реклама в регионах России. Состояние и перспективы

3х6. Перспективы формата

Число заполненных рекламных щитов сократилось на 20 процентов

Stroer взяла рекламную паузу

Билборды переезжают на транспорт

Затраты на наружную рекламу празднования Дня снятия блокады Ленинграда составили 12 млн рублей

Власти Новокузнецка решили избавить город от пустующих щитов

Рекламные щиты пусты

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код