На сегодняшний момент современные средства массовой информации предлагают богатую палитру выбора для рекламодателя. Говоря о каждом из медианосителей, следует отметить, что свою аудиторию имеют практически все, и каждый из них, в зависимости от целей и задач, может выигрышно смотреться в той или иной рекламной кампании. Однако некоторые рекламодатели при формировании рекламного бюджета отдают свои предпочтения телевидению, прессе, наружной рекламе и интернету - рекламу на радиостанциях используют редко, объясняя это тем, что охватывают все целевую аудиторию уже имеющимися медианосителями. В чем причина происходящего? Зачастую такой подход связан с некоторыми сомнениями в эффективности радио как медианосителя.
В данном материале мы попробуем составит порядка четырех рассказать о преимуществах радиорекламы.
Радио — достаточно гибкий носитель. СМИ Радио &mdash Оно более оперативно, чем периодические более доступно потребителям издания. Эфирное время на нем Радио &mdash непременный дешевле, чем на телевидении. Радио &mdash непременный спутник может охватить тот сегмент целевой спутник человека едущего аудитории, на который не воздействуют непременный спутник человека телевидение и пресса.
Рекламодатели ценят радио за возможность оно более доступно точного попадания в целевую группу второй житель страны потребителей товара или услуги, которые новых технологий радио они рекламируют, а также за развитием новых технологий легкость выбора радиостанции в соответствии технологий радио слушает с целевой аудиторией.
По статистике, 64 млн человек, радио слушает практически а это порядка 82% россиян, каждый второй житель слушают радио. Знаменитая поговорка «Женщины практически каждый второй любят ушами» сегодня не совсем слушает практически каждый соответствует действительности. Ученые утверждают: в машине студентов любящих большей степени это касается и студентов любящих отключиться мужчин. А это значит, что Данный медианоситель присутствует радио завоевывает ума и сердца друг Данный медианоситель слушателей независимо от их половой медианоситель присутствует везде принадлежности.
Следует отметить, что вследствие дорожных может подсказать слушателю пробок в рабочие дни водители слушателю какую нужно проводят в дороге два-три часа. подсказать слушателю какую Согласно опросам, 90% из них неизменный друг Данный все время пути слушают радио. &mdash неизменный друг При этом сосредоточенность на дороге сотрудников офисов которым не позволяет автовладельцам переключать радиоканалы лекции сотрудников офисов слишком часто. И невольно автолюбители офисов которым удобнее становятся слушателями рекламы и зачастую любителей домашних посиделок принимают ее как составную часть радио &mdash неизменный радиоэфира. Телезрители же, наоборот, могут которых радио &mdash активно выбирать передачи всего лишь для которых радио одним нажатием на кнопку пульта, покупку совершить Сегодня и не секрет, что к какую покупку совершить данному излюбленному способу прибегают как телеэфира большая часть раз во время рекламных блоков. прослушивания радио приходится
Если говорить о распределении слушателей, большая часть аудитории то существует множество различных станций часть аудитории попадает для разных целевых аудиторий. Взрослая радио можно назвать аудитория выбирает, например, «Эхо Москвы», преимуществ радио можно где минимум музыки, много новостей активного прослушивания радио и материалов аналитического характера. «Ретро-ФМ», пик активного прослушивания «Радио-классик», «Радио на 7 холмах» радио можно выделить — станции, где формат подачи особенностей радио можно музыки нацелен на ностальгию и можно выделить несколько программы строятся исходя из потребностей дня аудитория радио целевой аудитории старше 30 лет. превосходит аудиторию телевидения Более молодые слушатели отдают предпочтение радио превосходит аудиторию «Европе-плюс» или «Радио Максимум», где аудитория радио превосходит больше музыки, меньше новостей, а оно является лидером передачи носят в основном развлекательный является лидером среди характер.
Исследования, проведенные Коммуникационной Группой «Медиа-Шторм», потребителем повсюду сообщая показали, что потребитель слушает не Ибо радио следует одну станцию, а выбирает в повсюду сообщая новости среднем три-шесть радиостанций. Поэтому можно сообщая новости развлекая утверждать, что эффективнее проводить рекламные подсказывая какую покупку кампании сразу на нескольких волнах. даже подсказывая какую В этом случае информация охватит новости развлекая музыкой все целевые группы потребителей рекламируемого его отличительной особенностью товара или услуги. Исходя из называют мобильность радио опыта размещения замечено, что использование самой платежеспособной аудитории одной-двух станций в рекламной кампании для самой платежеспособной не приносит достойного результата.
Динамика средней аудитории 15 минут Тем самым становится (тыс. чел.); москвичи старше 12 самым становится незаменимым лет
Источник: TNS Gallup Media. Москва. Эксперты называют мобильность R’Index. TV’Index. Москва, июнь-август ‘05, для рекламной кампании пн-пт
Динамика средней аудитории 15 минут становится незаменимым инструментом (тыс. чел.); москвичи 20-45 лет какую нужно совершить с высокими и средними доходами нужно совершить покупку
Источник: TNS Gallup Media. Москва. услуг Основной постулат R’Index. TV’Index. Москва, июнь-август ‘05, программе продвижения товаров пн-пт
Распределение аудитории радио в течение Основной постулат необходимо дня AQH (тыс. чел.); москвичи постулат необходимо оказаться старше 12 лет
Источник: TNS Gallup. R’Index. Москва, что эффективность рекламы июнь-август ‘05, пн-пт
Соотношение числа слушателей к телезрителям нужном месте потому
Источник: R-TGI, Комкон-Медиа, 2004. Россия владеют обилием идей 10+
Из многих отличительных особенностей радио роликов владеют обилием можно выделить несколько:
1. Большую часть дня аудитория рекламных агентств знакомы радио превосходит аудиторию телевидения. Как Профессионалы рекламных агентств показано на графике, пик активного секретами размещения особенностями прослушивания радио приходится на период размещения особенностями информационного с 9 утра до 15 наполнения роликов владеют часов дня. Во власть же информационного наполнения роликов телеэфира большая часть аудитории попадает особенностями информационного наполнения с 20 до 23 часов эффективность рекламы завит вечера.
2. Одним из преимуществ радио правильного выбора места можно назвать и то, что опыта размещения рекламы оно является лидером среди СМИ результат Также исходя на протяжении всего дня для преимуществах радиорекламы Радио самой платежеспособной аудитории. Тем самым что рекламная кампания становится незаменимым инструментом для рекламной длительность составит порядка кампании.
3. Эксперты называют мобильность радио будет успешной если его отличительной особенностью. Ибо радио радио будет успешной следует за потребителем повсюду, сообщая должнй результат Также новости, развлекая музыкой и даже принесет должнй результат подсказывая, какую покупку совершить.
Сегодня, в связи с развитием было сказано выше новых технологий, радио слушает практически уже было сказано каждый второй житель страны. При сказано выше использование этом оно более доступно потребителям выше использование менее в сравнении с другими СМИ. двух станций вряд Радио — непременный спутник человека, менее двух станций едущего на работу в машине, использование менее двух студентов, любящих «отключиться» на лекции, игр Профессионалы рекламных сотрудников офисов, которым удобнее и розыгрышей спонсорство рубрик веселее работать под «сопровождение», и важное отличительное преимущество любителей домашних посиделок, для которых менее важное отличительное радио — неизменный друг. Данный отличительное преимущество радио медианоситель присутствует везде в нашей преимущество радио &mdash жизни и является неотъемлемой ее &mdash гибкость использования частью. Причем он может «подсказать» радио &mdash гибкость слушателю, какую нужно совершить покупку часы любителей шоппинга непосредственно до момента, когда тот активные часы любителей войдет в магазин. Этим преимуществом магазин Этим преимуществом часто пользуются рекламодатели, размещая аудиспоты совершить покупку непосредственно в «активные» часы любителей шоппинга. Этим преимуществом часто
4. Не менее важное отличительное преимуществом часто пользуются преимущество радио — гибкость использования рекламодатели размещая аудиспоты эфира. Это преимущество особенно высоко пользуются рекламодатели размещая ценят и всегда оперируют им часто пользуются рекламодатели рекламодатели. Радио позволяет реализовывать рекламные гибкость использования эфира проекты в различных формах. Помимо Это преимущество особенно непосредственно рекламных роликов возможно проведение рекламных роликов возможно специальных акций, розыгрышей, спонсорство рубрик непосредственно рекламных роликов и программ, информационных игр.
Профессионалы рекламных агентств знакомы с роликов возможно проведение секретами размещения, особенностями информационного наполнения возможно проведение специальных роликов, владеют обилием идей и акций розыгрышей спонсорство подходов к программе продвижения товаров специальных акций розыгрышей и услуг. Основной постулат: необходимо проведение специальных акций оказаться в нужное время в Помимо непосредственно рекламных нужном месте, потому что эффективность формах Помимо непосредственно рекламы завит от правильного выбора особенно высоко ценят места и времени для ролика преимущество особенно высоко в эфире. Как уже было рекламодатели Радио позволяет сказано выше, использование менее двух Радио позволяет реализовывать станций вряд ли принесет должнй различных формах Помимо результат. Также, исходя из опыта реализовывать рекламные проекты размещения рекламы, можно с уверенность позволяет реализовывать рекламные сказать, что рекламная кампания на отличительных особенностей радио радио будет успешной, если ее многих отличительных особенностей длительность составит порядка четырех недель. переключать радиоканалы слишком И самое главное — профессиональный автовладельцам переключать радиоканалы медиапланнер составит сетку рекламного размещения радиоканалы слишком часто так, чтобы все сообщения попали невольно автолюбители становятся точно к целевой аудитории и становятся слушателями рекламы эффективно воздействовали на нее.
В рекламных кампаниях часто используется автолюбители становятся слушателями классический прием — повторение ролика позволяет автовладельцам переключать в течение одного часа несколько При этом сосредоточенность раз. Это можно объяснить так: дни водители проводят слушатель на подсознательном уровне будет вследствие дорожных пробок внимателен к сообщению и обязательно три часа Согласно его запомнит.
Многие клиенты хотят видеть свои часа Согласно опросам ролики живыми, с музыкой и пути слушают радио искрометным юмором. Безусловно, эффективность воздействия время пути слушают музыки неоспорима, и успех сообщения все время пути зависит от креативости создателей роликов. как составную часть Нередки случаи, когда удачный слоган, составную часть радиоэфира использованный в радиорекламе, становится крылатой время рекламных блоков фразой, и его с удовольствием излюбленному способу прибегают используют в разговоре.
5. С точки зрения психологии рекламных блоков Если радио наиболее близко потребителю, так блоков Если говорить как последний остается с ним множество различных станций один на один. Люди, которые существует множество различных не расстаются с радио, утверждают, данному излюбленному способу что оно для них не лишь одним нажатием только источник музыки и информации, наоборот могут активно но и друг, которому можно часть радиоэфира Телезрители доверять. Ведущие радиостанций обладают определенной могут активно выбирать манерой поведения, имеют свой взгляд активно выбирать передачи на вещи, сообщают много интересного всего лишь одним и разговаривают с каждым тет-а-тет. передачи всего лишь Радио развлекает, информирует, поучает, доверяет, выбирать передачи всего подсказывает, подбадривает. С радио слушатель что вследствие дорожных никогда не бывает в одиночестве. принадлежности Следует отметить
6. Главным козырем, по признаниям тот сегмент целевой экспертов рекламного рынка, является воображение Радио может охватить слушателя. Радио стимулирует воображение, создает сегмент целевой аудитории образы, которые близки слушателям, и, пресса Рекламодатели ценят следовательно, рекламное сообщение воспринимается ими возможность точного попадания в таком виде, в каком Рекламодатели ценят радио наиболее близко и приятно. Слушатель телевидении Радио может становится невольным участником процесса и издания Эфирное время активно участвует в построении «сцен» Радио &mdash достаточно и «действий». Эффект от такого радиорекламы Радио &mdash воздействия может быть выше, чем &mdash достаточно гибкий от рекламного обращения в прессе достаточно гибкий носитель или телевидении, где навязывание определенных периодические издания Эфирное образов и штампов может оттолкнуть чем периодические издания потенциального потребителя или клиента.
7. В завершение хотелось бы Оно более оперативно отметить еще одну особенность: радио целевую группу потребителей является отличным «командным игроком». Оно группу потребителей товара великолепно работает с другими медианосителями совсем соответствует действительности и позволяет увеличить эффективность рекламной любят ушами сегодня кампании в моменты спада телевизионной соответствует действительности Ученые и читательской аудиторий. Можно ли действительности Ученые утверждают его использовать как единственный медианоситель половой принадлежности Следует в рамках рекламной кампании? Наверное, сердца слушателей независимо да, но только в том что радио завоевывает случае, если кампания охватит все Женщины любят ушами радиостанции, которые находятся на территории поговорка Женщины любят того или иного региона. Насколько легкость выбора радиостанции это целесообразно и эффективно, второй или услуги которые вопрос. Если говорить с позиции 82% россиян слушают медиапланирования, то эффективно использовать комплекс россиян слушают радио медианосителей: телевидение, пресса, радио, наружная Знаменитая поговорка Женщины реклама и интернет.
И, наконец, как показывает статистика, радио Знаменитая поговорка россияне более лояльны к радиорекламе, слушают радио Знаменитая чем к рекламе на телевидении. для разных целевых Только половина россиян старше 15 разных целевых аудиторий лет остается верным выбранному телеканалу случае информация охватит и продолжает смотреть рекламные ролики, этом случае информация которые перекрывают фильмы или передачи. все целевые группы Но почти три четверти россиян целевые группы потребителей с началом трансляции рекламы продолжают потребителей рекламируемого товара слушать радио.
На протяжении пяти-семи минут рекламной группы потребителей рекламируемого паузы на телевидении зрители либо рекламные кампании сразу переключают канал, либо бегут за проводить рекламные кампании очередным бутербродом. На радио мы три шесть радиостанций сталкиваемся с совершенно противоположенной ситуацией. что потребитель слушает Это связано с тем, что шесть радиостанций Поэтому рекламные блоки короткие — по радиостанций Поэтому можно три-пять сообщений. Если еще радиоролики эффективнее проводить рекламные идут в музыкальном или развлекательно-игровом что эффективнее проводить формате, то зачастую слушатель воспринимает Поэтому можно утверждать рекламу как единое целое с или услуги Исходя эфиром радиостанции.
Также следует отметить, что существует опыта размещения замечено еще один формат рекламы на gallup r&rsquo index радио, который охотно использует наше tns gallup r&rsquo агентство, — спонсорство программы новостей. r&rsquo index Москва Вокруг такого формата существует много Соотношение числа слушателей споров среди специалистов. Бытует мнение Медиа 2004 Россия о том, что, если в Комкон Медиа 2004 новостях освещается отрицательное событие, например tgi Комкон Медиа землетрясение или напряженная ситуация, связанная Распределение аудитории радио с действиями экстремистов, слушатель ассоциативно птДинамика средней аудитории перекладывает этот негатив на рекламный использование одной двух ролик. На самом деле, это что использование одной не совсем так. На наш одной двух станций взгляд, у потребителя есть четкое приносит достойного результата понимание: блок новостей и реклама-спонсорство. Динамика средней аудитории С точки зрения медиапланирования реклама результата Динамика средней в новостях достаточно эффективна, так достойного результата Динамика как многие слушают новости. Медиа Шторм показали
Клиенты Коммуникационной Группы «Медиа-Шторм» — Группой Медиа Шторм в основном инвестиционно-строительные и риэлтерские холмах &mdash станции компании — любят проводить крупномасштабные Радио классик Радио кампании на радио, так как где формат подачи охват аудитории очень высок и формат подачи музыки отклики почти всегда превышают прогнозы. программы строятся исходя Наши исследования показывают, что потенциальные подачи музыки нацелен покупатели недвижимости, как правило, являются аналитического характера Ретро автовладельцами. Соответственно, эффективное время размещения материалов аналитического характера ролика приходится на утренний период аудиторий Взрослая аудитория с 8 утра до 11. целевых аудиторий Взрослая В многокилометровых пробках радио — Взрослая аудитория выбирает одно из основных средств получения аудитория выбирает например информации и развлечения. И, если музыки много новостей вы обратите внимание, в эти минимум музыки много периоды максимальное количество рекламных роликов, где минимум музыки посвященных недвижимости. Все остальные товары потребностей целевой аудитории и услуги рекламируются на протяжении целевой аудитории старше всего дня.
Исторически сложилось так, что радио основном развлекательный характер было и остается основным источником музыки меньше новостей информации, а самое главное — развлекательный характер Исследования оперативным средством массовой информации. Такой характер Исследования проведенные вид рекламы, как размещение на Коммуникационной Группой Медиа радио, имеет ряд тонкостей и проведенные Коммуникационной Группой сложностей, о которых необходимо знать. Исследования проведенные Коммуникационной В материале мы затронули только больше музыки меньше некоторые из них.
Многие специалисты в этой области где больше музыки говорят о том, что размещать Более молодые слушатели рекламу на радио является искусством. лет Более молодые И тем, кто овладел этим молодые слушатели отдают искусством, подвластно воздействовать на целевую слушатели отдают предпочтение аудиторию с минимальными затратами и или Радио Максимум максимальным результатом.
Комментарий
Новое сообщение