В будущее возьмут всех: агентство Ohmybrand представило редизайн упаковки зонтичного бренда "Продукты XXII века"

В сентябре 2021 года в Ohmybrand обратилась компания "Продукты XXII века", которая планировала ребрендинг линейки продуктов для здорового питания и суперфудов с разных уголков планеты.

Ранее большую часть прибыли компания получала с оптового направления. Теперь же она решила расширить географию присутствия и каналы реализации. Компания провела масштабную работу: переформатировала ассортимент, оставила только самые полезные и простые в использовании ингредиенты и расширила линейку готовыми продуктами с добавленной функциональностью (например, продуктами с добавленной клетчаткой и витаминами).

Предполагалось, что "Продукты XXII века" разместятся не только на полках со здоровыми продуктами, но и на обычных полках по категориям и будут знакомы как знатокам ЗОЖ, так и декларируемым зожникам – тем, кто только встаёт на путь правильного питания.

В агентстве проанализировали аудиторию и выделили основные барьеры восприятия, на которые можно повлиять с помощью верно выстроенного брендинга: полезная еда не может быть вкусной, она сложна в приготовлении и непонятна, она не работает, не нужна и, скорее всего, слова о её пользе – ложь и "маркетинг".

В основе новой концепции лежит понимание проблем всего сегмента:

• "Вход" в здоровое питание для неспециалистов должен стать проще.
• Потребители с первого взгляда должны понимать, в чём польза того или иного продукта и как его употреблять.
• Питаться правильно также просто, как умножать два на два.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

1. Сократили название бренда "Продукты XII века" до "22" для простоты и тем самым заодно подчеркнули его новую идею.
2. Переосмыслили бренд и сфокусировались на его на функциональности.
3. Сформировали визуальную систему, в основе которой также лежит функциональность – для чего нужен продукт, как его применять и какую именно пользу он приносит.
4. С помощью лаконичного дизайна и единого – оранжевого – цвета корпоративной айдентики передали характер бренда – яркий, жизнерадостный и понятный.
5. Продуктовые линейки выделили обозначениями на упаковке и уникальными паттернами в логотипе "22". При этом рисунок паттерна для продуктовой линейки остаётся неизменен,  а цвета паттерна подбираются в пару к цвету фона упаковки.
6. Для довершения образа одновременно и не скучного, и полезного продукта добавили дополнительную информацию: смешные фразы-пасхалки и инструкцию о том, как правильно утилизировать и сдавать на переработку части упаковки.
7. Разработали дизайн-гайдлайн по оформлению упаковки, благодаря которому компания сможет масштабировать бренд и самостоятельно верстать новые упаковки.

Релиз продукта состоялся в феврале 2022 года на выставке ПРОДЭКСПО-2022.

Команда Ohmybrand, занятая в ребрендинге:

• Творческий директор – Надежда Паршина
• Дизайнер – Валерия Паули, Екатерина Кайгородова
• Проектный менеджер – Анна Царева

От "Продуктов XXII века":

• Екатерина Мерзлякова, Александр Фетисов