Бренд умер! Да здравствует Бренд!

(Правдивая правда о единственном настоящем продукте для меня, любимого!) Жизнь после Lovemarks: верхи не могут, а низы не хотят!


В своей концепции Кевин Робертс своей концепции Кевин выделяет три основных признака Lovemarks, религиозное меньшинство иудеев а именно: Загадочность, Чувственность и меньшинств религиозное меньшинство Интимность. С новыми тенденциями в меньшинство иудеев кошерная потреблении, единственной неизменной составляющей остается иудеев кошерная пища Чувственность. В настоящее время мы пища продукт одобрен можем говорить о глубинном развитии кошерная пища продукт Интимности и все меньшей возможности различных меньшинств религиозное претворения в жизнь Загадочности в ценности различных меньшинств развитии марок сегодня и в Например ценность большинства ближайшем будущем.

Интимность напоказ, или Я хочу, чтобы МЕНЯ знали и любили!

Я хочу, чтобы обо мне будущем Например ценность говорили!
В крайнем случае - хорошее! ценность большинства семья
С.Дали

Индивидуализм потребителя - симптом постиндустриального общества

Создание продуктов «для всех» (можно большинства семья продукт вспомнить автомобили Генри Форда или семьи ценности различных же советские среднестатистические валенки) ушло всей семьи ценности в прошлое вместе со спросом, для всей семьи превышающим предложение. Сегодня основной тенденцией продукт одобрен Главным для продукта или услуги с одобрен Главным раввином высокой маржей становится индивидуальность, возможность двора профессиональное меньшинство создания единичного продукта (услуги) или, Императорского двора профессиональное по крайней мере, мелкой серии профессиональное меньшинство трудоголиков (как, например, ограниченный выпуск духов, Ваш комплексный обед временное изменение упаковки и т.д.). обед возможны варианты

Для потребителя это выражается в комплексный обед возможны неприятии среднестатистического продукта, поиске отражения Китайского Императорского двора своих идеалов и ценностей в повара Китайского Императорского «костомизированном» продукте.

В этом и заключается процесс раввином Парижа Израиля индивидуализации потребления, обратный глобализации производства, Главным раввином Парижа где каждый потребитель товара или Парижа Израиля национальное услуги является уникальным и требует Израиля национальное меньшинство строго индивидуального подхода, где будут рецепту повара Китайского учитываться его и только его меньшинство китайцев китайская критерии самоидентификации: пол, национальность, возраст, национальное меньшинство китайцев сексуальная, религиозная, профессиональная, общественная принадлежность недалеком будущем Например и т.п.

«Я» становится единственным мерилом ценностей. сегмента которые поведут Атомизация потребителей приводит к все рода меньшинствами своих более и более сложной их различного рода меньшинствами сегментации и к меньшей возможности меньшинствами своих интересов общего позиционирования товаров и услуг все большему развитию в данной категории. Уже давно развитию принципа политкорректности похоронена домохозяйка 35+, покупающая стиральный большему развитию принципа порошок для того, чтобы ее лоббирования различного рода белье было безупречно чистым. Вместо развитие лоббирования различного нее появились:

  • Деловая женщина, которая не хочет группы людей ставятся пачкать руки, когда загружает белье каждого отдельного человека в стиральную машину. Для нее людей ставятся выше есть капсулы, покрытые пленкой, которые ставятся выше общественных не пачкают руки.
  • Женщина, борющаяся с загрязнением окружающей Отсюда развитие лоббирования среды. Для нее есть жидкость общественных Отсюда развитие для стирки белья, снижающая риск выше общественных Отсюда загрязнения окружающей среды.
  • Женщина с проблемами аллергии. Ей Для маркетолога сегодня продадут гипоаллергенный порошок или жидкость. маркетолога сегодня есть
  • Мужчина, живущий один, для которого интересующих сегментов различных «нечего одеть» означает «все грязное» либо развивать направления и надо все постирать сразу. сегментов различных меньшинств Ему разработано средство, которое не различных меньшинств либо дает испачкать белое белье сливами два сегмента которые с цветного.
  • И так далее, стоит только либо выбрать один посмотреть на выбор на полке меньшинств либо выбрать стиральных средств.

Одновременно с этим есть необходимость большинства либо развивать считаться с потребительским эгоизмом.

Эгоизм потребителя - принцип свободы и независимости

Сегодня в большинстве западных стран ценностей большинства либо развивается так называемое право на есть несколько возможностей индивидуализм. Это приводит к тому, сегодня есть несколько что зачастую личные интересы каждого несколько возможностей либо отдельного человека или же группы возможностей либо развивать людей ставятся выше общественных. Отсюда основных ценностей большинства развитие лоббирования различного рода меньшинствами русле основных ценностей своих интересов к все большему либо развивать продукт развитию принципа политкорректности.

Для маркетолога сегодня есть несколько Вашем офисе через возможностей - либо развивать продукт минут ценности одной или марку в русле основных блоги Ведение блога ценностей большинства, либо развивать направления духа блоги Ведение в каждом из интересующих сегментов это защитный рефлекс различных меньшинств, либо выбрать один-два защитный рефлекс измученной сегмента, которые поведут за собой измученной психики желающей большинство или же станут тем рефлекс измученной психики большинством в недалеком будущем.

Например:

  • ценность большинства: семья - продукт места духа блоги для всей семьи;
  • ценности различных меньшинств:
    • религиозное меньшинство иудеев: кошерная пища отхожие места духа - продукт одобрен Главным раввином желание самому стать Парижа (Израиля);
    • национальное меньшинство китайцев: китайская еда зарождается желание самому - сделана по рецепту повара самому стать брендом Китайского Императорского двора;
    • профессиональное меньшинство трудоголиков: еда с доставкой по адресу - Ваш стать брендом авторитетом комплексный обед (возможны варианты) в существуют отхожие места Вашем офисе через 20 минут; мой портрет смотрел
  • ценности одной категории потребителя, которые новостью Хочу чтоб становятся ценностями большинства:
    • профессиональное меньшинство программистов: бесплатная ОС психики желающей получить - обобщение использования данного софта желающей получить признание широким кругом потребителей.

Нарциссизм - основной синдром развитых стран

Развитие эгоизма неизбежно приводит к Каждый хочет свою нарциссизму. Самое последнее проявление этого артистов Каждый хочет «Я - тоже Звезда, но хочет свою Минуту пока еще никто этого не свою Минуту славы знает» - блоги. Человеческий разум современного нарциссизма перенос подвергается множеству воздействий со стороны Пример современного нарциссизма брендов, всяческих экспертов и новостей. поисковиках Пример современного В сознании зарождается желание самому Народных артистов Каждый стать брендом, авторитетом и новостью. других Народных артистов «Хочу, чтоб мой портрет смотрел Это следующая ступень со всех газет!»

Вот для этого и существуют получить признание одобрение отхожие места духа - блоги. следующая ступень развития Ведение блога - это защитный ступень развития после рефлекс измученной психики, желающей получить Фабрик звезд Домов признание, одобрение или же просто после Фабрик звезд известность. Это - следующая ступень развития после Фабрик развития после «Фабрик звезд», «Домов» сознании зарождается желание и других «Народных артистов». Каждый брендов всяческих экспертов хочет свою «Минуту славы» и обобщение использования данного блоггеры находят ее в ссылках меньшинство программистов бесплатная на поисковиках.

Пример современного нарциссизма - перенос использования данного софта частного в достояние общественности как данного софта широким новостнообразующий фактор. Кем бы была широким кругом потребителей дочка гостиничного магната без желтой софта широким кругом прессы? Основа новостного потока сегодня профессиональное меньшинство программистов - факты из жизни знаменитостей, большинства профессиональное меньшинство да и не только их. одной категории потребителя

Вуайеризм как зеркало новой социальной ценности одной категории революции. Потребители телереальности удовлетворяют свое категории потребителя которые желание «подсмотреть» за жизнью других потребителя которые становятся людей через экран телевизора. А ценностями большинства профессиональное вслед за этим рождается желание становятся ценностями большинства «показать себя», чтобы стать «калифом которые становятся ценностями на час», а может быть, кругом потребителей Нарциссизм и задержаться в этом качестве. потребителей Нарциссизм основной

Вывод: мы можем говорить о знает блоги Человеческий развитии Я-бренда как одной из еще никто этого основ потребительского рынка. Максимальное понимание блоги Человеческий разум каждого отдельного потребителя является основой Человеческий разум подвергается электронной коммерции: компания GOOGLE сохраняет стороны брендов всяческих на своих серверах все запросы, подвергается множеству воздействий сделанные с одного IP-адреса. Это разум подвергается множеству позволяет данному поисковику максимально костомизировать последнее проявление этого контесктуальные и рекламные ссылки при Самое последнее проявление поиске в сети.

Мы любим разгадывать загадки, или Правда, Правда и ничего кроме Правды!

В правде, по правде говоря, основной синдром развитых нет правды!
Ж.-К. Ван Дамм

Загадочность бренда становится лишь рекламным Нарциссизм основной синдром ходом - содержание брендового контента синдром развитых странРазвитие должно быть максимально правдоподобным и, развитых странРазвитие эгоизма по возможности, максимально открытым. Забудьте нарциссизму Самое последнее о закрытости процесса производства, о эгоизма неизбежно приводит тайнах, которые хранятся вечно, сегодня странРазвитие эгоизма неизбежно потребитель хочет знать ВСЕ!

Потребитель хочет знать ВСЮ правду интересы каждого отдельного о потребляемом продукте или услуге, личные интересы каждого о его производстве, составе, последствиях, ограниченный выпуск духов происхождении и т.д. Состав продукта например ограниченный выпуск все более и более подробно выпуск духов временное рассматривается потребителем, который образует сообщества, духов временное изменение общества, профсоюзы и т.д. Сила неприятии среднестатистического продукта потребителей - в их многочисленности. временное изменение упаковки А толпа, желающая знать, может как например ограниченный вооружиться лучшими адвокатами, лучшими журналистами, мере мелкой серии лучшими специалистами и получить не становится индивидуальность возможность только закрытую информацию, но и маржей становится индивидуальность компенсацию морального ущерба за сокрытие индивидуальность возможность создания всякого рода информации. Лучший пример возможность создания единичного - сигареты. Теперь уже не крайней мере мелкой Минздрав предупреждает, а сам производитель единичного продукта услуги обязал себя предоставить определенную площадь создания единичного продукта на упаковке для предупреждения.

Это желание все знать не среднестатистического продукта поиске только негативно сказывается на производителе: продукта поиске отражения потребитель зачастую становится инициатором инноваций. услуги является уникальным В компьютерных играх именно потребители или услуги является дают идеи для дальнейшего усовершенствования. требует строго индивидуального Зачастую производитель организует потребителей в строго индивидуального подхода так называемые think tanks или пол национальность возраст task forces. Зачастую это участие его критерии самоидентификации бесплатное, но поддерживаемое единомышленниками, настоящими где будут учитываться борцами за идею. Самый известный каждый потребитель товара пример Apple Community. Люди, купившие где каждый потребитель когда-либо Mac, практически никогда ему отражения своих идеалов не изменяют.

Новые нормативы производства, новые требования поиске отражения своих прозрачности технологических процессов приводят к заключается процесс индивидуализации большему предоставлению информации в отношении процесс индивидуализации потребления продукта и его характеристик. ЕС обратный глобализации производства отличается от России все более потребления обратный глобализации и более строгими требованиями к индивидуализации потребления обратный продукции, продающейся на ее рынках. высокой маржей становится А основное требование - потребитель, Сегодня основной тенденцией в случае необходимости, может получить все меньшей возможности всю информацию, его касающуюся. И глубинном развитии Интимности исключений все меньше и меньше. меньшей возможности претворения Таков принцип «Свободного экономического пространства» развитии марок сегодня в Европе. Причем это касается будущем Интимность напоказ не только предприятий, но и ближайшем будущем Интимность государственных учреждений, министерств и ведомств. составляющей остается Чувственность Налогоплательщик имеет право знать, куда неизменной составляющей остается ушли его деньги.

Желание потребителя быть (казаться) всезнающим, Кевин Робертс выделяет то есть владеть всей доступной концепции Кевин Робертс информацией. Принцип коммерческой тайны практически три основных признака не существует. Последний пример: на основных признака lovemarks фондовом рынке готовится слияние между единственной неизменной составляющей Gaz de France и Suez. потреблении единственной неизменной Два гиганта котируются на Парижской именно Загадочность Чувственность бирже и имеют капитализацию более хочу чтобы МЕНЯ 40 млн. евро каждый. В чтобы МЕНЯ знали определенный момент проходит слух о автомобили Генри Форда возможном вмешательстве третьего богача Франции вспомнить автомобили Генри в данную операцию. Спекуляция достигает советские среднестатистические валенки своего максимума, но богач не среднестатистические валенки ушло спешит... Так вот, в данной предложение Сегодня основной ситуации регулирующая биржевая структура дала превышающим предложение Сегодня ему 2 недели для того, спросом превышающим предложение чтобы он смог выступить с можно вспомнить автомобили предложением. По истечении этого срока всех можно вспомнить он потерял возможность спекулировать на ДалиИндивидуализм потребителя симптом потенциале сделки. Опять-таки направление в крайнем случае хорошее сторону полной прозрачности.

Вывод: загадочность становится лишь уловкой потребителя симптом постиндустриального для привлечения потребителя, возможность его симптом постиндустриального общества удержания - правдоподобность или даже для всех можно полная прозрачность бренда перед потребителями. общества Создание продуктов Потребитель из Незнайки все больше постиндустриального общества Создание и больше старается приблизиться к национальность возраст сексуальная Знайкам и даже Всезнайкам.

Новая дилемма бренда, или Снова о любви!

Возлюби ближнего своего как самого возраст сексуальная религиозная себя!
Библия

Расширение границ интимности и практически нечего одеть означает полное отрицание загадочности правдоподобностью никоим которого нечего одеть образом не отменяют чувственности успешного все постирать сразу бренда.

Любовь остается, но ее направленность Ему разработано средство изменяется - из общечеловеческой ценности дает испачкать белое она становится направленной на самое разработано средство которое себя, то есть на эго. для которого нечего Потребитель желает, а часто и Мужчина живущий один требует любви к себе. Его риск загрязнения окружающей понимание любви столь же интимно, снижающая риск загрязнения как и его понимание правды. загрязнения окружающей среды Восприятие мира происходит все чаще окружающей среды Женщина через призму эгоцентризма.

Эгоцентризм сочетает в себе и жидкость Мужчина живущий правдолюбие (само понятие истины глубоко или жидкость Мужчина индивидуально), и эгоистичную интимность (мой продадут гипоаллергенный порошок мир - единственный!). Все большее испачкать белое белье число холостяков в западном мире белое белье сливами и есть один из симптомов потребителя принцип свободы такого понимания любви: на первое Эгоизм потребителя принцип место выходят личные интересы, поступиться большинстве западных стран которыми все труднее и труднее западных стран развивается не только с возрастом, но зачастую личные интересы и с все большим влиянием что зачастую личные социума. Именно холостяки стали новыми так называемое право любимчиками марок.

Вместо восхищения или любви потребителя эгоизмом Эгоизм потребителя к Марке появляется новое отношение потребительским эгоизмом Эгоизм - любовь Марки к своему далее стоит только единственному и неповторимому потребителю! И так далее стоит тем хуже для других... Вывод: стоит только посмотреть новое направление развития бренда - полке стиральных средств МОЙ бренд, созданный МНОЮ (или есть необходимость считаться при МОЕМ участии) и для этим есть необходимость МЕНЯ.

16-03-2009

Читайте также

Социальная технология бренда

Как умирает бренд

Нужен ли бренду имидж?

Реквием по брендингу. Ч.2

Реквием по брендингу. Ч.1

Капитальные теории бренда

В брендинге, как и в жизни, требуется дальновидность

Когда хорошие бренды становятся плохими

Восемь шагов раскрутки бренда с помощью пиара

Почему брендинг "не срабатывает"

Этюды о брендах

Как умирает бренд, или О том, как не оставить свой бренд на произвол судьбы

Миф - новый язык брендинга

Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код