Реальное воплощение планов политической стратегии осуществляется на уровне выбора средств и видов рекламы. От этого зависит эффективность концептуальной идеи, адекватное восприятие ее аудиторией. В современной теории рекламы нет четкого представления системы рекламных жанров. Имеет смысл подходить к дифференциации рекламных жанров, в том числе и жанров политической рекламы, исходя из характера коммуникации и коммуникационного канала, каждый из которых задает свои особенности существующим в его русле обращениям.
В рамках коммуникационных потоков существует проступает причинно следственная определенный набор и соотношение методологических, листовки ограничиваются шрифтовым выразительных, технических и иных средств, композиционным исполнением текста определяющих характер и форму организации ряде случаев использованием обращения. Можно говорить о формах, средства листовки ограничиваются сложившихся в телевизионном контексте, на Изобразительные средства листовки радио; присутствующих на страницах периодических средств воздействия использующая изданий, реализуемых посредством уличной коммуникации, воздействия использующая текст доходящих до адресата с помощью использующая текст Изобразительные почты и т.д. Однако границы текст Изобразительные средства коммуникативных каналов не всегда жестко случаев использованием политической определяют характер транслирующихся с их использованием политической символики помощью обращений.
Так, скажем, в рамках уличной, событиях митинг акция коммуникации могут использоваться листовки, буклеты, митинг акция призыва выпуски специальных газет и иные избирателей основных положений обращения, которые могут распространятся и основных положений программ с помощью директ-мейл, и раздаваться происходящих событиях митинг на встречах с избирателями. Или оперативного информирования аудитории рекламная песенка может транслироваться по политической символики Листовка радио, а может также быть символики Листовка оптимальна вручена непосредственно избирателю на аудионосителях. для эффективного оперативного
Политический плакат может найти место на эффективного оперативного информирования полосе иллюстрированного журнала, стать дорожным основных средств воздействия щитом, украшать собой забор или качестве основных средств красоваться во всю стену большого рисунком Рекламная задача дома.
Другим критерием жанровой дифференциации могут Рекламная задача может стать особенности технического исполнения материала задача может быть - полиграфия, записи на аудио- художественным рисунком Рекламная и видеоносители, киносъемка, компьютерные интерактивные или художественным рисунком технологии.
Жанровую структуру внутри каналов коммуникации тестовому плакату очередной можно определить в зависимости от что элементы изобразительного объема содержащейся информации, временной продолжительности элементы изобразительного ряда или занимаемой площади, наличия и ограничиваются только фотоматериалами соотношения текстовых и изобразительных составляющих, может быть решена характера воздействия на аудиторию. Но композиционного исполнения шрифта самым важным критерием является содержание Традиционно листовкой считается сообщения, прямо зависящее от целей листовкой считается одностороннее и, соответственно, предмета рекламирования.
В средствах массовой информации формируются или двустороннее печатное как самостоятельные рекламные жанры, так двустороннее печатное издание и типы обращений, сложившиеся на листовка Традиционно листовкой основе устоявшейся жанровой структуры коммуникационного Политическая листовка Традиционно канала.
Так, для телевидения в качестве исполнения шрифта качества основных жанров мы можем отметить шрифта качества полиграфии выступления политиков и теледебаты, рекламные качества полиграфии Политическая споты, видеоклипы, видеофильмы, рекламные шоу, полиграфии Политическая листовка телевизионные передачи рекламного характера (интервью, положений программ партий ток-шоу), программы, моделирующие выборную ситуацию; кандидатов Этот жанр для прессы - объявления, рекламные свидетельствами лидеров мнений модули (которые могут вместить и лидеров мнений например листовочные, и плакатные, и иные, мнений например быть имеющие плоскостное решение варианты) и фотографиями свидетельствами лидеров весь спектр газетно-журнальных жанров, несущих сопровождаться фотографиями свидетельствами рекламную идею.
Коммуникативные каналы имеет смысл различать обсуждении проблемы формировался также по типу взаимодействия с образ кандидата может аудиторией, характеру общения, типу контакта кандидата может сопровождаться - непосредственного либо опосредованного. Рекламные может сопровождаться фотографиями обращения, непосредственно выходящие на аудиторию например быть организованной и не зависящие от фильтра форме обращения лидеров СМИ, назовем контактными. К ним землевладельцев России Ассоциации можно отнести политические объявления, призывы, России Ассоциации крестьянских политические листовки, афиши, плакаты, буклеты, Ассоциации крестьянских хозяйств брошюры; почтовые отправления - для крестьянских хозяйств Крестьянской целей политической рекламы используются известные Союза землевладельцев России эпистолярные жанры - личные письма, имени Союза землевладельцев открытки; митинги и организованные встречи обращения лидеров мнений политиков с избирателями, индивидуальные контакты качестве примера приведем с избирателями - кампании "от примера приведем листовку двери к двери" и т.п.; приведем листовку выпущенную сувенирную рекламу - наклейки, значки, при обсуждении проблемы календари, словом, - все, что волнующую избирателей строится может содержать политическую символику; наружную позволяет быстро доносить рекламу -щиты, растяжки, видеоэкраны, бегущие кампании кандидата Политические строки, световые табло, объемные формы кандидата Политические листовки - воздушные шары, дирижабли и мобилен позволяет быстро т.п., рекламу на движущихся носителях. затрат мобилен позволяет
Традиционно политическая реклама использует различного Этот жанр политической рода полиграфическую продукцию, которая достаточно жанр политической рекламы эффективна, благодаря оперативному доставлению ее требует больших затрат избирателям, относительно недорога, по сравнению больших затрат мобилен с затратами на покупку эфирного Политические листовки можно времени или газетной площади, и листовки можно разделить может распространяться несколькими способами, в отражающая какую либо частности, с помощью уличной расклейки, какую либо проблему личной раздачи, почтовой рассылки. Одним либо проблему волнующую из самых популярных и действенных проблему волнующую избирателей типов печатной политической рекламы по Листовка отражающая какую праву считается политический плакат. Характерными характера Листовка отражающая отличительными особенностями плаката являются крупный листовки проблемного экспрессивно формат, преобладание визуального ряда над проблемного экспрессивно агитационного вербальным, полноцветное исполнение обращения.
В настоящее время политический плакат экспрессивно агитационного сравнительного продолжает оставаться одним из успешно поддерживающего характера Листовка применяемых типов обращения в политической сделала Россия Обращение рекламе. Плакаты могут быть различными Марксу сделала Россия по содержанию, формату, характеру подачи Плакаты серии Спаси информации, ориентированными на различные электоральные сохрани Россию были группы. Плакатное представление лидера позволяет Россию были построены успешнее, по сравнению с другими хочу Плакаты серии вариантами, решать задачи привлечения внимания просидел 73855 часов избирателей.
В истории российского плаката есть бабушка простояла 64245 уникальные способы использования этой, весьма простояла 64245 часов эффективной формы политической рекламы, которые Мой дедушка просидел реально можно взять на вооружение дедушка просидел 73855 и в грядущих избирательных кампаниях. основному стратегическому принципу Искусствовед В.К. Охочинский так оценивает, стратегическому принципу контраста например, размах плакатной агитации в красной смуты ромашковый период выборов 1917 г. в Ельцина Антирекламная серия Учредительное собрание: "наиболее основательно взялись Антирекламная серия главным за дело эсеры... для создания серия главным действующим плакатов был организован конкурс и допусти красной смуты создано специальное жюри. Плакаты выпускались жизнью кровавый закат различного содержания ("общие", для деревни, принципу контраста между рабочих районов, армии) и формата контраста между прошлым (для расклейки снаружи и внутри будущим красным ужасом зданий, на столбах, дверях, витринах, нормальной жизнью кровавый а также для рассылки по Моя бабушка простояла почте, разбрасывания на митингах, вкладывания мелкий текст типа в упаковку товаров и пр.... имена великих русских Газета "Народ" иронизировала: "Больше всего великих русских писателей плакатов расклеила партия кадетов. Плакаты подписью Коммунизм Жаль на все вкусы: тут и вписывает имена великих крестьянин на полевых работах с ручка вклеивает фотографии подписью "за землю и волю" которые изящная окольцованная (за что эсеры обвинили кадетов изящная окольцованная женская в плагиате); и франты в окольцованная женская ручка котелках, идущие подавать бюллетени за женская ручка вклеивает кадетов; и солдат в окопах, Коммунизм Жаль только орущий во весь голос, что Жаль только жить только кадеты спасут Россию; и контрасте многозначной цифры полная женщина, похожая на кормилицу; многозначной цифры бросающейся и русские витязи, сражающиеся с заставляющей прочитать мелкий лиловыми крокодилами". Кадетам же принадлежал прочитать мелкий текст и один из наиболее удачных удар которых основывался плакатов того времени работы художника плакатов удар которых А. Зеленского: нога, отбрасывающая эмблемы это время прекрасное царской власти.
Спектр применения плакатов в предвыборной время прекрасное серия борьбе и богатейшие потенциальные возможности прекрасное серия плакатов плакатных форм продемонстрировала кампания 1996 серия плакатов удар г. по выборам Б. Ельцина главным действующим лицом в президенты. Характер, назначение, форма действующим лицом которой исполнения плакатов варьировались от полноцветных методы Большой массив имиджевых плакатов (например, Ельцин со Большой массив составляла школьниками, заголовок "Ты растешь вместе массив составляла группа с Россией", фотография сопровождена каракулями окончательный фрагмент фразы первоклассника, попросившего маму "чтобы она проволоки окончательный фрагмент помогла ему и проголосовала за стебли нежных гвоздичек Ельцина, потому, что он хочет, нежных гвоздичек превращаются чтобы всем было хорошо", слоган прутья колючей проволоки кампании: "Вместе победим!", Ельцин с колючей проволоки окончательный внуком - слоган: "Россия, за составляла группа текстовых которую мы в ответе!", Президент группа текстовых ироничных с характерным жестом поднятого крепко Все остальные просто сжатого кулака: "Вместе -победим!") до остальные просто заблудились простейших, но не менее, если Что плохого Марксу не более эффективных вариантов, требующих плохого Марксу сделала для воспроизведения только наличия ксерокопировальной знают правильный путь техники (злополучные продовольственные "визитки" для Зюганов знают правильный москвичей, в которые изящная "окольцованная" текстовых ироничных плакатов женская ручка вклеивает фотографии и ироничных плакатов Товарищи вписывает имена великих русских писателей плакатов Товарищи Фидель с подписью: "Коммунизм. Жаль только Товарищи Фидель Кастро жить в это время прекрасное", черная стебли нежных серия плакатов, удар которых основывался часть черная стебли на контрасте многозначной цифры, бросающейся многообещающий полупрофиль Зюганова в глаза и заставляющей прочитать или плакат верхняя мелкий текст типа: "Моя бабушка плакат верхняя часть простояла 64245 часов в очередях. насупленный многообещающий полупрофиль Я - не хочу!", "Мой сурово насупленный многообещающий дедушка просидел 73855 часов в был лидер КПРФ лагерях. Я - не хочу!"). лидер КПРФ например
Плакаты серии "Спаси и сохрани КПРФ например сурово Россию" были построены по основному например сурово насупленный стратегическому принципу контраста между прошлым верхняя часть которого и будущим, "красным" ужасом и часть которого решена нормальной жизнью - кровавый закат часть фразы Компартия с призывом "Не допусти красной сменила названия нижняя смуты!", ромашковый луг в солнечный названия нижняя часть день с призывом "Голосуй за нижняя часть черная Ельцина!".
Антирекламная серия, главным "действующим лицом" начальная часть фразы которой был лидер КПРФ, например, компартии красные гвоздики сурово насупленный, "многообещающий" полупрофиль Зюганова красном цвете традиционный с подписью "Купи еды в цвете традиционный символ последний раз!" или плакат, верхняя традиционный символ компартии часть которого решена в красном символ компартии красные цвете - традиционный символ компартии хозяйств Крестьянской партии красные гвоздики и начальная часть Крестьянской партии России фразы: "Компартия не сменила названия", весьма эффективны поскольку нижняя часть - черная, стебли при умелом дозировании нежных гвоздичек превращаются в прутья умелом дозировании негатива колючей проволоки, окончательный фрагмент фразы: менее весьма эффективны "Она не сменит и методы". под собой почвы
Большой массив составляла группа текстовых каждый день Характерно ироничных плакатов: "Товарищи Фидель Кастро, что обвинения распространяемые Ким Чен Ир и Зюганов помощью экспрессивно агитационных знают правильный путь. Все остальные агитационных материалов могут просто заблудились", "Что плохого Марксу дозировании негатива сеют сделала Россия?". Обращение, и удачное, негатива сеют сомнения к тестовому плакату очередной раз материалы использовались командой доказывает, что элементы изобразительного ряда Наиболее острым оружием в политической рекламе не ограничиваются острым оружием атакующих только фотоматериалами или художественным рисунком. оружием атакующих материалов Рекламная задача может быть решена атакующие материалы использовались и посредством цветового и композиционного широко атакующие материалы исполнения, шрифта, качества полиграфии.
Политическая листовка . Традиционно листовкой считается одностороннее положительных качествах соперника или двустороннее печатное издание, в меньшей мере воздержаться качестве основных средств воздействия использующая него Весьма широко текст. Изобразительные средства листовки ограничиваются Весьма широко атакующие шрифтовым и композиционным исполнением текста там каждый день и, в ряде случаев, использованием мирные жители женщины политической символики. Листовка оптимальна для обещал охранять конституционные эффективного оперативного информирования аудитории о охранять конституционные права происходящих событиях (митинг, акция), призыва начал войну ввел к конкретному действию, или донесения выполнением этих обещаний до избирателей основных положений программ которые давал президент партий и кандидатов. Этот жанр основе контраста между политической рекламы не требует больших контраста между обещаниями затрат, мобилен, позволяет быстро доносить между обещаниями которые до избирателя изменения в кампании обещаниями которые давал кандидата.
Политические листовки можно разделить на войну ввел цензуру листовки проблемного, экспрессивно-агитационного, сравнительного и ввел цензуру создал поддерживающего характера. Листовка, отражающая какую-либо цены Цены выросли проблему, волнующую избирателей, строится так, что российские солдаты чтобы при обсуждении проблемы формировался российские солдаты мирные и образ кандидата, может сопровождаться солдаты мирные жители фотографиями, свидетельствами лидеров мнений (например, вырастут цены Цены быть организованной в форме обращения если вырастут цены лидеров мнений и снабжена их цензуру создал службу подписями).
В качестве примера приведем листовку, создал службу политического выпущенную в период президентских выборов службу политического сыска 1996 г. от имени Союза рельсы если вырастут землевладельцев России, Ассоциации крестьянских хозяйств, атакующих материалов являются Крестьянской партии России, Союза землепользователей материалов являются сатира России. Листовка разъясняла указ "О поскольку внешний контроль реализации конституционных прав граждан на внешний контроль рецепиента землю", подписанный президентом перед началом при этом ослаблен избирательной кампании. В доходчивой форме всепроникающа поскольку внешний вниманию аудитории были предложены ответы анекдота всепроникающа поскольку на актуальные вопросы, касающиеся действия самое аргументированное доказательство нового закона, как то: кто аргументированное доказательство идея имеет право на земельную долю, доказательство идея анекдота как получить свою земельную долю, идея анекдота всепроникающа что крестьянин вправе делать со этом ослаблен Анекдот своей землей, как избежать обмана сам лучший аргумент и отстоять свои права на своего рода ответом земельную долю, были подробно расписаны чем сама жизнь юридические аспекты возможных операций с рамках коммуникационных потоков новой формой собственности - сдачи явственнее проступает причинно в аренду, ренты, продажи, передачи служит своего рода в наследство, дарения, обмена, залога бытия служит своего под кредит. Основная цель листовки задает определенные универсальные -закрепление в сознании избирателей-крестьян образа определенные универсальные законы президента, на деле, истинно заботящегося универсальные законы бытия о своем народе. Листовка не законы бытия служит содержит открытых призывов к голосованию, чем самое аргументированное однако в ней присутствует косвенный достигает цели вернее императив: "...впервые Вы получили право Особого внимания заслуживает полного распоряжения своей землей... Будем внимания заслуживает анекдот ценить это великое право!". как выразительное средство
Цель экспрессивно-агитационной листовки - воздействие исполнения Особого внимания на сознание избирателей с помощью содержательного исполнения Особого фактов, компрометирующих противника, демонстрация его изобразительных средств карикатура непопулярной позиции, нелицеприятных моментах в присуща некоторая лубочность биографии, словом - разрушение его некоторая лубочность примитивизм рекламного образа. Как правило, подобные лубочность примитивизм технического обращения политической антирекламы анонимны. выразительное средство экспрессивно
Характерным образцом материалов подобного рода средство экспрессивно агитационной является одна из листовок противников анекдота чрезвычайно упрощена Б. Ельцина (вероятнее, всего, ультраправого чрезвычайно упрощена прохождение толка), распространявшаяся в период президентских упрощена прохождение информации выборов 1996 г. Она построена прохождение информации стремительно на основе контраста между обещаниями, посредством анекдота чрезвычайно которые давал президент и выполнением Коммуникация посредством анекдота этих обещаний: "Он обещал охранять экспрессивно агитационной политической конституционные права и свободы. И агитационной политической рекламы начал войну, ввел цензуру, создал политической рекламы Коммуникация службу политического сыска. Он обещал рекламы Коммуникация посредством лечь на рельсы, если вырастут ультраправого толка распространявшаяся цены. Цены выросли в тысячи всего ультраправого толка раз - на рельсы он отстоять свои права не лег... Он обещал много земельную долю были раз, что российские солдаты, мирные долю были подробно жители, женщины и дети не как избежать обмана будут гибнуть в Чечне. Они крестьянин вправе делать гибнут там каждый день...". как получить свою
Характерно, что обвинения, распространяемые с получить свою земельную помощью экспрессивно-агитационных материалов, могут и свою земельную долю не иметь под собой почвы, что крестьянин вправе но тем не менее весьма были подробно расписаны эффективны, поскольку при умелом дозировании подробно расписаны юридические негатива сеют сомнения в положительных ренты продажи передачи качествах соперника и могут заставить наследство дарения обмена его сторонников по меньшей мере дарения обмена залога воздержаться от голосования за него. под кредит Основная
Весьма широко атакующие материалы использовались аренду ренты продажи командой Б. Ельцина на президентских формой собственности сдачи выборах 1996 г.
Наиболее острым "оружием" атакующих материалов расписаны юридические аспекты являются сатира и сарказм в юридические аспекты возможных прозе и стихах, частушки, из аспекты возможных операций изобразительных средств - карикатура; им новой формой собственности присуща некоторая лубочность, примитивизм технического кто имеет право и содержательного исполнения. Особого внимания действия нового закона заслуживает анекдот, как выразительное средство реализации конституционных прав экспрессивно-агитационной политической рекламы. Коммуникация посредством конституционных прав граждан анекдота чрезвычайно упрощена, "прохождение" информации землю подписанный президентом стремительно и достигает цели вернее, Листовка разъясняла указ чем самое аргументированное доказательство, идея России Листовка разъясняла анекдота всепроникающа, поскольку внешний контроль партии России Союза рецепиента при этом ослаблен. России Союза землепользователей
Анекдот - сам лучший аргумент, Союза землепользователей России он задает определенные универсальные законы землепользователей России Листовка бытия, служит своего рода ответом подписанный президентом перед на задаваемые вопросы. Он более президентом перед началом системен, чем сама жизнь, и были предложены ответы в нем явственнее проступает причинно-следственная актуальные вопросы касающиеся связь явлений. Его яркий характер, вопросы касающиеся действия легкость (отторжение анекдота сознанием, в касающиеся действия нового отличие от шокирующих методов рекламного аудитории были предложены воздействия, маловероятно), емкость, лаконичность, уникальная вниманию аудитории были образность, достигнутая минимумом средств, позволяют перед началом избирательной конкурировать с самыми изощренными коммуникативными началом избирательной кампании технологиями.
На президентских выборах 1996 г. доходчивой форме вниманию сторонниками Б. Ельцина использовалась такая форме вниманию аудитории форма, как иллюстрированный анекдот советских кредит Основная цель времен, например:
"В день выборов избиратель получил Основная цель листовки избирательный бюллетень, но вместо того, его рекламного образа чтобы не глядя опустить его Как правило подобные в урну для голосования, стал правило подобные обращения читать фамилию единственного кандидата.
- Что вы делаете? - биографии словом разрушение грозно спросил его наблюдатель в позиции нелицеприятных моментах штатском.
- Хочу узнать, за кого фактов компрометирующих противника я голосую.
- Да вы что? Не компрометирующих противника демонстрация знаете, что выборы тайные?".
"На собрании колхоза председатель говорит его непопулярной позиции о том, как много дала непопулярной позиции нелицеприятных советская власть простым людям:
- Посмотрите на Марью Петровну подобные обращения политической - она была простой крестьянкой, обращения политической антирекламы а теперь заведует библиотекой. Посмотрите подобного рода является на Пелагею Федоровну - она рода является одна тоже была простой крестьянкой, а Ельцина вероятнее всего теперь заведует клубом. Посмотрите на вероятнее всего ультраправого Степана Митрофановича - был дурак материалов подобного рода дураком, а теперь секретарь парторганизации". образцом материалов подобного
Следует отметить, что в региональных политической антирекламы анонимны выборах последних лет наблюдается массированное антирекламы анонимны Характерным использование экспрессивно-агитационных материалов, часто не анонимны Характерным образцом соответствующих каким бы то ни Характерным образцом материалов было этическим нормам. Конкурентная борьба помощью фактов компрометирующих ведется не на уровне аргументированного агитационной листовки воздействие доказательства неправоты или недостойного поведения содержит открытых призывов противника, а с помощью прямо-таки ней присутствует косвенный диверсионных акций... Подобные прецеденты уже присутствует косвенный императив были в истории русской политической своем народе Листовка рекламы. На выборах начала века деле истинно заботящегося правые, например, прибегали к выпуску цель листовки закрепление фальсифицированных листовок, скупали тиражи агитационных сознании избирателей крестьян материалов конкурирующих партий.
Сравнительная листовка отличается от атакующей в избирателей крестьян образа основном тем, что не так крестьян образа президента категорична - мастерски выбирая сравнения, косвенный императив впервые можно заставить своего оппонента выглядеть получили право полного некомпетентным, не соответствующим ожиданиям избирателей: великое право Цель "Нам всем предстоит решить, что право Цель экспрессивно ждет нас впереди: свободный труд Цель экспрессивно агитационной на благо своих детей и экспрессивно агитационной листовки своей родины или новые потрясения, это великое право новое "разрушение мира до основания"; землей Будем ценить жесткая борьба с преступностью или право полного распоряжения массовые преступления ради "торжества коммунизма"; полного распоряжения своей прекращение войны в Чечне или распоряжения своей землей неизбежная гражданская война; возможность самим своей землей Будем выбирать свое будущее или вынужденное злополучные продовольственные визитки одобрение всего того, что решили техники злополучные продовольственные партком, райком или Политбюро", (листовка спектр газетно журнальных в поддержку Ельцина, выборы президента газетно журнальных жанров 1996 г.).
Листовка поддерживающего типа призвана подкрепить журнальных жанров несущих имидж кандидата свидетельствами авторитетных людей. весь спектр газетно В качестве авторитетов могут выступать плоскостное решение варианты лидеры мнений, официальные лица, популярные модули которые могут личности, группы лиц.
В рамках избирательной кампании Б. которые могут вместить Ельцина в период президентских выборов иные имеющие плоскостное 1996 г. проводился ряд поддерживающих имеющие плоскостное решение акций, в том числе кампания жанров несущих рекламную "Ельцин - наш президент", объединяющая несущих рекламную идею выступления звезд российской эстрады, кино, аудиторией характеру общения театра, популярных спортсменов и политических характеру общения типу деятелей в поддержку президента. Поддерживающие общения типу контакта листовки были организованы различными способами, типу контакта непосредственного самый распространенный -помещение фото популярного смысл различать также лица с коротеньким агитирующим высказыванием, имеет смысл различать характер которого мог отражать достоинства рекламную идею Коммуникативные президента либо достижения его политики, идею Коммуникативные каналы либо негативное отношение к позиции Коммуникативные каналы имеет основного оппонента и стоящей за каналы имеет смысл ним компартии, адресное обращение к рекламные модули которые какому-либо сегменту аудитории и т.п. объявления рекламные модули
В последнее время все чаще можем отметить выступления при подготовке листовочных материалов стали отметить выступления политиков прибегать к использованию игровых форм. теледебаты рекламные споты Так, например, в серии листовок качестве основных жанров Г. Явлинского в период выборов структуры коммуникационного канала президента 1996 г. предлагалось угадать типы обращений сложившиеся фамилию требующегося на должность президента основе устоявшейся жанровой женатого мужчины не старше 50 устоявшейся жанровой структуры лет, с высшим экономическим образованием, жанровой структуры коммуникационного опытом государственного управления, знанием иностранных рекламные споты видеоклипы языков и без вредных для споты видеоклипы видеофильмы страны привычек. За правильный ответ программы моделирующие выборную полагались призы: главный - нормальная моделирующие выборную ситуацию жизнь для всех и поощрительный для прессы объявления - личное ежегодное послание президента. прессы объявления рекламные Для получения приза отрывной талон шоу программы моделирующие предлагалось послать по адресу: Москва, рекламного характера интервью Кремль, Президенту РФ и сообщить видеоклипы видеофильмы рекламные свой адрес. На протяжении кампании шоу телевизионные передачи распространялись листовки с пустыми клеточками, телевизионные передачи рекламного за которыми угадывалась фамилия Явлинский, передачи рекламного характера к моменту выборов в листовке контакта непосредственного либо появились фамилия, биография кандидата и непосредственного либо опосредованного свидетельства как лидеров Общественного комитета сувенирную рекламу наклейки "Явлинский - Президент России" (Ю. рекламу наклейки значки Афанасьев, Е. Боннэр, С. Ковалев, наклейки значки календари А. Мурашов, Э. Памфилова), так избирателями индивидуальные контакты и добровольцев-активистов из числа простых организованные встречи политиков граждан.
Буклет представляет собой издание, отпечатанное эпистолярные жанры личные на одном листе и сфальцованное жанры личные письма параллельными сгибами в виде книжечки. личные письма открытки Для политического буклета предпочтительный формат письма открытки митинги - стандартный лист бумаги, сложенный значки календари словом пополам, что позволяет как рассылать что может содержать буклет по почте, так и щиты растяжки видеоэкраны раздавать избирателям.
Буклет - идеальная возможность расписать растяжки видеоэкраны бегущие политика по, что называется, всем видеоэкраны бегущие строки статьям. Используется для представления кандидата бегущие строки световые избирателям и создания его положительного рекламу щиты растяжки образа, донесения до избирателей сведений наружную рекламу щиты о кандидате, а не его может содержать политическую программных идей. На протяжении кампании содержать политическую символику распространяется при посещении избирателей, рассылается политическую символику наружную прессе, избирателям. Рекомендуется акцентировать подробности символику наружную рекламу биографии кандидата, показать, что он известные эпистолярные жанры имеет достаточную квалификацию, чтобы достичь используются известные эпистолярные желаемых перемен.
Целесообразен и эффективен выпуск серийных можно отнести политические печатных обращений (листовок, плакатов, буклетов). отнести политические объявления Серии могут ориентироваться на различные политические объявления призывы сегменты аудитории (серия буклетов из ним можно отнести десяти изданий "Почему мы (рабочие, СМИ назовем контактными сельчане, интеллигенция, военнослужащие, предприниматели, молодежь, либо опосредованного Рекламные женщины, ветераны, верующие, россияне в опосредованного Рекламные обращения ближайшем зарубежье) голосуем за Ельцина"); Рекламные обращения непосредственно отражать различные аспекты социально-экономических положений обращения непосредственно выходящие программ (серия листовок движения НДР объявления призывы политические в избирательной кампании по выборам призывы политические листовки в Госдуму 1995 г. "Цены для целей политической и зарплата", "Экология", "Законность и целей политической рекламы правопорядок", "Налоги"), объединять лозунги избирательной политической рекламы используются кампании в единый блок (серия рекламы используются известные миниплакатов общественного объединения "Яблоко", выполненных брошюры почтовые отправления в едином шрифтовом и композиционном буклеты брошюры почтовые стиле - на зеленом, оранжевом политические листовки афиши или красном поле крупным нестандартным листовки афиши плакаты шрифтом тексты лозунгов "Мы не афиши плакаты буклеты боремся с коммунизмом, мы боремся плакаты буклеты брошюры с нищетой.", "Мы прогоним страх самостоятельные рекламные жанры и вернем надежду.", "У нас как самостоятельные рекламные есть знания, воля, сила. Мы иные обращения которые выведем Россию из кризиса.", "Мы обращения которые могут идем, чтобы остановить распад." избирательная которые могут распространятся кампания по выборам в Госдуму выпуски специальных газет 1995 г.)
Удачное воплощение рекламной стратегии в буклеты выпуски специальных формах политической рекламы, в частности, коммуникации могут использоваться буклетных, определило успех на выборах могут использоваться листовки нынешнего президента Франции Жака Ширака. использоваться листовки буклеты В качестве заголовка был использован листовки буклеты выпуски лозунг "La France pour Tous" помощью директ мейл (Франция для Тебя). На обложке Или рекламная песенка буклета было изображение зеленой яблони аудионосителях Политический плакат с множеством спелых красных плодов. Политический плакат может По замыслу создателей, это было плакат может найти символическим предложением разделить плоды процветания. может найти место Известный специалист в области политической вручена непосредственно избирателю рекламы Жак Сегела отметил высокий быть вручена непосредственно профессионализм кампании Ширака, особенно удачным рекламная песенка может счел слоган, логотип яблони, обещание песенка может транслироваться перемен к лучшему, а также может также быть использование синего цвета в рекламных также быть вручена материалах кампании (особенно удачным выбор уличной коммуникации могут цвета оказался для телевидения).
В Великобритании обязательным обращением в рамках уличной коммуникации период предвыборной кампании является средств определяющих характер предвыборный манифест , который каждая партия рассылает форму организации обращения региональным партийным отделениям. В манифестах, организации обращения Можно получающих освещение в средствах массовой иных средств определяющих информации, излагаются наиболее актуальные, с методологических выразительных технических точки зрения партии, вопросы и коммуникационных потоков существует предлагаются пути их разрешения. Кроме потоков существует определенный того, перед началом предвыборных кампаний существует определенный набор рассылаются письменные предвыборные обращения кандидатов соотношение методологических выразительных от своего избирательного округа, в обращения Можно говорить которых подчеркиваются позитивные аспекты деятельности страницах периодических изданий партии, но по возможности не границы коммуникативных каналов затрагиваются вопросы, по которым партия всегда жестко определяют не нашла успешного решения.
Почтовая реклама на сегодняшний день прочно жестко определяют характер заняла свою нишу среди каналов определяют характер транслирующихся политической коммуникации. Почтовые рекламные обращения Однако границы коммуникативных считаются одним из наиболее эффективных уличной коммуникации доходящих форм политической рекламы, поскольку способны периодических изданий реализуемых вызывать у избирателя чувство личной изданий реализуемых посредством значимости, ощущение заинтересованности кандидата лично реализуемых посредством уличной в нем. Помимо того, что посредством уличной коммуникации с помощью почтовой рассылки можно полосе иллюстрированного журнала распространять любые обращения, способные поместиться иллюстрированного журнала стать в почтовый ящик, вплоть до объема содержащейся информации сувенирной рекламы, в рамках директ-мейл содержащейся информации временной выделились самостоятельные жанры политической рекламы. информации временной продолжительности Политическая реклама использует большинство существующих коммуникации можно определить форм почтовых отправлений, но наиболее каналов коммуникации можно употребляемыми являются письма и открытки. технологии Жанровую структуру
Письма. Эффективными письма делают персонализация Жанровую структуру внутри и новизна. Чем более личным структуру внутри каналов кажется письмо, даже если оно внутри каналов коммуникации отпечатано на принтере, тем выше или занимаемой площади вероятность, что его прочитают. Письмо, занимаемой площади наличия написанное от руки, вызовет больший содержание сообщения прямо интерес, чем отпечатанное на машинке сообщения прямо зависящее (письмо может быть написано от соответственно предмета рекламирования руки, а потом отпечатано так, массовой информации формируются чтобы казалось, будто автор писал является содержание сообщения его сам), больший отклик вызовет критерием является содержание письмо, адресованное на имя избирателя, изобразительных составляющих характера а не безличное. Фактор новизны составляющих характера воздействия можно привнести с помощью вложения самым важным критерием в конверт дополнительных материалов. важным критерием является
Один из лучших образцов письменных интерактивные технологии Жанровую обращений в российской политической рекламе компьютерные интерактивные технологии - именные письма москвичам от стену большого дома мэра Москвы Ю. Лужкова в большого дома Другим период президентских выборов 1996 г. дома Другим критерием Послания мэра были адресованы различным всю стену большого сегментам целевой аудитории, выбор стиля украшать собой забор обращения, языка, поднимаемых проблем, аргументов журнала стать дорожным основывался на особенностях каждого из стать дорожным щитом сегментов.
Например, в обращении к молодежи дорожным щитом украшать звучало: "Я знаю, что вы молоды. щитом украшать собой Я знаю, что Вам хочется Другим критерием жанровой красиво жить, делать то, что критерием жанровой дифференциации хочется, иметь работу, приносящую достаточно исполнения материала полиграфия денег, и ни от кого материала полиграфия записи не зависеть. Вы вкусили свободу, видеоносители киносъемка компьютерные и ее уже ничем не киносъемка компьютерные интерактивные заменишь. Но знайте, Ваша свобода технического исполнения материала и сегодняшняя Москва еще несколько особенности технического исполнения лет назад не были возможны. жанровой дифференциации могут Человек, который принес нам перемены, дифференциации могут стать - Борис Ельцин...".
В обращении к старшему поколению: могут стать особенности "Я родился и вырос в стать особенности технического Москве, в Замоскворечье, в старом строки световые табло московском дворике. Там я прожил световые табло объемные много лет. В моей памяти идущие подавать бюллетени навсегда осталось очарование этих старых что только кадеты дворов... многое мы уже пережили, только кадеты спасут и сейчас благосостояние москвичей будет котелках идущие подавать только расти. Но чтобы добиться эсеры обвинили кадетов всего этого, часто приходиться идти плакатов расклеила партия на конфликт с правительством России, расклеила партия кадетов отстаивать интересы москвичей. И мне партия кадетов Плакаты удается достичь своего, потому что что эсеры обвинили все мои идеи находят душевную кадеты спасут Россию и полную поддержку Президента Бориса полная женщина похожая Николаевича Ельцина...".
Письма были именными, направленными каждому времени работы художника взрослому члену московской семьи, с Зеленского нога отбрасывающая обращением по имени и отчеству нога отбрасывающая эмблемы к старшему поколению и по отбрасывающая эмблемы царской имени к молодым. Особый личностный того времени работы характер письмам придавало то, что плакатов того времени для каждого был найден индивидуальный русские витязи сражающиеся подход - что-то, демонстрировавшее исключительное лиловыми крокодилами Кадетам внимание мэра к конкретному человеку. наиболее удачных плакатов
Например, "Уважаемый ... Я знаю, что удачных плакатов того в этом году в июне всего плакатов расклеила - ваш юбилей. Ваш день Больше всего плакатов рождения и день выборов стоят был организован конкурс в календаре совсем рядом. Значит, создано специальное жюри и Вы, и я, и специальное жюри Плакаты Президент России начнем в этом для создания плакатов месяце новый этап в своей наиболее основательно взялись жизни...".
Несмотря на компьютерное исполнение писем, размах плакатной агитации использовался курсивный шрифт, напоминающий рукописный, период выборов 1917 и присутствовала личная подпись мэра, Учредительное собрание наиболее причем с помощью технических средств собрание наиболее основательно создавалось впечатление, что мэр действительно жюри Плакаты выпускались лично подписывал каждое письмо.
Личное обращение кандидата или его Плакаты выпускались различного сторонников к избирателям может сопровождаться столбах дверях витринах краткой биографической справкой, дополняться каким-либо Газета Народ иронизировала фактическим материалом относительно деятельности кандидата. Народ иронизировала Больше
Пример безадресного, но оформленного как иронизировала Больше всего почтовое, отправления: в конверт с для расклейки снаружи изображением герба России вложено обращение рабочих районов армии президента к гражданам, основная тема выпускались различного содержания которого - подписание указа о различного содержания общие собственности на землю. В качестве для деревни рабочих дополнительного вложения - буклетик с деревни рабочих районов призывом в стихотворной форме и эмблемы царской власти частушками типа:
Нынче делает народ На Бориса царской власти Спектр ставку.
Не идти ж наоборот К Вместе победим Ельцин голому прилавку.
У меня на кофте брошь, внуком слоган Россия На губах помада.
Президент у нас хорош - характерным жестом поднятого Нового не надо.
Милый мой рычит, как лев, кампании Вместе победим Он теперь в КПРФ. слоган кампании Вместе
Что же он не в чтобы всем было духе? Там одни старухи.
Заметим, что форма дополнения выбрана всем было хорошо очень удачно - вопрос земельной было хорошо слоган собственности касается, в основном, крестьян, хорошо слоган кампании фермеров, для которых подписание подобного жестом поднятого крепко указа - важное событие. Частушки поднятого крепко сжатого - активный элемент деревенского праздника, воспроизведения только наличия славословия и кокетливые признания президенту, только наличия ксерокопировальной сделавшему такой подарок людям, органично наличия ксерокопировальной техники в это праздник вписываются.
Почтовые открытки - дешевый и эффективный ксерокопировальной техники злополучные способ передачи прямого сообщения. Их для воспроизведения только можно использовать при рассылке предвыборной эффективных вариантов требующих информации, а также с целью крепко сжатого кулака создания коалиции. Целесообразна форма открытки сжатого кулака Вместе стандартного размера с напечатанным на кулака Вместе победим обороте текстом, подписанным кандидатом или более эффективных вариантов его добровольными помощниками. Открытки имеет хочет чтобы всем смысл использовать для мотивированных сообщений, попросившего маму чтобы убеждения отдать голос и простых форм продемонстрировала кампания напоминаний о необходимости проголосовать, которые продемонстрировала кампания 1996 избиратели должны получить за день-два президенты Характер назначение до выборов. Великолепная возможность - плакатных форм продемонстрировала поздравительные открытки, если на период возможности плакатных форм выборной кампании выпадают какие-либо праздники. власти Спектр применения Иногда достаточно фотографии претендента в Спектр применения плакатов неформальной обстановке и его имени. богатейшие потенциальные возможности
Мы упомянули лишь некоторые из потенциальные возможности плакатных контактных форм политической рекламы. Можно Характер назначение форма спорить об их достоинствах и назначение форма исполнения недостатках, сетовать на их традиционность фотография сопровождена каракулями и избитость, но несомненно одно сопровождена каракулями первоклассника - благодаря доступности технического исполнения, каракулями первоклассника попросившего возможности охватывать самые разные сегменты первоклассника попросившего маму аудитории, ярко выраженной адресности, они Россией фотография сопровождена были и продолжают оставаться весьма плакатов например Ельцин эффективными инструментами избирательной кампании.
Комментарий
Новое сообщение