Кто сказал, что жвачка должа быть белой?

Dirol и Saatchi & Saatchi Russia представляют первую черную жвачку.


Dirol, Saatchi & Saatchi Russia и медийное агентство Carat запустили рекламную кампанию в поддержку новинки бренда – первой черной жевательной резинки. Интегрированная кампания включает в себя ТВ-ролик и digital-поддержку, а также хэштег-челлендж #Dirolдерзкийстайл на платформе для коротких видеороликов TikTok. Специально для кампании группа ЛАУД записала трек с дерзким переходом. А за месяц челленджа тренд вышел в топ, собрав более 30 000 роликов с официальным брендированным эффектом Dirol. Количество просмотров роликов с эффектом превысило 20 млн.

Dirol не любит стереотипы и поэтому решил разбить один из самых банальных - жевательная резинка чаще всего белая. Бренд запустил на рынок черные "подушечки" и, соответственно, новую коммуникацию. В рекламном ролике показано, как черный цвет преображает и делает круче все обыденные предметы. А в челлендже TikTok - как круто меняет характер и настроение черная брендированная маска.

Задача челленджа - выложить свою версию перевоплощения, используя брендированную маску и показать, как черный Dirol делает все круче и ярче. Челлендж быстро вышел в топ, ведь в него вливались все: от чихуахуа и котиков, шутников всех мастей до юных модников и топовых креаторов. Участники с самыми оригинальными видео выиграют дуэт с топовыми креаторами TikTok (4-5 млн подписчиков у каждого): Даней Милохиным, основателем одного из первых в стране тик-ток-хаусов, Дианой Астер и Артуром Бабичем. Кстати, специально созданным для флешмоба эффектом стала первая в российском TikTok маска с эффектом тату, которая распознает лицо при поворотах головы.

"Жить яркой динамичной жизнью, сохранять свежий взгляд на уже, казалось бы, привычные вещи и рутину, находить в жизни время для фана, приключений и удовольствий – в этом потребителей поддерживает Dirol, постоянный источник свежести! Мы всегда стараемся удивить наших потребителей, и черная жевательная резинка, которая дарит яркий вкус и прекрасное настроение, хороший тому пример. Мы очень рады, что наша супер-новинка и челлендж стали такими популярными среди наших потребителей. Это вдохновляет нас на новые крутые идеи и дерзкие новинки!" - прокомментировала Диана Мамулян, бренд менеджер Dirol.

Валентина Гарунова, копирайтер Saatchi & Saatchi Russia:

"Чтобы сделать нашу кампанию яркой и буквально созвучной интересам аудитории, мы проанализировали музыкальные тренды и поняли, что помочь с этим нам может яркая мелодия с дерзким переходом. Такая, чтобы заедала в голову, давала заряд и могла восприниматься с юмором. Для того, чтобы создать такой трек, мы выбрали молодую группу ЛАУД, и ребята отлично справились с задачей. В начале трека лифто-музыка включает пользователя в транс скуки, а потом начинается бодрый движ".

"Работать стандартными методами с GenZ невозможно - аудитория просто не воспринимает стандартную рекламу. Челлендж в TikTok с использованием брендированного эффекта и специально записанного трека - проверенный формат, который позволяет нативно интегрировать новинку в контент, создаваемый самой аудиторией и поэтому не воспринимаемый как рекламный. Правильный выбор блогеров позволил дополнительно расширить охват, а интеграция в платформу digital призов сделала челлендж мега популярным. И если цифра 200 миллионов не является рекордной, то 25 000 видео с использованием брендированной маски Dirol превосходит многие схожие челленджи и может считаться бэнчмарком для успешного анонсирования нового продукта в TikTok" - рассказал Александр Мишутин, директор по работе с клиентами Carat.

Состав творческой группы:

Mondelez Rus

  • Мария Комбарова - Маркетинг менеджер категории Gum&Candy
  • Диана Мамулян - Бренд-менеджер Dirol           
  • Виолетта Агжитова - Младший бренд-менеджер Dirol

Saatchi&Saatchi Russia 

  • Юрий Полонский - исполнительный креативный директор
  • Валентина Гарунова - копирайтер
  • Евгения Макарова – арт директор
  • Наталья Сысоева - директор отдела по работе с клиентами
  • Ольга Цветкова - старший менеджер по работе с клиентами
  • Оксана Северин - руководитель группы ТВ производства

Warner Music Russia

  • Группа ЛАУД – артисты
  • Никита Савенков – менеджер артиста
  • Артур Гадиуллин - менеджер по работе с брендами
28-08-2020

Читайте также

Рыцарь BUD Light Non Alcoholic покоряет Москву: символ бренда появится на интерактивных билбордах города

Бренд Pampers поддержал российские семьи, выпустив уникальный рекламный ролик

Head & Shoulders запустил социальную кампанию с Бастой

Бренд Pampers впервые представил в России ролик с локальными амбассадорами: Региной Тодоренко и ее сыном Мишей

Ab Inbev Efes И агентство Saatchi & Saatchi Russia показали, как инопланетяне добывают Клинское Безалкогольное в "Зоне 5

Saatchi & Saatchi Russia и Mondelez International впервые в России создали персонажа для Dirol

Новогодняя love story от Saatchi & Saatchi Russia и ОБИ

Кофейная бондиана

Saatchi&Saatchi Russia, Head & Shoulders и Ольга Бузова опровергают стереотипы

Saatchi&Saatchi Russia, Starcom и Head & Shoulders выходят в киберпространство

Ремонтная мелодрама от Saatchi & Saatchi Russia и ОБИ

Трейлер дачного триллера от Saatchi&Saatchi Russia и ОБИ

Saatchi & Saatchi Russia и Askona сняли ролик про волшебные предновогодние сны

Saatchi & Saatchi Russia и ОБИ рассказали историю про то, как один пес Деда Мороза ждал

Эволюция брутальности папы от Saatchi & Saatchi Russia и Останкино

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код