Новый дизайн упаковки орехов "Джаз"

Брендинговое агентство Wellhead разработало позиционирование и обновило дизайн упаковки орехов "Джаз".


ПРЕДПОСЫЛКИ

Категория орехов за последние годы изменилась радикально. Старых многолетних лидеров рынка стали теснить новые бренды со свежей яркой коммуникацией. Другой угрозой стали СТМ сетей, предлагающие за тот же, на первый взгляд, продукт более соблазнительную цену.

У орехов "Джаз" оставалась узнаваемость, а вот уникальности уже не хватало. Между тем современному потребителю уже нужны весомые аргументы в пользу выбора марки. Качество? Цена? Польза?

Суть задачи, с которой обратился к нам заказчик и сводилась к этому поиску уникальности. Новой идентичности, которая снова сделает "Джаз" привлекательным для большинства покупателей.

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

Мы начали проект с разработки идеи бренда. И для этого прежде всего обратились к реальным преимуществам, которыми обладает продукт.

Во-первых, это уже упомянутая узнаваемость: "Джаз" - по-прежнему самые известные орехи на рынке. А такая узнаваемость, вместе с многолетним опытом, способна поддержать статус эксперта, лидера категории.

Другая особенность - стабильно высокое качество продукта. Параметр критичный для потребителей этих довольно дорогих снеков.

Другим направлением разработки идей стал анализ рынка. Мы увидели, что ниша "натуральных, природных" орехов, крафтовый стиль - уже переполнена.

Территория удовольствия оказалась перспективнее, чем территория пользы.

Так возникли 4 идеи позиционирования, из которых 2 были отобраны для воплощения в дизайне:

  1. "Орехи с гарантией", выражающая качество и перфекционизм,
  2. "Главный по орехам", воплощая экспертный статус бренда.

Одновременная работа дизайн-команды с несколькими идеологическими концепциями нередко практикуется агентством по согласованию с заказчиком: сделать выбор в пользу той или иной идеи проще, если видишь, как она работает в визуальном воплощении.

Так получилось и на этот раз.

Победителем стал дизайн для концепции "Главный по орехам". Средствами дизайна и копирайта удалось объемно выразить в упаковке идею экспертизы в орехах. При этом эффектная и аппетитная фудзона подчеркивает высокое качество продукта и обещает настоящее удовольствие.

Не менее важно, что удалось сохранить в новом дизайне наследие популярного бренда: яркие сочные цвета, эмоциональную насыщенность. "Джаз" по-прежнему узнаваем. Не только визуально, но и по общему ощущению от упаковки.

 

29-09-2020

Читайте также

Создание бренда детской косметики для "Валента Фарм"

Разработка нового бренда растительного молока для "Южной соковой компании"

Дизайн упаковки для "Валента Фарм"

Визуальный стиль бренда Нормомед компании "Валента Фарм"

Дизайн упаковки Чёрная карта 2.0

Айдентика Золото Ыныкчана

Wellhead разработали логотип и фирменный стиль для компании-производителя печей, грилей и смокеров

Логотип и образ героя Ква-ква парк

Запуск нового бренда охлаждённой свинины агропромышленного холдинга "Промагро"

Название, дизайн упаковки и KV нового бренда пива для Х5 Retail Group

Брендинговое агентство Wellhead - дизайн упаковки Бежин луг

Три карата настоящего удовольствия!

Новая линейка творожных сыров Violette завода КАРАТ

Кейс: разработка бренда инновационного продукта

Ласковое лето

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код