• —татьи о рекламе

  • –оссийский рынок рекламы в прессе

    Ќасто€ща€ стать€ открывает цикл публикаций, посв€щенных результатам исследовани€ рекламного рынка –оссийской ‘едерации. ¬ своих предшествующих материалах (журнал «Ёкономические стратегии» єє5,6 ‘2002 и єє 1,2,3,5 `2003 г.) авторы представили результаты исследований р€да ключевых рынков услуг –оссии, включа€ распределение реальных долей вли€ни€ нескольких тыс€ч их основных участников, - аудита и консалтинга (дол€ отечественного рынка исследуемых компании составила более 70%), строительных работ (72% столичного рынка и 16% российского), выставочно-€рмарочных услуг (более 50% российского рынка), страховани€ (48% российского рынка), маркетинговых исследований (до 70% российского рынка), банковских услуг (группа из 13 ведущих банков).

  • ћасс-медиа: репрессивна€ система коммуникации. „.2

    ќ ценностно-эмоциональном манипулировании и манипул€тивных технологи€х, использующих особенности психики человека.

  • Ќеобходимое слагаемое в формуле эффективности рекламы

    –екламный рынок - часть общего экономического пространства, а потому функционирует и развиваетс€ он по тем же принципам, что и остальные рынки, и на него распростран€ютс€ те же общеэкономические законы. ќдин из них можно сформулировать таким образом: «¬сему есть предел». ј точнее - рано или поздно количество должно перейти в качество, а экстенсивные процессы должны уступить место интенсивным. ¬ проекции на рекламный рынок это означает, что рекламы не должно становитьс€ больше, но она неизбежно должна становитьс€ качественнее и основной акцент об€зан сместитьс€ с объема на креатив. ѕопробую доказать неотвратимость такого поворота событий.

  • ћасс-медиа: репрессивна€ система коммуникации. „.1

    ќгромное количество разнообразных подходов к проблеме воздействи€ на сознание и поведение человека можно свести в две группы.   одной из них относ€тс€ теории и технологии, допускающие и поддерживающие несимметричную коммуникацию, когда один из участников коммуникации определ€ет ее содержание и способы общени€, а другой лишь подчин€етс€. “акую коммуникацию и оправдывающие ее теории имеет смысл назвать репрессивной. ƒруга€ практика опираетс€ на идею симметричной коммуникации, объедин€ющей равноправных партнеров. “акую коммуникацию можно назвать диалогической или гуманитарной.

  • »скусство управлени€ внешностью

    „то такое визуальна€ среда? Ёто все то, что мы видим каждый день, день за днем, из года в год, это тот мир, который нас окружает: архитектура, вывески, люди, реклама. ћы сами - тоже часть визуальной среды. „еловеческий глаз улавливает миллионы образов в день и передает их в мозг. ¬изуальна€ среда - это то, каким видит человек окружающий его мир, когда едет в транспорте, ходит по городу или смотрит телевизор.

  • Ќаружна€ реклама в регионах –оссии. —осто€ние и перспективы

    ћы обращаемс€ к теме региональной рекламы, так как сегодн€ она стала действительно одной из самых актуальных. –екламный рынок в регионах развиваетс€ как никогда активно, и особенно это относитс€ к рынку наружной и транзитной рекламы.

  • ќбщество и реклама в –оссии. ѕопытка анализа

    »з года в год многочисленные и разнообразные исследовани€ показывают растущее негативное отношение росси€н к рекламе. «¬ но€бре-декабре 2001 года общероссийский опрос 2000 городских жителей по репрезентативной выборке, показал, что 77 % опрошенных граждан –оссии относитс€ к рекламе на телевидении с раздражением и только 15% - терпимо. –аздражение вызывает объем рекламы на “¬. ¬сего 4% зрителей полагают допустимым нынешний объем рекламы на экране (на больший объем согласились только 4 человека из 2000 опрошенных). Ѕольшинство же желает, чтобы рекламы было в два-три и более раз меньше, чем сейчас.

  • Ќа—“ќЋьные битвы

     орпоративный подарок - еще одно место, где может разместитьс€ логотип компании, еще один рекламный носитель. Ќо насколько он эффективен? Ќасколько дл€ нас важно то, чей логотип стоит на шариковой ручке, пакете, зажигалке, кружке, визитнице, которые мы регул€рно получаем в нескольких экземпл€рах от разных компаний? Ќе €вл€етс€ ли бюджет, выдел€емый на «сувенирку», в какой-то степени, пустой тратой денег?

  • ¬иртуальные образы в рекламе

    ¬ современном демократическом обществе, где ценитс€ свобода личности и свобода самовыражени€, прин€то терпимо относитьс€ к самым экстравагантным и, на первый взгл€д, необычным произведени€м искусства. ћы стараемс€ пон€ть работу того или иного художника как выражение его индивидуального стил€.  аждый из нас имеет возможность по своему желанию пойти в музей и посмотреть эти работы. Ќо можно ли говорить о свободе выбора, когда творческий продукт, не смотр€ на то, нравитс€ он нам или нет, по€вл€етс€ в средствах массовой коммуникации, рассчитанных на широкий круг потребителей?

  •  ризис современного состо€ни€ рекламы на рынке безрецептурных препаратов

    —разу оговоримс€, что речь пойдет только о рекламе лекарственных средств симптоматического лечени€, не нанос€щих вреда при ответственном самолечении и отпускаемых без рецепта - так называемых OTC (over the counter) препаратах. ќднако многие проблемы этого рынка, как их вид€т работающие на этом рынке исследовательские компании, характерны и дл€ других российских рынков, наход€щихс€ на той же ступени развити€.

  • ¬зрослые игры в радиоигры

    „асто, застр€в в очередной автомобильной пробке, мы «пробегаем» по радио-волнам в надежде подн€ть испорченное настроение. » иногда - хоть это бывает крайне редко - попадаем не на банальный «розыгрыш призов», а становимс€ участниками €ркой, захватывающей радио-игры... ¬роде бы, пуст€к: какой-то милый исторический факт, или забавный обр€д, или из€щно поданный каламбур - но почему-то наше настроение вдруг улучшаетс€.

  • ѕродюсирование как бизнес

    –ынок массовых маркетинговых коммуникаций (ћ ) имеет свои сектора и ниши, которые завис€т от специфических измерений:
    - пространственного охвата, количества точек и зон контакта;
    - прот€женности во времени;
    - каналов коммуникации;
    - типов контента (различий в содержании); типа целевой группы, различий в параметрах целевой группы и т.п.
    ¬ этом ключе продюсирование - это определенный сектор на рынке ћ , который включает предоставление услуг в области создани€ уникального маркетингового продукта с целью решени€ задач продвижени€, развлечени€ и прочего. ѕрежде всего, вы€сним, что есть продюсирование с точки зрени€ бизнеса.

  •  реатив в медиа

    Ѕюджеты российских рекламодателей растут с каждым годом. —огласно оценке экспертного совета –оссийской ассоциации рекламных агентств, объем рекламного рынка нашей страны в 2002 году составил 2 миллиарда 680 миллионов долларов —Ўј и вырос на 51% по сравнению с 2001 годом. ѕри этом –осси€ по-прежнему остаетс€ “¬-страной, так как здесь дол€ затрат на телевизионную рекламу превалирует над затратами на рекламу в других —ћ». ¬ прошлом году тарифы на телевидении выросли на 45%, тогда как на радио - на 30%, в прессе - на 25%.

  • ¬стречают, все же, по одежке...

    ∆изнь делового человека насыщена до предела. ћы занимаемс€ менеджментом и маркетингом, посещаем семинары и проводим совещани€, созидаем и модернизируем. » все-таки, решив или почти решив глобальные проблемы, стремимс€ к домашнему очагу, но... как говоритс€ - «через магазин». Ѕез пищи, напитков, сигарет и прочей, казалось бы, мелочи, человек, а уж русский человек тем более, и дн€ не прот€нет.

  • ≈ще раз про любовь...

      дню св€того ¬алентина реклама нас начала готовить давно и исподволь, демонстриру€ разнообразные формы влюбленности, любви и страсти.