• Статьи о рекламе

  • Продвижение квасаПродвижение кваса

    В бизнесе существен не только вопрос производственного качества, но и актуальна проблема покупательского спроса на сам продукт. Изготовить просто хороший товар недостаточно - важно его продать, выстроив грамотные коммуникации с конечным потребителем, предпочтения которого - это другая сторона бизнеса, имеющая не меньшее значение, особенно если мы говорим о насыщенных рынках с сильной конкуренцией.

  • Как избежать ошибок при подготовке и проведении рекламных кампанийКак избежать ошибок при подготовке и проведении рекламных кампаний

    Риск: В современных экономических условиях рынок требует более креативного и смелого подхода к реализации PR-идей, но залогом успеха по-прежнему остаются верность основной концепции бренда, качественные исследования потребительских предпочтений и детальный финансовый расчет.

  • Кризис и эмоции банковской рекламы (1)

    Мировой финансовый кризис кардинально изменил банковскую рекламу России. Она стала более креативной и эмоциональной. В докризисный период практически безраздельно царствовала серая безликая рациональная банковская реклама.

  • В России никак не разберутся с телемаркетингомВ России никак не разберутся с телемаркетингом

    Большинство предпринимателей уверены, что в их сфере он использоваться не может. При этом задачи тeлемаркетинга каждый понимает по-своему, поэтому многие, часто сами не подозревая, активно используют его методы в продвижении

  • Тренды развития социальной рекламы в РоссииТренды развития социальной рекламы в России

    В этом материале я предлагаю подумать над основными направлениями развития социальной рекламы в ближайшем будущем. Сразу же замечу, что ключевой вектор здесь - появление определенности в позициях всех заинтересованных сторон - от государства до средств массовой информации.

  • Кто подставил медиа-поросенка?Кто подставил медиа-поросенка?

    В начале 2007 года в среде торговых сетей возник скандал.  На телеэкранах появился рекламный персонаж, созданный немецким агентством Red Blue и «адаптированный» к российскому рынку агентством GN Interpartners, - шебутной поросенок, который восторженным визгом «Хрю! Хрю! Хрю! Хрю! Экономить я люблю!» зазывал в сеть германских супермаркетов Media Markt. Через некоторое время рекламный департамент сети «Эльдорадо» разместил материалы о снижении цен с похожим поросенком, только ...в печеном виде... А в апреле 2007 года выходит и реклама ритейлера «Калинка» «За свиньями - на ферму! За бытовой техникой - только в «Калинку»!

  • Реклама на специализированных телеканалахРеклама на специализированных телеканалах

    «Нишевый» видеоканал, по сути, это тот же тематический глянцевый журнал, но в ином формате, имеющем более широкие возможности подачи программного и рекламного продукта.

  • Рекламный трюк как способ воздействия на человеческое сознаниеРекламный трюк как способ воздействия на человеческое сознание (2)

    В манипулятивной рекламе умело соединены правдивая и ложная информация о продукте, поэтому она всегда обращена к эмоциям, а не к логике. Секрет ее успеха в том, чтобы потребитель ни в коем случае не догадался о лжи.

  • Смех и слезыСмех и слезы (2)

    Люди любой профессии совершают ошибки. Но когда речь идет о таком публичном продукте, как реклама, то изъяны мгновенно попадают на суд огромной аудитории и обязательно вызывают отклики. Последствия этого предсказать сложно, но с уверенностью можно заявить, что в случае провала предприятие потерпит серьезный материальный ущерб и дискредитирует свой товар.

  • Оценка эффективности коммуникационного воздействия с использованием мониторинга входящих звонковОценка эффективности коммуникационного воздействия с использованием мониторинга входящих звонков

    В статье приведено описание методики получения и обработки данных  для оценки эффективности коммуникационного воздействия компании на целевую аудиторию. В качестве иллюстрации использованы данные  мониторинга внешних входящих звонков на горячую линию компании "УльтраСтар".

  • Как использовать человека в рекламе без его ведомаКак использовать человека в рекламе без его ведома (1)

    Скрытый маркетинг (stealth marketing) - довольно распространенный термин в среде рекламистов. Под этой фразой подразумевается преднамеренное использование несведущих людей в рекламе нового продукта - тех, кто даже и не подозревает об этом.

  • Спорная ориентация рекламы продуктовСпорная ориентация рекламы продуктов

    Специалисты по рекламе обращаются все к более экстремальным методам продвижения товара, в том числе использующим один из самых сильных человеческих инстинктов - сексуальность.

  • Взрывая  инстинктыВзрывая инстинкты

    Доклад Генерального директора журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» Ольги Фризоргер на ХIII Северо-Западном продовольственном форуме проходящем в рамках выставки Prodtech и Foodpack в Санкт-Петербурге. Совместный проект с Виктором Тамбергом, консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»

  • Мобильная реклама: основные заблужденияМобильная реклама: основные заблуждения

    У нас родилась идея создать исчерпывающую картину заблуждений о том рекламном инструменте, в который верим - о мобильной рекламе. Мы расскажем о популярных  стереотипах, наиболее вредных для эволюции мобильной среды, и развенчаем каждый из них.

  • Малобюджетная рекламаМалобюджетная реклама

    Многие специалисты в области рекламных стратегий в периоды экономической неустойчивости и спадов рекомендуют перейти на экономный режим с уклоном на большую креативность компании и меньшие вложения.