• Статьи о рекламе

  • Пример недорогой и эффективной интеграцииПример недорогой и эффективной интеграции

    Коммуникационная группа ЭФФИР запустила кампанию по продвижению бренда морской соли Setra. Заказчик - компания "Медитеран", поставляющая высококачественные экологически чистые продукты питания из Словении.

  • Использование стереотипов и архетипов в рекламеИспользование стереотипов и архетипов в рекламе

    Хороший маркетолог должен представлять себе внутренний мир потенциального клиента и уметь его классифицировать, так как знание психологии существенно облегчает донесение нужной информации и создание целевой рекламы.

  • Финансовые основы рекламной деятельностиФинансовые основы рекламной деятельности

    От объема финансирования рекламной деятельности во многом зависит ее успех, поэтому определение рекламного бюджета очень важно. Принятие решения о размере ассигнований на рекламу является одной из наиболее сложных маркетинговых проблем.

  • Язык убеждающей рекламыЯзык убеждающей рекламы

    Рекламный текст - это особый вид творчества, использующий свои правила и приемы. Непонимание того, что рекламное объявление надо писать совсем не так, как книгу или статью, приводит к неэффективности рекламы. Вопрос языка рекламы мало изучен.

  • Идея для банков: как повысить лояльность клиентовИдея для банков: как повысить лояльность клиентов

    На сегодняшний день все банки примерно одинаковы, как по предлагаемым условиям, так и по уровню сервиса. Однако существуют способы дифференциации, об одном из которых мы и расскажем.

  • Классификация рекламы в зависимости от жизни товараКлассификация рекламы в зависимости от жизни товара

    К любому товару на рынке применимо понятие жизненного цикла. Товары на рынке, как и люди в жизни, рождаются, взрослеют, умирают. Реклама проходит этот путь вместе с товаром, и для эффективной разработки рекламы необходимо знать стадию жизненного цикла товара. 

  • Секреты и технологии провокационной рекламыСекреты и технологии провокационной рекламы

    Гуру провокационной рекламы никому ничего не навязывают. Они работают на грани фола, не пугаясь провала всей кампании: только ноу-хау в рамках официально не запрещенного. Их девиз: «Кто не рискует, тот не пьет шампанского!».

  • Можно ли сделать рекламу вируснойМожно ли сделать рекламу вирусной

    Несмотря на то, что сравнительно небольшую долю рекламных роликов, ставших более или менее «вирусными», у рекламистов есть шансы на успех в этой сфере. Мы определили факторы, влияющие на вероятность достижения успеха: продвижение, поддержка, специфические элементы креатива.

  • Проникая в социумПроникая в социум (1)

    У любой компании есть шанс выжить и преуспеть на рынке, даже не имея таких же средств на рекламу, как у конкурентов. Ambient-реклама предлагает использование нестандартных рекламных носителей - вплоть до асфальтированных тротуаров, мусорных баков, деревьев, заборов.

  • "Любовь морковь" к сгущенке"Любовь морковь" к сгущенке

    Самая действенная реклама - ненавязчивая, такая, которая смогла бы органично вписаться в окружающий мир. Поэтому идеальным приемом можно назвать продакт плейсмент. Ниже представлена механика продакт плейсмента сгущенки в отечественной комедии.

  • 10 заповедей партизанской рекламы10 заповедей партизанской рекламы

    Как показывает статистика, эффективность традиционных способов рекламы падает, затраты не дают ожидаемой отдачи. Но в помощь рекламодателю приходят рекламные концепции и инструменты, требующие меньший бюджет, но большей изобретательности, креатива.

  • Эффективна ли реклама в общественном транспорте?Эффективна ли реклама в общественном транспорте?

    Компания Online Market Intelligence измерила интерес потребителей к рекламным носителям в общественном транспорте.

  • Стрельба боевыми патронами или разработка рекламной стратегииСтрельба боевыми патронами или разработка рекламной стратегии (1)

    Если у Вас нет общей картины, ничего нельзя знать наверняка. Рекламное сообщение должно отражать три точки зрения: заказчика, агентства и не в последнюю очередь, аудитории, на которую нацелено это сообщение,- людей, у которых есть своя точка зрения и свои убеждения.

  • Образцы социальной рекламы. 10 эффектных решенийОбразцы социальной рекламы. 10 эффектных решений

    Говорят, что правильная социальная реклама должна вызывать эмоции, растрогать, возможно даже заставить плакать. Должна побудить что-то поменять или же создать. В целом же, хорошая социальная коммуникация должна быть тем инструментом, который бы нес в массы разумное, доброе, вечное.

  • Каким должен быть эффективный слоганКаким должен быть эффективный слоган

    При правильном использовании и регулярном воспроизведении слоган может стать важным элементом всей конструкции бренда. Но как выстроить прочную взаимосвязь между ними? Конечно, можно просто «прикрутить» слоган к рекламе, но совершенно не очевидно, что со слоганом она окажется более эффективной.