Разработать дизайн упаковки лимитированных кордиалов C.O.D.E, который бы помог расширить аудиторию бренда. Лимитированный кордиал должен был привлечь новых пользователей, не теряя при этом доверия опытных барменов и бар-менеджеров. Дизайн должен был органично встроиться в существующий визуальный стиль C.O.D.E, при этом выделяя новую линейку как самостоятельную и запоминающуюся.
Контекст: C.O.D.E - бренд кордиалов, созданный специально для профессионалов барной индустрии. Он объединяет в себе креатив и функциональность, предлагая решения, которые делают сложное приготовление коктейлей - простым. Продуктовая линейка бренда разрабатывается в тесном диалоге с шеф-барменами и бар-менеджерами: именно они составляют ядро аудитории, задающей индустрию и стандарты.
Предпосылки: Участие в BarHub Expo, одном из ключевых событий барного сообщества, стало для C.O.D.E поводом привлечь внимание и напрямую пообщаться с профессиональной аудиторией. Специально для выставки бренд представил лимитированную версию кордиала, соответствующую тематике мероприятия в 2024 году - "Азия".
На фоне изобилия визуальных решений в категории коктейлей и алкогольных напитков, C.O.D.E стремился выделиться в конкурентной среде, и продемонстрировать собственный характер и целостный визуальный язык.
Решение: Упаковка выполняла конкретную стратегическую цель, поэтому она стала целостным коммуникационным инструментом, передающим философию бренда и вовлекающим новую аудиторию.
Эта задача стала особенной для команды Depot, потому что в этом проекте дизайнеры не имели творческих ограничений. В процессе поиска были предложены самые разнообразные варианты, отражающие ключевые элементы японской культуры: гравюры Хокусая, современная живопись и иллюстрации, персонажи из аниме, сверхъестественные существа из мифологии. Результатом поиска стала концепция, совмещающая три важных точки: Азию, как часть тематики выставки, морскую тематику и искусство
Ключевой графический элемент - каллиграфический код
Главный визуальный акцент - каллиграфически нарисованный иероглиф, собранный из точек и тире. Это стилизованная интерпретация азбуки Морзе, - код 73, который в международной телеграфной культуре означает "с наилучшими пожеланиями". Он стал скрытым смысловым посланием внутри дизайна и логично продолжил философию бренда.
Символическое пересечение трёх смыслов
В дизайне мы опирались сразу на три культурных образа:
- море - как отсылка к морскому происхождению кордиалов и историческим корням бренда,
- Азия - отражённая через иероглиф и неоновое свечение,
- искусство - благодаря выразительной каллиграфической стилистике.
Так центральный элемент стал одновременно знаком, кодом и культурным якорем.
Цвет и композиция
Мы выбрали минималистичную композицию с ярким акцентным иероглифом. Глубокий тёмно-фиолетовый служит основной, а неоновый розовый даёт акцент, отсылая к образу ночной жизни Азии и барной эстетике.
В нижнем углу выделена цифра 73 - сервисный код, встроенный в композицию как зашифрованное, но понятное профессиональному сообществу послание.
Результат:
На BarHub Expo продукт мгновенно привлёк внимание профессионального сообщества.
Проект укрепил репутацию C.O.D.E как бренда, который понимает индустрию, живёт в её ритме. Упаковка доказала, что даже ограниченная коллекция может стать мощным носителем ценностей бренда, и при этом привлечь новую аудиторию.
Команда:
- Анастасия Третьякова - исполнительный креативный директор,
- Алексей Фадеев - креативный директор,
- Светлана Малинская - директор клиентской группы,
- Полина Сергеева - арт-директор,
- Александра Щит - арт-директор,
- Ксения Рожнова - дизайнер,
- Максим Копелюк - 3D дизайнер,
- Александра Руманова - пиар-менеджер,
- Владислав Вовк - пиар-менеджер.
Комментарий
Новое сообщение