Depot: разработка нового бренда ЗОЖ-продуктов Evergo

Команде Depot нужно было разработать позиционирование для нового бренда в сфере ЗОЖ-продуктов, которое в будущем станет основой для продуктового бренда. Важно было создать универсальное ценностное предложение, одинаково релевантное для всех сегментов аудитории: B2G, B2B, B2E и B2C. После этого необходимо было создать нейминг и единый визуальный стиль, который легко масштабируется на разные продуктовые категории. Через визуальную систему необходимо было показать, что бренд отвечает категорийным тенденциям.

Компания VanSlad - производитель кондитерских изделий. Основной бизнес-стратегией компании является расширение ассортимента, который основывается на потребительских тенденциях и рыночном контексте.

В последнее время потребители кондитерских изделий показывают большой спрос на функциональные и ЗОЖ-продукты. По данным разных исследований, эти категории выросли в несколько раз за последние 5 лет. Для VanSlad, специализирующегося на традиционных кондитерских изделиях, этот тренд стал поводом для запуска параллельного направления. Вместо того, чтобы адаптировать текущую линейку под новые требования, компания приняла стратегическое решение - вывести на рынок отдельный бренд, сфокусированный на продуктах здорового питания. Важно отметить: создание нового бренда - это не логическое продолжение корпоративного ребрендинга, а самостоятельный, целенаправленный шаг, сделанный в ответ на растущий тренд на функциональное питание.

Решение

В основе работы лежали результаты анализа рынка, трендов и ожиданий аудитории. Главный инсайт: здоровье должно быть естественной частью жизни, а не компромиссом. Покупателю важны не только рациональные преимущества, но и эмоциональная связь с брендом.

В результате ключевой идеей бренда стало "удовольствие здорового выбора". Для B2B, B2G, B2E это означает комфортное, прозрачное и "здоровое" партнёрство, которое приносит удовольствие сотрудникам, бизнесу и госструктурам. А для B2C - это вкусные, небанальные продукты, не вредящие здоровью, но приносящие радость от осознанного выбора.

На основе разработанного позиционирования мы создали нейминг, логотип и айдентику.

Нейминг

Название Evergo родилось на пересечении идей энергии, движения и заботы о себе. В нём зашифровано сочетание смыслов:

ever - как символ постоянства, регулярного выбора в пользу здоровья,
go - как призыв к действию, движению, активности.

Название короткое, легко запоминается, звучит современно и гармонично воспринимается как в русскоязычной, так и в международной среде. В нём отсутствуют тяжеловесные звуки, что усиливает ощущение доступности, эмоционального комфорта - важного для категории продуктов, ассоциирующихся с заботой о здоровье.

Логотип

Мы создали простой и выразительный логотип, отражающий идею лёгкости и заботы о себе. Наклон шрифта, как и фирменный паттерн, устремлён вперёд, символизируя непрерывное движение и развитие. В то же время скруглённая типографика привносит элемент дружелюбности и располагает к себе потребителя.

Единый стиль и выразительная цветовая подача

На основе позиционирования мы разработали айдентику, отражающую характер бренда: открытый, современный и вдохновляющий. Визуальная система опирается на понятные, чистые формы и яркие акценты - она работает как на уровне корпоративной коммуникации, так и на упаковке продуктовой линейки.

Упаковка стала одним из главных носителей айдентики. Мы разработали систему, состоящую из ярких блоков, которая легко масштабируется на широкий ассортимент бренда. Это обеспечивает логичную и удобную навигацию внутри линейки, сохраняя визуальную гармонию независимо от формата.

Сочетание бирюзового и оранжевого подчёркивает баланс между пользой и наслаждением, между функциональностью и эмоциональной привлекательностью.

Большую часть упаковки занимает яркая и аппетитная фудзона - крупное, сочное изображение самого продукта. Мы сделали ставку на максимально "вкусную" подачу, чтобы вызывать мгновенное желание попробовать продукт. Такое решение усиливает привлекательность упаковки, делает её выразительной и интуитивно понятной - ещё до прочтения описания.

Информационный блок отвечает за качество продукта и заботу компании о здоровье своих потребителей. В нём описаны все самые важные данные о составе, ингредиентах и функциональных преимуществах продукта.

Результат

Evergo стал важным направлением в продуктовом портфеле компании VanSlad, органично встроенным в обновлённую стратегию бренда и ориентированным на новые запросы аудитории.

Разработанная айдентика и упаковка позволили сформировать чёткий визуальный стиль, который воспринимается как современный, честный и заботливый, при этом сохраняя преемственность и доверие, характерные для головного бренда.

Evergo смог молниеносно выйти в продажи и за кратчайший срок завоевал лояльность своих покупателей и потребителей.