Клиент обратился с чётким ожиданием: разработать дженериковый бренд бытовой химии и средств гигиены- не навороченный, не крафтовый, не стилизованный под зарубежный. Такой, каким должен быть повседневный продукт: понятный, системный, вызывающий доверие.
Контекст: SOF - бренд бытовой химии для дома и гигиены из Таджикистана. Компания использует европейские ингредиенты и стремится изменить восприятие локального продукта в категории, где долгое время доминировало недоверие к местному производству. Рынок бытовой химии и средств для гигиены в Таджикистане развивался в отрыве от актуальных представлений о дизайне. Упаковки и визуальные решения оставались на уровне начала 2000-х: перегруженные, неструктурированные, без единой визуальной системы.
Ситуация начала меняться. На полках всё чаще стали появляться импортные бренды - из стран СНГ, ближнего Востока и Азии.
Задача: Нам нужно было сформулировать позиционирование и создать узнаваемый визуальный образ
Позиционирование и диджитал-платформа Позиционирование бренда было выстроено вокруг важной для местной культуры темы семьи - "Чистые семейные отношения". В основу бренда легла идея поддержания чистоты и здоровых отношений в семье. Никаких громких слоганов и допущений. Только то, что действительно важно каждый день. Одним из ключевых элементов проекта стала разработка digital-платформы бренда. Мы создали простую, визуально чистую и удобную структуру, которая позволяет партнёрам, дистрибьюторам и конечным пользователям увидеть, что SOF - это не просто продукт, а целая система. Платформа стала подтверждением того, что дженерик может быть современным.
Простая и функциональная упаковка
Мы проработали дизайн и адаптировали на 11 SKU (клиент впоследствии расширил ассортимент до 36 SKU). Чёткая типографика, ровные блоки информации, упорядоченная композиция и внятная цветовая иерархия создают ощущение чистоты и собранности. Такой визуальный подход сразу выделяет SOF на фоне визуально шумной полки. Отдельное внимание уделено блоку с отдушками. В Таджикистане аромат - это не просто утилитарная характеристика, а важный культурный маркер. Особенно значимой является роза: она ассоциируется с чистотой, домашним уютом и уважением к традициям. Этот элемент позволил укрепить доверие и сделать продукт ближе к потребителю.
В основе продуктов - европейские ингредиенты. Мы зафиксировали это на упаковке через клеймы, чтобы сразу снять барьеры доверия и задать высокий уровень качества.
Логотип мы сделали максимально читаемым, уверенным, дружелюбным и лаконичным. В поддержание общей идеи было принято решение отказаться от лишних декоративных элекментов.
Результат Бренд SOF получил новый визуальный образ, который сделал его более понятным и конкурентоспособным. Упаковка стала аккуратнее и структурнее, без лишних элементов. Благодаря этому продукт стал заметнее на полке и воспринимается как современный и надёжный.
Позиционирование сфокусировалось на повседневной пользе, доверии и упрощённой коммуникации. Мы избежали эмоционального стиля и сделали акцент на функции, доступности и стабильности. Обновлённый стиль помог устранить визуальные ассоциации с некачественным товаром и сформировать более устойчивое восприятие бренда.
Команда:
- Анастасия Третьякова - исполнительный креативный директор,
- Фархад Кучкаров - директор по развитию и стратегии,
- Галина Евдокимова - директор направления вербальных коммуникаций,
- Елена Надеина - арт-директор,
- Полина Сергеева - арт-директор,
- Алина Васильева - дизайнер,
- Мария Кадышева - дизайнер,
- Ксения Титова - дизайнер,
- Александр Жегулов - копирайтер,
- Мария Гельдт - стратег,
- Ольга Месяцева - руководитель проекта,
- Светлана Малинская - директор клиентской группы,
- Владислав Вовк - пиар-менеджер,
- Александра Руманова - пиар-менеджер.
Комментарий
Новое сообщение