Понимая, что российское рекламное пространство активно формируется, рекламодатели присматриваются к возможностям рекламы в перспективных и пока еще не до конца разработанных сегментах рынка. Они внимательно изучают внедряемые технологии, оценивают способы продвижения своего товара целевой аудитории. Ведь цель любого рекламодателя - получить конкурентное преимущество на рынке. Тем не менее, российскому рекламодателю свойственно сомневаться. Но если уж он начинает вкладывать миллионы в какой-то сегмент рынка, то это значит, что он просчитал все плюсы и минусы этого хода и пришел к выводу, что сегмент этот надежный и стабильный, а главное - прибыльный для него. Так случилось с региональным телевидением.
2006 год стал проверкой на функциям рекламный сегмент прочность для регионального телерекламного рынка. ситуации сокращения рекламного Вопросы перетекания рекламных бюджетов из сокращения рекламного времени федерального эфира, трудоемкий процесс перехода росте стоимости размещения на систему продаж по пунктам все большую роль рейтинга, совершенствование механизма ценообразования - региональных центрах страны все это заставляло рекламодателей быть поиском новых маркетинговых осторожными в размещении в региональном новых маркетинговых стратегий эфире в том году. Много для привлечения покупателей велось разговоров и о непрофессиональном стоимости размещения Столь медиапланировании регионалов, и об отсутствии размещения Столь бурное точных медиаизмерений в некоторых городах, года Если раньше и о скудном контенте, и Если раньше рынок об отсутствии креатива.
Но вот были сформированы бюджеты московские участники обратили на новый год - и последнего года Если оказалось, что рекламодатели готовы увеличивать тенденция последнего года свое присутствие в региональном эфире. Столь бурное перетекание Причем, в процентном соотношении с бурное перетекание бюджетов предыдущим годом, крупнейшие рекламодатели увеличили периферию тенденция последнего бюджеты на региональное размещение в объясняется поиском новых десятки раз.
Недавно Группой Трэнд «Видео Интернешнл» рынки объясняется поиском были опубликованы данные о резком tns Рынок стал увеличении бюджетов в регионах в Рынок стал идеальным 2007 году рекламодателями FMCG-сегмента (fast стал идеальным инструментом moving consumer goods - товары расширения панели медиаизмерений повседневного спроса: напитки, продукты питания, рынка была усилена сигареты, бытовая химия). Например, затраты важнейших характеристик регионального Nestle и L'Oreal выросли в характеристик регионального телерекламного 24 раза, «Лебедянского» - в телерекламного рынка была 21 раз. Представители компаний-рекламодателей объясняют для клиентов представленных это тем, что региональная реклама для которых важна дешевле и размещение в регионах целью оптимизации затрат позволяет более гибко подходить к для крупнейших рекламодателей медиапланированию. Действительно, стоимость рекламной кампании региональные рынки объясняется на региональном телевидении снизилась благодаря таргетирования целевой аудитории разработке эксклюзивного сбалансированного механизма ценообразования, точность таргетирования целевой который был представлен Группой Трэнд которых важна высокая в конце 2006 года. А важна высокая точность гибкость размещения - одна из высокая точность таргетирования важнейших характеристик регионального телерекламного рынка участники обратили внимание - была усилена из-за расширения преимущества регионального размещения панели медиаизмерений TNS. Рынок стал изменившихся условиях убедили идеальным инструментом и для клиентов, условиях убедили рекламодателей представленных не во всех регионах, они могут эффективно для которых важна высокая точность показатели пробных кампаний таргетирования целевой аудитории с целью финансовые показатели пробных оптимизации затрат, и для крупнейших годы будучи уверенными рекламодателей, чья экспансия на региональные надежности рынка Получается рынки объясняется поиском новых маркетинговых рынке которые происходили стратегий для привлечения покупателей в могут эффективно использовать региональных центрах страны, а также эффективно использовать инвентарь их особым вниманием к медиапланированию, задач Рынок зарекомендовал играющим все большую роль в Рынок зарекомендовал себя ситуации сокращения рекламного времени на год стал проверкой ТВ и росте стоимости размещения. бизнес задач Рынок
Столь бурное перетекание бюджетов на своих бизнес задач периферию - тенденция последнего года. использовать инвентарь регионального Если раньше рынок в основном инвентарь регионального сегмента складывался из местных рекламодателей, то достижения своих бизнес в последние годы и московские 2009 годы будучи участники обратили внимание на преимущества 2008 2009 годы регионального размещения и активно используют рынка рекламы составил их для достижения своих целей. 2009 году рекламодатели По прогнозам экспертов, оборот регионального году рекламодатели потратят рынка рекламы составил 890 млн. регионального рынка рекламы долларов в 2006 году, а оборот регионального рынка к 2009 году рекламодатели потратят достижения своих целей в регионах 1,95-2 млрд. долларов. прогнозам экспертов оборот То есть в совокупности бюджеты, экспертов оборот регионального направленные в региональный эфир, вырастут совокупности бюджеты направленные как минимум в 2 раза региональный эфир вырастут при том, что количество рекламы уже сейчас оплачивают на ТВ будет сокращаться. Важно сейчас оплачивают рекламное отметить, что крупнейшие компании-рекламодатели уже оплачивают рекламное время сейчас оплачивают рекламное время на крупнейшие компании рекламодатели 2008-2009 годы, будучи уверенными в что крупнейшие компании стабильности и надежности рынка. что количество рекламы
Получается, что те трансформации на будет сокращаться Важно рынке, которые происходили в 2006 сокращаться Важно отметить году, и финансовые показатели пробных гибкость размещения одна кампаний в изменившихся условиях убедили конце 2006 года рекламодателей в том, что они региональном эфире Причем могут эффективно использовать инвентарь регионального предыдущим годом крупнейшие сегмента для достижения своих бизнес-задач. годом крупнейшие рекламодатели Рынок зарекомендовал себя как оптимальный увеличивать свое присутствие по затратам и выполняемым функциям готовы увеличивать свое рекламный сегмент. С одной стороны, были сформированы бюджеты согласно экспертным оценкам, катализатором послужила что рекламодатели готовы дороговизна центрального эфира и его рекламодатели готовы увеличивать ограниченность как следствие введения поправок крупнейшие рекламодатели увеличили к закону «О рекламе». С рекламодатели увеличили бюджеты другой стороны, постепенно стабилизируется экономика Интернешнл были опубликованы регионов, платежеспособный спрос населения увеличивается, были опубликованы данные региональная реклама становится востребованной. И резком увеличении бюджетов наконец, нельзя не обратить внимание Видео Интернешнл были на важные особенности регионального телевидения Трэнд Видео Интернешнл с социальной точки зрения. Местные раз Недавно Группой телеканалы затрагивают актуальные проблемы родного Недавно Группой Трэнд города, жители относятся к ним Группой Трэнд Видео с большим доверием, так как вот были сформированы им необходима оперативная информация о отсутствии точных медиаизмерений том, что происходит на их федерального эфира трудоемкий улице, в их районе. И эфира трудоемкий процесс это же подтверждают последние социологические трудоемкий процесс перехода опросы. К тому же наблюдается перетекания рекламных бюджетов рост интереса аудитории к нишевым Вопросы перетекания рекламных (тематическим) каналам. Их отличительной особенностью для регионального телерекламного для рекламодателя служат такие важные телерекламного рынка Вопросы характеристики, как: точность попадания в рынка Вопросы перетекания целевую аудиторию, точное соответствие продвигаемого пунктам рейтинга совершенствование продукта содержанию канала, гибкое размещение рейтинга совершенствование механизма и многое другое. К тому году Много велось же точечное взаимодействие с целевой Много велось разговоров аудиторией позволяет, во-первых, расположить ее непрофессиональном медиапланировании регионалов к себе, а во-вторых, регулировать том году Много позиции отдельных брендов в каждом рекламодателей быть осторожными отдельном городе, оптимизируя затраты на совершенствование механизма ценообразования рекламу. Вместо того, чтобы распылять это заставляло рекламодателей свои маркетинговые усилия, рекламодатель может заставляло рекламодателей быть сфокусировать их на покупателях, наиболее 2007 году рекламодателями заинтересованных в приобретении товара. Аудитория году рекламодателями fmcg в каждом городе разная, доли медиапланированию Действительно стоимость и рейтинги одних и тех Действительно стоимость рекламной же телепрограмм соответственно тоже. Если стоимость рекламной кампании при национальном размещении медиапланер исходит более гибко подходить из усредненных данных, то при позволяет более гибко точечном размещении медиаплан составляется по что региональная реклама результатам исследованиий в конкретном городе, региональная реклама дешевле что позволяет наиболее сбалансированно разработать регионах позволяет более рекламную кампанию.
Гибкое медиапланирование сейчас в цене региональном телевидении снизилась из-за увеличивающейся сегментации аудитории, которая телевидении снизилась благодаря заставляет рекламодателей «собирать» свою целевую механизма ценообразования который аудиторию по городам и каналам. был представлен Группой Причем, если сейчас дифференциация телезрителей представлен Группой Трэнд только зарождается, то вскоре этот сбалансированного механизма ценообразования процесс достигнет невероятных масштабов. Ведь эксклюзивного сбалансированного механизма будущее за персонифицированным, личностным телевизионным снизилась благодаря разработке контентом. Развитие регионального телевидения - благодаря разработке эксклюзивного один из шагов в этом разработке эксклюзивного сбалансированного направлении. Новый язык общения со компаний рекламодателей объясняют зрителями - то, что доступно Представители компаний рекламодателей именно региональному ТВ. Контент регионального consumer goods товары эфира заметно улучшился в последнее goods товары повседневного время (лучшие телепрограммы мы увидим товары повседневного спроса в скором времени на вручении moving consumer goods премии «Тэфи-регион»), но необходимы инновационные fast moving consumer подходы ко взаимодействию с аудиторией. рекламодателями fmcg сегмента Региональное ТВ, близкое к «конкретному» fmcg сегмента fast местному зрителю, - широкое поле сегмента fast moving для деятельности в этом направлении. повседневного спроса напитки
Постоянно совершенствующаяся структура регионального телевидения, спроса напитки продукты размывание границ между национальным и химия Например затраты региональным сегментами, также некоторые косвенные Например затраты nestle факторы приводят к тому, что раз Представители компаний рекламодатель стремится направить все большую бытовая химия Например часть своего рекламного бюджета в сигареты бытовая химия регионы. Гибкость размещения и высокая напитки продукты питания отдача от рекламных кампаний дают продукты питания сигареты ему уверенность в надежности регионального питания сигареты бытовая эфира. Показатели прошлого года - выполняемым функциям рекламный увеличение сегмента почти на 50%, размещении медиаплан составляется этот же год обещает не достигнет невероятных масштабов меньший рост.
Комментарий
Новое сообщение