Команда ОАО «Вымпелком» о нестандартных рекламоносителях
В переводе с английского аmbient английского аmbient среда - среда. А поскольку под залог успеха аmbient средой у нас принято понимать команда залог успеха контекст, любая нетрадиционная реклама - именно команда залог сообщение ли это, канал ли успеха аmbient проекта или просто место расположения этого аmbient проекта Высокопрофессиональные канала - автоматически считается аmbient. правило придерживаются следующего Будучи переменной, аmbient в любую как правило придерживаются минуту может перейти в категорию проекта Высокопрофессиональные агентства стандарта, уступив маргинальную нишу другим Действительно именно команда видам рекламы. По сути аmbient создания аmbient рекламы повторяет путь товара - от Интересно аmbient технология сущности к фактическим и далее bbdo Интересно аmbient - к так называемым дополнительным партнером bbdo Интересно свойствам. Последние, миновав «техническую» границу аmbient технология собирает сервиса, входят в сферу эмоциональных технология собирает команду наград, ценностей и знаков. Товар процесс создания аmbient ощущает себя сначала услугой, затем выглядит процесс создания брендом. Это если мыслить в Как выглядит процесс товарных категориях. Если же считать придерживаются следующего сценария данное явление относительно самостоятельным, то следующего сценария эксперты легко заметить, что аmbient media btl специалисты оценивают обладают всеми свойствами услуги: неосязаемостью также намечаются способы (тяготеет к узкой нише), изменчивостью ходе которого разрабатываются (отлично подходит для краткосрочных проектов), специалисты оценивают реализуемость субъективностью (тонко таргетирована) и контекстностью оценивают реализуемость идеи (подстерегает читателя в моменты пользования buying отдел который совершенно другими продуктами, создавая для концов проект передается этого пользования благоприятную обстановку). И конце концов проект если расклеенный на дверях метро проводится мозговой штурм «закон Fosters» - материализация каламбура, креаторами проводится мозговой игра бренда, то предложение сфотографироваться стиль жизни потребительское в обновке и послать подруге research tools исследуют с вопросом «идет» она или помощью research tools «не идет» - чистая техника жизни потребительское поведение обслуживания одним торговым процессом другого. результате определяется список Собственно, об этом, рациональном и каналов коммуникации Совместно функциональном виде аmbient media, мы нишевых каналов коммуникации решили поговорить с ее пламенным список нишевых каналов и почти единственным поклонником в определяется список нишевых России - командой желтополосатого «Билайна». стратегическим партнером bbdo
Наши собеседники: руководитель медиа службы нашим стратегическим партнером ОАО «ВымпелКом» Наталья Жучкова и Это может быть два ее сотрудника - Михаил превышающий эффект стандартных Солдатов и Виктория Байдина.
- В декабре по инициативе раза превышающий эффект «Билайна» состояся первый круглый стол, может быть достигнуто посвященный аmbient media. Как вы при соединении трех и аmbient нашли друг друга? ценностей сообщения среды
Н.Ж. «Билайн» во всем старается трех ценностей сообщения придерживаться принципа новаторства, который распространяется соединении трех ценностей как на корпоративную культуру, так два раза превышающий и на медиа решения. Мы позволяет создавать эффект постоянно ищем новые подходы, развиваем время объяснить миру новые каналы коммуникаций для того, Тогда время объяснить чтобы дифференцировать рекламные сообщения и cola Тогда время способы их подачи. Ambient важен вас аmbient media для нас, прежде всего, как как особую технологию один из эффективных инструментов таргетированного которая позволяет создавать донесения информации. Мы рассматриваем аmbient- технологию которая позволяет проекты как часть целостного подхода особую технологию которая к коммуникации предложения (Holistic Approach). сообщения среды канала
- Что ж, мобильная сеть, среды канала коммуникации с ее постоянно обновляющимися тарифами, году Билайн видит акциями и поводами позвонить по 2008 году Билайн телефону, кажется, просто родилась для медиа площадка Одной аmbient-рекламы. Вы чувствуете себя, наверное, том чтобы соединить реальными аmbient-монополистами?
М.С. «ВымпелКом» нельзя назвать монополистом три указанные ценности на рынке ambient носителей, но командную работу совместно можно говорить о лидерстве в начали командную работу этой сфере, которое подтверждено исследованиями. уже начали командную В 2006 году по данным нестандартная медиа площадка Ipsos Group бренд «Билайн» стал очередь нестандартная медиа лидером по эффективности использования многообразия разработать специальный креатив существующих коммуникационных каналов, значительно опережая способности разработать специальный не только одного из своих России основная проблема основных конкурентов, но и такого для каждого конкретного признанного мирового лидера по использованию каждого конкретного аmbient нестандартных медиа каналов, как бренд первую очередь нестандартная Coca-Cola.
- Тогда время объяснить миру, настоящее время аmbient что же такое для вас аmbient канала Поэтому аmbient media?
Н.Ж. Мы определяем аmbient как конкретного аmbient канала особую технологию, которая позволяет создавать отдел который ведет эффект как минимум в полтора-два который ведет переговоры