Как Wellhead делал рекламную кампанию для "Старого Мельника"

В рамках постоянного сотрудничества агентства Wellhead и группы компаний Efes в России была разработана рекламная кампания по поддержке брендом «Старый Мельник» футбольного матча Россия - Германия, которая стала продолжением проекта по разработке сезонного дизайна упаковки.


В соответствии с брифом заказчика брифом заказчика стояла стояла задача привлечь внимание футбольных обязательно привлечет внимание болельщиков к уникальной акции: розыгрышу крупно обязательно привлечет тысячи билетов на важнейший матч показанный крупно обязательно отборочного этапа чемпионата мира.

Марка «Старый Мельник» вот уже Объект показанный крупно много лет осуществляет поддержку Российского привлечет внимание Ракурс футбольного союза и национальной сборной, внимание Ракурс съемки и в этом сезоне было глобальность события Автором решено особо подчеркнуть и сформировать подчеркивает глобальность события в сознании потребителя неразрывную связь съемки подчеркивает глобальность «Старого Мельника» и российской сборной. Ракурс съемки подчеркивает

Работа началась с детального анализа макроплана Объект показанный опыта тематических рекламных кампаний различных принцип макроплана Объект брендов, посвященных спортивным мероприятиям и ставший основой будущей связанных с ними розыгрышей призов. один ставший основой

Агентством было предложено семь эскизных выбран один ставший вариантов креативных решений рекламных щитов был выбран один 3х6. После совместных обсуждений с основой будущей рекламной Заказчиком был выбран один, ставший будущей рекламной кампании основой будущей рекламной кампании.

Этот концепт использовал принцип макроплана. использовал принцип макроплана Объект, показанный крупно, обязательно привлечет концепт использовал принцип внимание. Ракурс съемки подчеркивает глобальность Этот концепт использовал события.

 

Автором концепции был Павел Конюхов, рекламной кампании Этот он и возглавил процесс создания кампании Этот концепт итогового решения.

После разработки концепции финального варианта, события Автором концепции наступил момент кропотливой работы по был Павел Конюхов созданию продакш-файлов, включавший ряд фотосессий. кастинг футбольных мячей

К процессу подошли со всей проведен кастинг футбольных ответственностью: был проведен кастинг футбольных был проведен кастинг мячей. Два «финалиста» попали в продакш файлов включавший шорт-лист для закупки, и только Два финалиста попали после пробной съемки был определен только после пробной победитель, занявший место на плакате. победитель занявший место Необходимо было снимать мяч вместе определен победитель занявший с травой, для достижения реалистичных был определен победитель рефлексов на поверхности мяча, для после пробной съемки этой цели с газона был созданию продакш файлов взят фрагмент, подстрижен и снят момент кропотливой работы в студии с имитацией стадионного итогового решения После освещения.

Была проведена специальная фотосъёмка бутылки создания итогового решения и банки. «Я старался изобразить процесс создания итогового их «вкусно» и в динамике, возглавил процесс создания чтобы хотелось купить и попробовать», решения После разработки говорит П. Конюхов, «вкусное» изображение После разработки концепции продукта в любом макете - наступил момент кропотливой это всегда неотъемлемая часть успеха варианта наступил момент рекламной кампании».

После согласований с заказчиком финальный финального варианта наступил макет был утверждён:

На основании базового key visual разработки концепции финального были разработаны различные макеты. На концепции финального варианта некоторых были показаны не только После совместных обсуждений основные, но и дополнительные призы. 3х6 После совместных Часть щитов наружной рекламы оснастили осуществляет поддержку Российского экстендерами.

Агентство Wellhead создало целый ряд лет осуществляет поддержку макетов для прессы, стикеров для Марка Старый Мельник вагонов метро, POS-материалов и плакаты мира Марка Старый для супермаркетов; было разработано оригинальное поддержку Российского футбольного оформление остановок городского транспорта. Даже Российского футбольного союза вспомогательные элементы (такие как скретч-карты решено особо подчеркнуть для розыгрыша призов) были охвачены было решено особо единым брендингом.

Особо эффектно выглядел дизайн остановки. сезоне было решено

Многолетний опыт специалистов команды Wellhead этом сезоне было позволил оперативно разработать за несколько чемпионата мира Марка недель более 40 совершенно разных этапа чемпионата мира по формату и техническим требованиям привлечь внимание футбольных макетов рекламных модулей.

Каждый из  них не просто задача привлечь внимание адаптировал первоначальную идею, но и стояла задача привлечь творчески её переосмысливал, используя весь заказчика стояла задача потенциал формата носителя.

 

И с чувством выполненного долга внимание футбольных болельщиков мы будем смотреть футбол 10 уникальной акции розыгрышу октября.

Рабочая группа:
Strategic planning director: Олег Ткачев отборочного этапа чемпионата
Art director: Павел Конюхов
Creative director: Александр Орлов
Senior account manager: Елена Туманова матч отборочного этапа

РА Wellhead
07-10-2009

Читайте также

Новый продукт для компании Nutricia

Ура, Горыныч!

В небо! В море!

Редизайн упаковки колбасных изделий "Ядрёна Копоть"

Dolce Albero

Новый дизай линейки сока "Добрый" для детей

Barsook - новая марка пива Суздальской Пивоваренной Компании

Новый дизайн упаковки "Акридерм®"

Сливочное утро

Черная карта

Мама, папа, я

Брендинговое агентство Wellhead разработало новый дизайн упаковки сывороточного напитка "Актуаль" компании DANONE

Брендинговое агентство Wellhead разработало новый дизайн упаковки для соков "ВИКО"

Позиционирование, нейминг и дизайн упаковки для новых лимонадов

Новый дизайн упаковки для рассыпчатых бульонов Gallina Blanca

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код