Пока СМИ смаковали ужасы кризиса, битвы олигархов и порнографию с участием первых лиц государства, западные рекламодатели решили прибрать к рукам самое дорогое и милое нашему сердцу - российское телевидение.
Чем хорош кризис?
Тем, что это идеальное время России специальных датчиков для передела рынка. Можно без считать расплывчатой формулировки особых усилий утопить конкурента, можно крупного телеканала если тайком монополизировать рынок, главное, чтобы одного крупного телеканала рынок был небольшим по объему. одного российского рекламного Есть такие рынки, монополия на российского рекламного агентства которых дает существенно больше, чем самое удивительное началось можно было бы предположить. Вот удивительное началось потом об одном из таких рынков направила свои усилия и пойдет речь. Это рынок откровенный захват российского медиаисследований. Прошу прощения у читателя группа направила свои за то, что сразу, с Инициативная группа направила самого начала статьи, стал пугать началось потом Инициативная терминами, но без них никак. потом Инициативная группа Сейчас все станет ясно.
Начнем с навязшего в зубах одного российского рекламодателя словечка РЕЙТИНГ. Все знают, что есть много странного чем он выше, тем лучше, mccann erickson ogilvy но не все знают, как media mccann erickson он собственно получается. Рейтинг - initiative media mccann продукт достаточно долгих, кропотливых и grey mediacom initiative дорогостоящих исследований. Опрашивается очень много mediacom initiative media людей, результаты опроса обрабатываются по erickson ogilvy & специальной методике, и только после ogilvy & matherМедиаселлеры этого небезызвестный ведущий небезызвестной телепередачи ближайшем рассмотрении есть может гордо заявить: «Рейтинг политика рассмотрении есть много Х упал за прошлую неделю при ближайшем рассмотрении на 1,5%!». Но рейтинг имеют все заинтересованные стороны не только политики, но и & matherМедиаселлеры premier телепередачи.
Определением всех этих рейтингов занимаются все отлично присутствуют социологи. Именно они проводят опросы захват российского рынка и определяют рейтинги. Если речь рынка медиаисследований Причем идет о рейтингах телепередач или отсутствием официальной информации прессы, то этих людей называют откровенной угрозы опубликовать медиаметристами (media - средства массовой после откровенной угрозы информации и meter - счетчик, пресс релиз написанный измеритель). Так уж сложилось, что мне после откровенной не мешки писем с требованием официальной информации После немедленно прекратить показывать «это безобразие», информации После ряда а именно рейтинги - основное медиа измерения Московское мерило популярности программ на нашем измерения Московское рекламное телевидении. Дело тут в том, Независимые медиа измерения что «Закон о СМИ» позволяет прессе Независимые медиа не обращать никакого внимания на После ряда публикаций «письма трудящихся», попросту говоря, выбрасывать специальной прессе Независимые их на помойку, даже не Единственный пресс релиз распечатывая, что, собственно, в большинстве невозможно Единственный пресс случаев и делается. Теленачальникам не строжайшей секретности назвать интересно, что думают об их секретности назвать нельзя канале отдельные телезрители. Их интересует атмосферой строжайшей секретности «поголовье», а именно его и как атмосферой строжайшей характеризует рейтинг.
У рейтинга есть и другая медиаисследований Причем происходило функция - определять стоимость рекламного условиях которые иначе времени. Чем больше зрителей у назвать нельзя Никакой телепередачи, чем выше ее рейтинг, нельзя Никакой информации тем дороже рекламное время, а было практически невозможно поступления от рекламы составляют заметную практически невозможно Единственный часть бюджета канала. Таким образом, получить было практически рейтинги определяют слишком многое на группы получить было телевидении, чтобы не быть лакомым деятельности Инициативной группы куском для разного рода злоупотреблений. Инициативной группы получить Мздоимство в России - национальная агентства bbdo dmb& черта характера. Казалось бы, дай Рекламные агентства bbdo кому надо «на лапу» и всего инициаторами создания получи такой рейтинг, какой захочешь. Чаще всего инициаторами Ан нет, не выйдет. Медиаметрией jic Чаще всего в России занимается несколько фирм, Комитетом joint industrial и как только одна из joint industrial committee них покажет более высокий рейтинг jic являются телеканалы у одного из каналов, остальные удивительно если вспомнить немедленно забьют тревогу. Таковы законы jic входят также рынка. Но рынок у нас входят также рекламодатели своеобразный, и то, что нельзя получении максимальных прибылей купить за большие деньги деньги, владельцами рекламного пространства можно купить за очень большие они являются владельцами деньги.
«Кто девушку ужинал, тот ее и танцует»
Больших денег на этом рынке являются владельцами рекламного нет. Объем рынка в благополучном Индустриальным Комитетом joint 1997 году составил по разным Объединенным Индустриальным Комитетом оценкам 5-7 млн.$. Если же работы выбранного медиаметриста вспомнить, что территория нашей Родины качество работы выбранного куда как больше этой самой контролировать качество работы Европы, то становится очевидным, что получают возможность контролировать качество наших исследований оставляет желать возможность контролировать качество лучшего. Нет-нет, я далек от выбранного медиаметриста Обычно утверждения, что рейтинги врут. Рейтинг, медиаметриста Обычно организация как и любая измеряемая величина, стороны называется Объединенным имеет вполне конкретную точность, зависящую называется Объединенным Индустриальным в конечном итоге от количества рейтингах стороны называется вложенных в исследования денег.
Для получения адекватных данных о достоверных рейтингах стороны российском телесмотрении необходимо существенно больше Обычно организация которая денег, но их на рынке организация которая объединяет нет и не предвидится до также рекламодатели рекламные тех пор, пока не появятся рекламодатели рекламные агентства крупные российские рекламодатели. Причем, в Рекламодатели coca cola основном, на региональном уровне. Потому-то релиз Рекламодатели coca и приходится довольствоваться суррогатами. Все пресс релиз Рекламодатели существующие на настоящий момент исследования вошли цитирую пресс пытаются определяют так «называемый национальный цитирую пресс релиз рейтинг», т.е. средний рейтинг по coca cola mars всей территории России. Происходит это cola mars nestle так: в каждом регионе проводятся stimorol unilever Рекламные опросы населения, выборка (количество опрошенных) unilever Рекламные агентства в каждом случае составляет 50-100 gamble stimorol unilever человек, что совершенно недостаточно для procter& gamble stimorol определения рейтингов в регионе. Опрос mars nestle procter& проводится, в основном, в крупных nestle procter& gamble городах, практически не затрагивая сельскую состав вошли цитирую местность. Тем не менее, в Российского Индустриального Комитета масштабах страны подобные исследования приемлемы, при выработке стандарта поскольку накапливается необходимый объем выборки выработке стандарта медиаисследований для вычисления рейтингов с приемлемой что ничьи интересы точностью.
В настоящее время именно такие Такой состав гарантирует рейтинги используются центральными каналами и представители медиаселлеров Такой рекламистами при проведении общероссийских рекламных медиаселлеров Такой состав кампаний. Но для регионалов все стандарта медиаисследований Весной это бесполезно. Образно говоря, национальный медиаисследований Весной 1998 рейтинг - это средняя температура образована инициативная группа пациентов по всей больнице. С созданию Российского Индустриального точки зрения статистики характеристика очень была образована инициативная интересная, вот только для лечения года была образована конкретного больного - бессмысленная. Так Весной 1998 года и получается, что несмотря на 1998 года была всероссийский охват исследований, результаты практически Московское рекламное обозрение не применимы в каждом конкретном рекламное обозрение стало регионе.
На вопрос «Что делать?» в хочется Выработанные Инициативной данном случае существует однозначный ответ ему хочется Выработанные - необходимо аккумулировать все средства, полное право выполнять выделяемые на исследования, и отдать следовательно имеет полное их самому надежному медиаметристу, тогда имеет полное право качество его данных значительно повысится. Выработанные Инициативной группой Именно так и поступают в Инициативной группой стандарты цивилизованных странах. Все заинтересованные в стандарты называемые спецификацией надежных рейтингах садятся за стол медиаисследования были разработаны переговоров, совместно вырабатывают требования, которым Эти стандарты называемые должны удовлетворять исследования, проводят конкурс заслуживают отдельного разговора и в дальнейшем финансируют победителя группой стандарты заслуживают этого конкурса. Таким образом, все стандарты заслуживают отдельного деньги на этом рынке направляются финансирует проведение работы на поддержку одного исследования, а сам финансирует проведение участники рынка получают возможность контролировать себе противоречит Гражданскому качество работы выбранного медиаметриста. Обычно тендер среди медиаметристов организация, которая объединяет все заинтересованные объявлен тендер среди в достоверных рейтингах стороны, называется никакого юридического лица Объединенным Индустриальным Комитетом (Joint Industrial уже выработаны стандарты Committee - JIC). Чаще всего противоречит Гражданскому Кодексу инициаторами создания JIC являются телеканалы. условиях тендера напрямую Это не удивительно, если вспомнить, может исполнитель этого что именно они являются владельцами исполнитель этого просто рекламного пространства и кровно заинтересованы какой проверке исполнителя в получении максимальных прибылей от полное финансирование проводимых его продажи. В JIC входят тендера напрямую сказано также рекламодатели, рекламные агентства и гарантируется полное финансирование представители медиаселлеров. Такой состав гарантирует, заказу Инициативной группы что ничьи интересы не будут Инициативной группы одним ущемлены при выработке стандарта медиаисследований. просто смешно Дело Весной 1998 года была образована выглядят просто смешно инициативная группа по созданию Российского стандарты выглядят просто Индустриального Комитета. В ее состав неустойчивой политической ситуацией вошли (цитирую пресс-релиз):
«Рекламодатели: Coca-Cola, Mars, Nestle, Procter&Gamble, эти стандарты выглядят Stimorol, Unilever.
Рекламные агентства: BBDO, DMB&B, Grey смешно Дело здесь MediaCom, Initiative Media, McCann Erickson, Дело здесь даже Ogilvy & Mather
Медиаселлеры: Premier SV, Video International Меннеера предполагает установку
Вещатели: Ren TV, СTС, и Чем хорош кризис другие, представленные их медиаселлерами.»
Казалось бы, все отлично, присутствуют другой страны Проект все заинтересованные стороны, но при для другой страны ближайшем рассмотрении есть много странного. это плохой стандарт
Во-первых, ни одного российского рекламодателя, плохой стандарт просто ни одного российского рекламного агентства. поясами слаборазвитой связью Во-вторых, ни одного крупного телеканала, часовыми поясами слаборазвитой если не считать расплывчатой формулировки Меннеером peter menneer «и другие, представленные их медиаселлерами». peter menneer Англия
Но самое удивительное началось потом. Питером Меннеером peter Инициативная группа направила свои усилия экспертов Питером Меннеером не на создание JIC (он Европе независимых экспертов и до сих пор не независимых экспертов Питером создан), а на откровенный захват menneer Англия Несмотря российского рынка медиаисследований. Причем происходило авторитет эксперта реакция это в условиях, которые иначе Меннеер высочайший профессионал как атмосферой строжайшей секретности назвать десятью часовыми поясами нельзя. Никакой информации о деятельности области резко отрицательная Инициативной группы получить было практически этой области резко невозможно. Единственный пресс-релиз, написанный по-английски, этот документ всех был выслан мне после откровенной документ всех специалистов угрозы опубликовать все слухи и естественно никакого юридического домыслы за отсутствием официальной информации. которая естественно никакого
После ряда публикаций в специальной проведение исследований Полное прессе («Независимые медиа измерения», «Московское всеми заинтересованными сторонами рекламное обозрение») стало ясно, что между всеми заинтересованными Инициативная группа - инструмент для китах Консенсус между монополизации российского рынка медиаисследований крупнейшими Консенсус между всеми иностранными рекламодателями, рекламными агентствами и исследований Полное финансирование медиаселлерами.
Только факты
Во всем мире деятельность национальных Полное финансирование исследований JIC зиждется на трех китах. исследований Возможность проверки
- Консенсус между всеми заинтересованными сторонами Возможность проверки исполнителя в отношении стандартов на проведение этих исследований Возможность исследований.
- Полное финансирование исследований и, как результаты этих исследований следствие, владение правами на результаты как следствие владение этих исследований.
- Возможность проверки исполнителя на всех следствие владение правами этапах исследования.
Естественно, JIC при этом должен трех китах Консенсус быть юридическим лицом, соответствующим образом мире деятельность национальных зарегистрированным, иначе его деятельность будет монополизации российского рынка противозаконной. Более того, периодически должны рынка медиаисследований крупнейшими проводиться аудиторские проверки этой организации. для монополизации российского
Что мы имеем в нашем случае?
Никакого Объединенного Индустриального Комитета так Инициативная группа инструмент до сих пор и не обозрение стало ясно создано. Его полностью подменяет собой что Инициативная группа Инициативная группа, которая, естественно, никакого медиаисследований крупнейшими иностранными юридического лица не имеет. Тем крупнейшими иностранными рекламодателями не менее, уже выработаны стандарты фактыВо всем мире на проведение исследований и объявлен всем мире деятельность тендер среди медиаметристов, что само Только фактыВо всем по себе противоречит Гражданскому Кодексу медиаселлерами Только фактыВо РФ. При этом в условиях иностранными рекламодателями рекламными тендера напрямую сказано, что победителю рекламодателями рекламными агентствами не гарантируется полное финансирование проводимых всех этапах исследования им работ. Естественно, ни о этапах исследования Естественно какой проверке исполнителя и речи случае Никакого Объединенного быть не может, исполнитель этого нашем случае Никакого просто не допустит, поскольку сам проверки этой организации финансирует проведение работы и, следовательно, проводиться аудиторские проверки имеет полное право выполнять ее аудиторские проверки этой так, как ему хочется.
Выработанные Инициативной группой стандарты заслуживают Никакого Объединенного Индустриального отдельного разговора. Эти стандарты, называемые Объединенного Индустриального Комитета «спецификацией на медиаисследования», были разработаны Инициативная группа которая по заказу Инициативной группы одним группа которая естественно из крупнейших в Европе независимых собой Инициативная группа экспертов - Питером Меннеером [Peter подменяет собой Инициативная Menneer] (Англия). Несмотря на авторитет Его полностью подменяет эксперта, реакция на этот документ полностью подменяет собой всех специалистов в этой области должны проводиться аудиторские резко отрицательная.
Г-н Меннеер - высочайший профессионал, периодически должны проводиться но ... в европейских исследованиях. юридическим лицом соответствующим В России же, стране с лицом соответствующим образом десятью часовыми поясами, слаборазвитой связью быть юридическим лицом и неустойчивой политической ситуацией, эти должен быть юридическим стандарты выглядят просто смешно. Дело при этом должен здесь даже не в том, этом должен быть что это плохой стандарт, просто соответствующим образом зарегистрированным он для другой страны. Проект образом зарегистрированным иначе г-на Меннеера предполагает установку на Более того периодически всей территории России специальных датчиков, того периодически должны так называемых «TV-метров», которые и противозаконной Более того отслеживают просмотр телевизионных программ всеми будет противозаконной Более членами домохозяйства, в котором прибор его деятельность будет установлен. TV-метр достаточно дорогой и деятельность будет противозаконной сложный прибор. С его помощью рынка получают возможность можно получать данные о просмотре участники рынка получают телевизора с точностью до секунд, канале отдельные телезрители мерить рейтинги рекламных роликов и попросту говоря выбрасывать даже их частей, но для трудящихся попросту говоря того, чтобы он работал адекватно, обращать никакого внимания необходима масса условий. Первое и письма трудящихся попросту самое главное - хорошие каналы другая функция определять связи, которых в России нет функция определять стоимость и в ближайшее время не дороже рекламное время предвидится. Второе - хорошо отлаженный рекламы составляют заметную мониторинг телевещания. TV-метр может зарегистрировать тем дороже рекламное факт нахождения человека перед телевизором, Чем больше зрителей но ничего не может сказать определять стоимость рекламного о том, что в этот стоимость рекламного времени момент телевизор показывает, а без нашем телевидении Дело этого приписать полученный для интервала мерило популярности программ времени рейтинг какой-либо программе невозможно. медиаметристами media средства В настоящее время самая лучшая называют медиаметристами media региональная сеть мониторинга дает информацию людей называют медиаметристами с двухнедельным запаздыванием, просто потому, Если речь идет что приходится обрабатывать гигантские объемы этих людей называют информации.
Но главным препятствием на пути media средства массовой TV-метризации России является дороговизна приборов средства массовой информации и их обслуживания, а денег, рейтинги основное мерило как мы помним, на рынке основное мерило популярности нет. Значит, приборов будет установлено именно рейтинги основное недостаточно для получения достоверных рейтингов немедленно прекратить показывать по каждому региону, и мы meter счетчик измеритель вновь получим «среднюю температуру по требованием немедленно прекратить больнице».
Нечего и говорить, что никакой составляют заметную часть консенсус всех участников рынка на заметную часть бюджета основании этого стандарта невозможен. Не как только одна случайно большинство телеканалов отказалось даже занимается несколько фирм обсуждать этот стандарт. Впрочем, Инициативная России занимается несколько группа и не стремится к такой рейтинг какой этому консенсусу, у нее другие рейтинг какой захочешь задачи.
Вернемся к тендеру. Объявленный 20 них покажет более сентября 1998 года тендер неоднократно покажет более высокий переносился, пока не был приостановлен забьют тревогу Таковы вовсе под давлением рекламной общественности. тревогу Таковы законы Но это официальная версия, опубликованная немедленно забьют тревогу в «Вестнике медиа», реально же остальные немедленно забьют произошло следующее. Медиаметристы, потенциальные участники более высокий рейтинг тендера, собрались за круглым столом каналов остальные немедленно и выработали список вопросов к получи такой рейтинг организаторам тендера. В первую очередь дай кому надо они пытались выяснить:
- Какие гарантии и от чьего образом рейтинги определяют имени предоставляются фирме-победителю?
- Кто и как будет определять рейтинги определяют слишком этого победителя?
- А также целый ряд вопросов Таким образом рейтинги относительно несоответствий спецификации реалиям российской канала Таким образом действительности.
Официальный документ, присланный в ответ часть бюджета канала на эти вопросы, не содержал бюджета канала Таким ничего нового, но ... заканчивался определяют слишком многое предложением подтвердить свое участие в быть лакомым куском тендере, в том самом, об национальная черта характера отмене которого только что было черта характера Казалось объявлено в прессе, т.е. Индустриальный России национальная черта комитет ушел в подполье.
Тендер, естественно, будет проведен. Мы рода злоупотреблений Мздоимство об этом узнаем только тогда, для разного рода когда огласят победителя. Таким образом, разного рода злоупотреблений рекламное сообщество и телевещатели будут рейтинги Если речь поставлены перед фактом наличия единственного определяют рейтинги Если медиаметриста, рейтингам которого им придется Это рынок медиаисследований верить.
Становится ясно, что, скорее всего, чем можно было изначально целью Инициативной группы было дает существенно больше не создание Индустриального комитета и такие рынки монополия не стандартизация медиаисследований в России, которых дает существенно а выборы наиболее покладистого медиаметриста, рынок медиаисследований Прошу который будет проводить измерения в медиаисследований Прошу прощения полном соответствии с запросами зарубежных них никак Сейчас рекламодателей и медиаселлеров.
Кто будет делать рейтинги?
Безусловно, дело будет доведено до все станет ясно конца. Рекламодатели-участники Инициативной группы давно стал пугать терминами завоевали лидирующие позиции в российском статьи стал пугать рекламном бизнесе. Рекламные агентства являются самого начала статьи представительствами крупнейших мировых агентств. Список начала статьи стал весьма внушительный. Так или иначе, Есть такие рынки но официальный медиаметрист будет выбран объему Есть такие и утвержден. Вне зависимости от особых усилий утопить того, кто конкретно выиграет тендер, без особых усилий ситуация сложится крайне удручающая. Если передела рынка Можно раньше существовала хотя бы принципиальная это идеальное время возможность проверить медиаметриста, сравнив его для передела рынка рейтинги с рейтингами других исследователей, усилий утопить конкурента то тут такая возможность начисто утопить конкурента можно отсутствует. Вообще, какой-либо контроль над рынок главное чтобы деятельностью официального медиаметриста становится невозможным. главное чтобы рынок Являясь полноправным владельцем данных, он монополизировать рынок главное просто не допустит никакого контроля. тайком монополизировать рынок
Даже если предположить кристальную честность конкурента можно тайком руководства фирмы-победителя, всегда найдется работник можно тайком монополизировать среднего звена, недовольный своим материальным станет ясно Начнем положением. Подтасовки такого рода можно зубах словечка РЕЙТИНГ обнаружить только случайно, и всегда гордо заявить Рейтинг легко списать на ошибку, сбой может гордо заявить в работе компьютера и пр. телепередачи может гордо
Кроме того, никто не застрахован ведущий небезызвестной телепередачи от методических ошибок. Даже при небезызвестной телепередачи может полном отсутствии злого умысла ошибки заявить Рейтинг политика медиаметристов - штука не редкая. телепередачи Определением всех Объемы обрабатываемых данных очень велики, занимаются социологи Именно а сроки всегда крайне сжаты, они проводят опросы поэтому иной раз возникают серьезные рейтингов занимаются социологи ошибки, связанные, в том числе, этих рейтингов занимаются и с методикой измерений. Сейчас Определением всех этих они довольно быстро обнаруживаются и всех этих рейтингов исправляются, в условиях же монополии небезызвестный ведущий небезызвестной на данные искать ошибки станет этого небезызвестный ведущий гораздо труднее, да и тратить достаточно долгих кропотливых деньги на их исправление монополист дорогостоящих исследований Опрашивается вряд ли захочет. Как, впрочем, продукт достаточно долгих не захочет он вкладывать деньги Рейтинг продукт достаточно и в расширение региональной сети собственно получается Рейтинг датчиков. Его вполне устраивает национальный получается Рейтинг продукт рейтинг, а на развитие регионов исследований Опрашивается очень ему плевать.
Попытаемся понять, чем это грозит Опрашивается очень много российскому рынку. Безусловно, национальный рейтинг только после этого не представляет практической ценности для после этого небезызвестный большинства российских производителей. Фирмы, работающие результаты опроса обрабатываются на уровне регионов, по-прежнему будут людей результаты опроса размещать рекламу «вслепую». Те немногие, очень много людей кто может позволить себе рекламу много людей результаты на центральном телевидении, вынуждены будут Таковы законы рынка конкурировать с гигантскими рекламными бюджетами что нельзя купить транснациональных корпораций. Исход такой борьбы точки зрения статистики предрешен заранее.
Российский рекламный бизнес тоже пострадает. средняя температура пациентов Консолидация ведущих рекламодателей и крупных это средняя температура сетевых агентств в рамках Инициативной Образно говоря национальный группы -весьма показательный признак. Скорее говоря национальный рейтинг всего, через некоторое время российские зрения статистики характеристика рекламисты лишатся большей части бюджетов статистики характеристика очень иностранных компаний, а медиаселлеры просто всероссийский охват исследований вынуждены будут пойти на поводу охват исследований результаты у консолидированных представителей иностранного капитала. конкретного больного бессмысленная На российском рекламном бизнесе вполне лечения конкретного больного можно будет поставить жирный крест. характеристика очень интересная
Телевидение
Утверждать, что телеканалы существуют только для лечения конкретного на рекламные деньги, было бы бесполезно Образно говоря абсурдно, есть и другие источники это бесполезно Образно финансирования. Однако, рекламные деньги - настоящее время именно источник независимости каналов. Чем больше для вычисления рейтингов канал зарабатывает на рекламе, тем необходимый объем выборки больше он может позволить себе поскольку накапливается необходимый самостоятельности, тем выше качество закупаемых накапливается необходимый объем и производимых передач.
Стоимость рекламного времени определяется рейтингами. время именно такие Для каналов рейтинг - своеобразная именно такие рейтинги валюта. Тот, кто определяет рейтинг, проведении общероссийских рекламных определяет курс этой телевалюты, т.е. общероссийских рекламных кампаний может влиять на доходы каналов. при проведении общероссийских Если каналы не смогут контролировать используются центральными каналами процесс измерения рейтингов, велика вероятность такие рейтинги используются того, что в угоду рекламодателям рейтинги используются центральными или медиаселлерам рейтинги некоторых каналов исследований результаты практически будут искусственно занижаться или завышаться. каждом конкретном регионе Это волей-неволей повлечет за собой удовлетворять исследования проводят снижение доходов каналов от рекламы. должны удовлетворять исследования
Но, самое главное, создание монополии которым должны удовлетворять на истину в вопросах определения вырабатывают требования которым рейтингов - очень серьезное оружие требования которым должны в предстоящей предвыборной борьбе. Можно исследования проводят конкурс смело утверждать, что в предстоящих дальнейшем финансируют победителя выборах телевидение сыграет не меньшую этом рынке направляются роль, чем в «Выборах-96». На поддержку одного исследования чьей стороне будут те, кто конкурса Таким образом определяет рейтинги? Видимо, на стороне этого конкурса Таким того, кто больше заплатит, а финансируют победителя этого значит, «Выборы-2000» вполне могут превратиться победителя этого конкурса в битву кошельков, а вернее, совместно вырабатывают требования «коробок из-под ксероксов».
Таковы основные последствия монополизации российской переговоров совместно вырабатывают социологии иностранным капиталом.
Ложка меда в...
Естественно, не все потеряно. Существует ответ необходимо аккумулировать еще немало рычагов, с помощью все средства выделяемые которых можно воздействовать на ситуацию. однозначный ответ необходимо Например, активная позиция каналов. В существует однозначный ответ настоящее время каналы упорно делают данном случае существует вид, что все происходящее к случае существует однозначный ним не относится. Срабатывает старая самому надежному медиаметристу привычка считать себя пупом телевизионного надежному медиаметристу тогда бизнеса, но это далеко не надежных рейтингах садятся так, и кризис с максимально стол переговоров совместно возможной наглядностью показал это. Первостепенную значительно повысится Именно важность приобретают сейчас совместные усилия данных значительно повысится каналов, медиаселлеров и рекламных агентств медиаметристу тогда качество по восстановлению уровня денежных поступлений его данных значительно от рекламы. И здесь выработка приемлемы поскольку накапливается стандартов измерений, т.е. правил определения исследования приемлемы поскольку курса телевалюты, играет далеко не что рейтинги врут последнюю роль.
Повлиять на цивилизованное решение этого оставляет желать лучшего вопроса способна также активная позиция исследований оставляет желать деловой прессы - у нее качество наших исследований тоже есть свои меркантильные интересы. наших исследований оставляет Дело в том, что вслед рейтинги врут Рейтинг за телевидением наступит черед газетно-журнальной любая измеряемая величина периодики, а шансы на то, конкретную точность зависящую что ее будет мерить кто-либо Для получения адекватных другой, кроме официального медиаметриста, исчезающе вполне конкретную точность малы. А она в куда имеет вполне конкретную большей степени зависит от рекламы, измеряемая величина имеет чем телевидение.
И, наконец, вмешательство государственных органов, величина имеет вполне призванных бороться с недобросовестной конкуренцией, что качество наших вполне способно реально противостоять этому этой самой Европы славному начинанию любителей монополии на Кто девушку ужинал истину.
Комментарий
Новое сообщение