Готов к собаке на 5+

Агентство BBDO Moscow разработало нестандартную имиджевую кампанию для бренда PEDIGREE®.


Перед BBDO Moscow стояла задача подготовить и провести новую кампанию в рамках коммуникационной платформы PEDIGREE® "Тем, кто делает нас лучше™". Творческая группа агентства использовала универсальный инсайт, близкий практически каждому человеку: все дети мечтают о собаке, но родители обычно против. Как помочь одним показать серьезность своих намерений, а другим – отличить пустые слова от настоящей детской мечты? BBDO Moscow предложило PEDIGREE® стать "медиумом" между детьми и родителями. В итоге появился образовательный проект "1 "Аф" класс".

На первом этапе команда профессиональных кинологов, зоопсихологов, педагогов и детских психологов подготовила серию уроков о тонкостях и сложностях заботы о собаках. Занятия проходили в Университетской школе МГПУ. Детям от 7 до 9 лет рассказывали о породах собак, их физиологии и восприятии мира, правильном уходе и кормлении, дрессировке и играх.

Документальный фильм, снятый в процессе этих уроков, погружает зрителей в атмосферу проекта и показывает, как желание "завести собачку" перерастает в серьезное намерение правильно и с любовью заботиться о питомце. "Выбранный нами документальный формат проверял проект на прочность с первого до последнего дня, – рассказывает Наташа Тедди, руководитель творческой группы BBDO Moscow. – Сидеть за плейбеком в коридоре обычной школы и видеть, как идея воплощается без всякой постановки, с участием реальных родителей и детей – невероятный опыт. Это было непросто, но нам кажется, что все получилось".

Практические занятия выпали на конец мая, когда в Москве шли нескончаемые дожди, град и даже снег, но ученики "1 "Аф" класса" готовы были гулять со своими подопечными при любой погоде. Детей не пугали никакие задачи, в том числе уборка "собачьих кучек" с газона. За уроками следил психолог, который помогал родителям определить серьезность намерения ребенка завести собаку.

На следующем этапе проекта очный курс был преобразован в заочный – десять онлайн-уроков с проверочными играми-тестами. К этой работе, помимо кинологов, подключились профессиональные сценаристы и специалисты по edutainment-контенту. Онлайн-курс размещен на портале "Дневник.ру" – образовательной сети, в которой зарегистрированы почти 7 миллионов российских школьников. Теперь, как отмечает Наташа Тедди, любой ученик младших классов может доказать родителям, что он действительно готов иметь собаку. "Домашние животные делают нашу жизнь лучше, а мы, в свою очередь, должны создавать благоприятные условия для них самих, – комментирует Наиля Алиева, старший бренд-менеджер PEDIGREE® (компания Mars Petcare). – С проектом "1 "Аф" класс" мы ставим перед собой амбициозную цель – вырастить ответственных и любящих хозяев".

Что примечательно, по ходу работы над проектом несколько человек из съемочной группы решили стать такими хозяевами и взяли собак из приюта.

Состав творческой группы

MARS Petcare Russia
Дарья Мальчевская – Marketing Director Petcare
Ольга Кострова – Portfolio Director
Наиля Алиева – Senior Brand Manager PEDIGREE®
Анастасия Савкина – PEDIGREE® Leadership Trainee
Наталья Михайлова – Digital Manager
Мария Погорелко – Digital Specialist 

BBDO
Наталья Цыганова – Managing Director
Алексей Федоров – Executive Creative Director
Наталья Тедди – Creative Group Head
Наталья Павлова – Senior Art Director
Алена Иванова – Digital Creator
Анна Кузичева – Digital Art Director
Полина Пухликова – Junior Copywriter
Юля Петрова – Senior Producer
Дмитрий Рубежов – Music Producer
Елизавета Григорьева – Assistant Producer
Юрий Марин – Senior Digital Producer
Денис Завгородний – TV Studio Manager
Екатерина Гаврикова – Senior Designer
Анна Мезенова – Designer
Анастасия Чулюкова – Strategic Planning Director
Александра Сагалович – Digital Strategic Planning Director
Евгения Луконина – Digital Analyst
Анастасия Дубровская – Client Services Director
Катрин Ауашриа – Account Director
Юлия Борисова – Account Manager 

PR&SM Agency Mint
Мария Кириенко– Senior Project Manager
Анна Плеханова – Project Manager
Анна Смирнова – Project Assistant
Анна Петухова – Social Media Manager
Екатерина Шкаликова - Social Media Manager
Анастасия Смирнова – Social Media Assistant 

ASAP Production
Режиссер – Кирилл Кулагин
Композитор – Олег Карпачев

06-09-2017

Читайте также

МТС вместе с Samsung делает жизнь Никиты Ефремова проще

"Перекрёсток" и BBDO запустили имиджевую кампанию "Магия перекрёстка"

"Важен каждый день" – первая бренд-кампания HAVAL в России

BBDO и Poetti зажигают новую кофейную звезду

Дмитрий Нагиев следит за Александром Цыпкиным в новой рекламе МТС

Павел Деревянко читает мысли дочки в новой рекламе МТС

BBDO x LADA Vesta . Кампания по запуску LADA VESTA НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ

Новая кампания Altel от Contrapunto и BBDO CA

МТС предлагает стать повелителем спама с сервисом "Защитник"

Всё невозможное возможно с кредитной картой "Ренессанс Банка". 2 года без процентов

МТС поможет защититься от спам-звонков в новой рекламе экосистемной подписки

Любые приключения без приключений с отелями

МТС запустила первую рекламную кампанию после ребрендинга

Дмитрий Нагиев рекомендует предпринимателям рекламную платформу МТС Маркетолог

Алексей Ягудин и его дочки рассказали о новой подписке для детей в рекламе МТС

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код