Вам потребуется бодрый кот

Новый вид фитнеса, созданный креативным агентством BBDO Moscow и компанией Mars, пришёлся по вкусу россиянам. Всего за месяц ролик на YouTube с базовыми упражнениями с энергичным и бодрым котом посмотрели более 7,7 млн человек.


Позаниматься веселой и полезной гимнастикой вместе со своим котом им предложил Perfect Fit - премиальный бренд кормов для домашних животных.

Основная идея кампании заключается в том, что жизнь с неутомимым игривым котом - это ежедневный фитнес. В действиях, которые хозяева часто совершают вместе со своими любимцами, креативная команда разглядела связь с популярными физическими упражнениями. Получилась целая гимнастическая программа: "жим кота лёжа", "приседания с миской", "наклоны против шерсти", "степ-кот" и даже "перфект-пресс". Все упражнения были оформлены в виде гифок - ради удобства изучения и возможности поделиться с друзьями, и размещены на специальной странице бренда. Самые яркие из них вошли в серию 6-секундных роликов-бамперов на YouTube.

"Само название бренда вдохновило нас на создание кампании про такой тонизирующий и веселый Perfect Fitness. Это упражнения, которые знакомы каждому хозяину активного и игривого кота. Кто же не делал приседания с миской по утрам и вечерам, или наклоны против шерсти каждый раз перед выходом из дома.  Идея смешная и инсайтная, поэтому все на проекте работали на драйве и с азартом. И работа была не простая. Тот же трек кажется простым, но как раз для того, чтобы вещи были простыми, да еще и смешными, приходится потрудиться", - рассказывает Марина Дедюкина, Associate Creative Director, BBDO Moscow.

В 2017 году перед творческой группой стояла задача создания релевантной онлайн-коммуникации, которая, с одной стороны, доносила бы основной посыл бренда - здоровое питание для сохранения бодрости духа кошек, а с другой - эмоционально вовлекала бы широкую аудиторию их владельцев. Поэтому для первой digital-активации была выбрана идея кошачьей йоги. Так появились "Валясана", "Хвостасана" и "Приветствие мыши". А вторая кампания развернулась на территории фитнеса.

"Мы собрали тысячи восторженных откликов, - говорит Екатерина Сафина, Brand Manager Perfect Fit, компания Mars. - Зрители оставляли не только комментарии вроде "шикарная реклама", "десятый раз пересматриваю", но и "теперь понятно, как я буду заниматься спортом", "смотрела и повторяла со своим котом". Для нас это подтверждение того, что с Perfect Fitness мы попали в цель: угадали настроение целевой аудитории, запомнились ей и укрепили эмоциональную связь с брендом".

Для новой коммуникации был создан ритмичный музыкальный трек с припевом "Как фитнес, только Perfect!", с которого и началось создание всего клипа.Озвучивала и режиссировала ролик Катя Телегина, которая до этого работала над созданием первой кампании бренда.

Состав творческой группы

Mars (Client) 
Cat Portfolio Director –Yulia Golovina 
Brand Manager Perfect Fit – Ekaterina Safina 
Digital Manager – Natalia Mikhailova 

BBDO (Creative) 
Executive Creative Director – Alexey Fedorov 
Associate Creative Director – Marina Dedyukina 
Art Director – Sofya Tsytkina 
Art Director – Oleg Koposov 
Copywriter – Grigory Rakovskiy 
Copywriter – Tatyana Kolotilova 
Digital Art Director – Andrey Krusanov 
Digital Designer – Anastasiya Klimenko 
Client Services Director – Anastasia Dubrovskaya 
Account Director – Anastasia Babuchenko 
Senior Account Manager – Tatiana Petrova 
Digital Strategic Planning Director – Alexandra Sagalovich 
Digital Strategic Planner – Olga Zhosanu 
Digital Analyst – Jane Lukonina 
Senior Producer – Ulia Petrova 
Producer – Ekaterina Norsoyan 
Producer Assistant – Elizaveta Grigoryeva 
Music Producer – Dmitriy Rubezhov 
Digital Producer – Tim Bardovsky 

Production 
Director – Ekaterina Telegina 
Operator – Alexey Kupriyanov 
Composer – Tim Aminov 

22-12-2017

Читайте также

Невероятные приключения со вкусом Lay’s

Дарить то, что важно

Если лень. Uber c заботой о близких

Режиссер фильма "Ёлки новые" снял новогоднюю рекламу МТС

Midea и BBDO Moscow помогают почувствовать себя дома

Шнур покажет, где выгодно

Люби свой автомобиль

Больше, чем книги

Новый фирменный стиль агентства Intention

Новый ориентир

Прислушайтесь, чтобы сделать их счастливее

МТС продолжает хайпить

"Когда нет времени объяснять – Uber. Быстрая подача автомобиля"

Готов к собаке на 5+

Смартфоны – это к МТС!

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код