В небо! В море!

Брендинговое агентство Wellhead разработало новый бренд для Суздальской Пивоваренной Компании.


Перед агентством стояла задача создать новый бренд в массовом сегменте, основной движущей силой которого стала бы этикетка и название. Было ясно, что требуется яркая и хорошо визуализируемая идея позиционирования.

В ходе поиска и исследований ЦА, мы обнаружили, что есть огромное количество людей, увлечённых военной тематикой: с одной стороны это симуляторы и тактические шутеры, с другой – люди, интересующиеся военной историей, изучающие технику или оружие, участвующие в реконструкциях. Им не хватает брутальности и мужественности (в том виде, в каком они их представляют) в реальной жизни.

Удивительно, но на рынке пива для них не было ни одного достойного предложения в массовом сегменте.

И мы приняли решение  разработать бренд пива для таких людей, бренд с настоящими героями, на которых бы им хотелось походить.

Следующим пунктом стала разработка названия. Мы предложили пойти по нестандартному пути и использвать нейм-слоган. Пожертвовав единством названия, сделать фокус на сути и ценностях марки, привлечь с помощью названия дополнительное внимание. Так появились  два вида лагера: светлый "В небо!" и янтарный "В море!".

Единство марки достигается уже визуальными приемами: одинаковой структурой этикетки и единым стилем иллюстрации.

Дизайн-концепция выделяется двумя основными элементами: во-первых, это огромная иллюстрация. Она притягивает внимание, вырывает потребителя из контекста стандартных брендов.

Выполненная нарочито в классической стилистике, она словно гравюра из старой книги о героях и войне. Создает ощущение легенды, сошедшей со страниц классического художественного произведения.

И, конечно, название-призыв. Нейм-слоган отлично передаёт настроение бренда и заряжает энергией движения.  Дополнительных рекламных активностей не планируется, все продажи ориентированы на розницу со свободным доступом к товару (супермаркеты и т.п.), поэтому необходимости в едином названии нет, оба вида пива объединены стилистически. 

25-09-2018

Читайте также

Брендинговое агентство Wellhead разработало дизайн упаковки для СТМ "Магнит"

BENE TE

Ребрендинг "Пит-Продукт"

Хлебозавод №22 получил новый образ!

Зарядись энергией J7

Новый продукт для компании Nutricia

Ура, Горыныч!

Редизайн упаковки колбасных изделий "Ядрёна Копоть"

Dolce Albero

Новый дизай линейки сока "Добрый" для детей

Barsook - новая марка пива Суздальской Пивоваренной Компании

Новый дизайн упаковки "Акридерм®"

Сливочное утро

Черная карта

Мама, папа, я

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код