Неожиданная коллаба от Надежды Бабкиной и Тимати: "Народный эксклюзив" Pepsi и Lay’s в "Пятёрочке"

Компания PepsiCo выводит на российский рынок лимитированные вкусы Pepsi "Манго" и Lay’s "Сметана в русских традициях" - могло бы быть написано в этом пресс-релизе. Но… Нет. Бренды устроили необычный эксперимент с эксклюзивными вкусами в "Пятёрочке", и дальше подробнее о нём.

Казалось бы, что может быть общего между "Йоу, камон бейб" и "Ай-нари-на-та-ди-да"? На первый взгляд, хип-хоп и русский фолк совсем не похожи, собственно, как и Pepsi "Манго" с Lay’s "Сметана в русских традициях", а Тимати - с Надеждой Бабкиной. Но именно поэтому бренды решили сделать эту дерзкую коллабу, в которой смогут поучаствовать все желающие.

Дима Втулкин, креативный директор BBDO Moscow: "Наша реклама - это интерактивный сериал на YouTube и в аккаунтах звезд в Instagram и TikTok. По сюжету Надежда Бабкина предлагает Тимати заколлабиться и вместе сделать что-то нереально крутое… Но согласится ли он? Вот в чём вопрос…"

Звёзды обещали, что, если в "Пятёрочке" раскупят "Народный эксклюзив" за два месяца, нас всех ждёт нереальный хит.

Но это ещё не все сюрпризы…

"Мы очень хотели, чтобы кампания не просто привлекала внимание к новым вкусам и рассказывала, где их искать, но и поднимала настроение каждому, кто её увидит, -поделилась Дарья Тебар, кастомер маркетинг директор PepsiCo. - Поэтому мы искали яркий и нестандартный формат и нашли его благодаря анимационной студии 2X2. Да, именно так: наши зрители увидят мультсериал c участием селебрити, и это, заметьте, тоже благодаря коллаборации!".

Тимати и Бабкина, "Народный эксклюзив" от Pepsi® и Lay’s®, супермульт от 2X2 - и всё это в улллллллётной "Пятёрочке"!

Михаил Ярцев, директор по маркетингу торговой сети "Пятёрочка":

"Мы продолжаем искать нестандартные пути к сердцам наших гостей. У "Пятёрочки" уже есть успешный опыт привлечения молодой аудитории благодаря мощным креативным кампаниям. На этот раз мы вместе с нашим партнёром PepsiCo предлагаем ещё более неожиданную, яркую и интерактивную коллаборацию, которая, уверен, поможет нам добиться новых рекордных результатов и понравится гостям наших магазинов".

Креативная команда:

PepsiCo

• Дарья Тебар - кастомер маркетинг директор
• Анна Мусаева - старший менеджер по клиентскому маркетингу
• Евгения Синица - ведущий менеджер по клиентским инициативам
• Ирина Дроздовская - главный продюсер
• Алла Лыскова - старший продюсер

Торговая сеть "Пятёрочка"

• Михаил Ярцев - директор по маркетингу
• Татьяна Степанова - директор по операционному и бренд-маркетингу
• Анастасия Кулагина - менеджер направления бренд-маркетинга
• Екатерина Гранина - менеджер по спецпроектам
• Инна Рыбина - менеджер направления внешних коммуникаций

BBDO Moscow

• Дмитрий Втулкин - Creative director
• Александр Драбкин - Digital Group Head
• Сергей Егоров - Art Director
• Елизавета Коновалова - Senior Copywriter
• Валерий Горохов - Producer
• Ксения Репина - Group Account Director
• Татьяна Хрящева - Account Manager

Production YARCHE!

• Сергей Шубин - режиссер
• Катя Кропачева - продюсер