СМП Банк запускает имиджевую кампанию с Павлом Буре

Новую коммуникационную стратегию и ролики, посвященные семейным ценностям, разработало агентство BBDO Moscow


В 2019 году СМП Банк при содействии BBDO Moscow обновил свою коммуникационную стратегию. Концепция "Вместе с вами…" строится вокруг человечного и дружелюбного характера СМП Банка, который выделяет его среди конкурентов. На первый план вышли такие ценности, как семья, работа в команде, поддержка близких. Для олицетворения этой коммуникации банк выбрал образ Павла Буре - легендарного хоккеиста и счастливого семьянина.

Важным шагом в развитии этой концепции стала имиджевая диджитал-кампания, которую будут поддерживать медиафасады. Концепция усилит восприятие банка, который предлагает не просто абстрактные "продукты для всех", а персональные способы решения проблем для каждого человека и его семьи, а также для предпринимателей России.

Сформировать такое восприятие помогают ролики, в которых Павел Буре сыграл самого себя. В агентстве создали несколько сюжетов, в каждом из которых Павел раскрывает простые человеческие ценности, совпадающие с позиционированием банка: успех как командная игра, семья как партнерство, взаимовыручка как отлаженные игровые схемы в команде мечты. Показ роликов запланирован с 3 августа до конца года.

"С каждым днем у банков появляется все больше похожих друг на друга продуктов, поэтому главную роль играет качество предоставляемых услуг. Мы непрерывно работаем над улучшением внутренних бизнес-процессов, модернизируем наши отделения и банкоматы, но не менее важным считаем добрый и открытый диалог с нашей аудиторией. В новой кампании мы стремились рассказать семейную историю, чтобы зрители прониклись и почувствовали, как мы понимаем и разделяем их ценности - нет большей ответственности, чем семья, нет большей радости, чем тепло и любовь близких", - отметил Председатель Правления СМП Банка Александр Левковский.

Команда BBDO Moscow:

"В этой кампании мы намеренно избегали пафоса, чтобы показать, что СМП Банк - это не надменный финансовый гигант, а друг, который окажется рядом, чтобы помочь в любой ситуации. Мы сфокусировались на простых и понятных вещах - каждый ролик начинается с вопроса "Что такое семья?". Особенно хочется отметить харизму, талант и искренность Павла Буре. Не будучи профессиональным актером, он просто был в кадре самим собой, и благодаря этому абсолютно точно, без наигранности, передал зрителям главную идею кампании. Мы уверены, что аудитория будет с радостью узнавать Павла и с удовольствием смотреть ролики".

Творческая группа:

СМП Банк (клиент)

  • Начальник управления маркетинга и рекламы - Елена Ермолина
  • Начальник отдела маркетинга - Полина Грязникова
  • Начальник отдела рекламы – Станислав Лахман

BBDO Moscow (креатив)

Digital Lab (продакшен)

  • Режиссер - Сергей Арутюнян

Исполнительный продюсер - Денис Леваков

11-08-2020

Читайте также

Летающий дрон, гидростеперы и обновленная подписка МТС Premium в новом ролике с Нагиевым

АВТОВАЗ и BBDO Moscow запустили рекламную кампанию уникального автомобиля для города и бездорожья

Ozon-zon-zon: маркетплейс запустил новую рекламную кампанию и представил собственный джингл

Режиссёр года по версии GQ снял новогодний рекламный ролик для МТС

BBDO Moscow и Proximity представили глобальную инициативу Visa на российском рынке "Когда покупки значат больше"

WHISKAS и BBDO Moscow запустили кампанию "Новогодние волшебники"

Яндекс.Маркет запустил новогодний ролик с курьерами-супергероями

Люди, снеки, Новый год: PepsiCo запустила предпраздничную кампанию

Тверк, флекс и Вадя: "Эльдорадо" объявила "Золотую Пятницу"

Будущее без пластика в новой рекламной кампании МТС Банка

LADA и BBDO Moscow показали светлые эмоции от черного-черного

BBDO Branding разработало бренд для одного из самых продаваемых проектов MR Group

В честь Дня животных Mars Petcare и BBDO Moscow предложили называть питомцев по имени и отчеству

BBDO Group разработала кампанию для нового интеллектуального кроссовера HAVAL F7 Tech Plus

WHISKAS и BBDO Moscow обратились к ценителям мяса

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код