WHISKAS и BBDO Moscow обратились к ценителям мяса

Кампания рассказывает о новой премиальной линейке в портфеле WHISKAS® - "Мясная коллекция".

Кошки - настоящие ценители мяса. Чтобы каждый котик мог насладиться мясными кусочками, а каждый хозяин - благодарным мурчанием питомца, WHISKAS® создал новую "Мясную коллекцию".

Рекламную кампанию "Для настоящих ценителей мяса" разработало BBDO Moscow. В ее основе - креативная идея о том, что вкус мяса объединяет всех. А это зачастую не только сами кошки, но и их владельцы - целевая аудитория продукта. Чтобы как можно больше ее представителей узнало о новинке, агентство продумало многоканальную 360°-коммуникацию.

Лицом кампании стал Тимати - известный ценитель мяса и хозяин четырех котов. Его образ передает брутальность "Мясной коллекции" и создает дружественный тандем с котом WHISKAS® - милым, но таким же серьезным ценителем вкуса настоящего мяса. Кроме того, участие Тимати дополнительно подчеркивает премиальность новой продуктовой линейки.

Ольга Кострова, Marketing Director Mars Petcare в России:

Мы стремились сделать знакомство пользователей с премиальной новинкой WHISKAS® "Мясная Коллекция" ярким и аппетитным. И тут нам очень помогли наши герои, которые понимают друг друга без слов, особенно в том, что касается любви к мясу. Мы очень довольны результатом: ролик получился живым, наполненным ароматами вкусных мясных блюд и атмосферой любящего дома.

Кристина Мальберг, директор по работе со знаменитостями агентства The Marketing Arm:

Когда мы с коллегами выбирали главного героя этой истории, перед нами стояла задача найти премиального, брутального и при этом известного широкой аудитории хозяина кошек. Выбор был очевиден! Тимур отлично справился со своей ролью, поскольку чувствовал себя в ней максимально органично.

Алина Смолина, копирайтер BBDO: 

Для нас было важно создать сочную, по-настоящему "мясную" кампанию, чтобы она отвечала всем преимуществам нового премиального блюда WHISKAS®. Обе звезды - и кот, и Тимати - оказались настоящими мясоедами. Мы верим, что "Мясная коллекция" обязательно придется по душе тем, кто знает толк в мясе!

В рамках кампании разработаны ролики для ТВ- и онлайн-размещения, POSM-материалы и интернет-баннеры, в том числе для сети Wi-Fi в московском метро. Кроме того, в "Инстаграме" запустили AR-игру, где каждый может примерить на себя образ котика и стать настоящим ценителем мяса.

Кампания стартовала 10 августа.

Состав творческой группы:

WHISKAS®, Mars Petcare:

• Ольга Кострова - Marketing Director
• Юлия Попова - Cat Portfolio Director
• Екатерина Самович - Senior Brand Manager
• Анастасия Савкина - Brand Manager
• Наталья Михайлова - Media & Digital Head
• Анастасия Барабанова - Digital Communication Expert

BBDO Moscow: 

• Наталья Цыганова - Managing Director
• Алексей Федоров - Executive Creative Director
• Алина Смолина - Copywriter
• Марина Бобылева - Art Director
• Маргарита Акопова - Art Director
• Юлия Чмыр - Strategic Planning Director
• Екатерина Норсоян - Producer
• Анастасия Дубровская - Business Director
• Анастасия Бабученко - Group Account Director
• Елена Казак - Account Supervisor 
• Игорь Хрипунов - Creative Director, Design Studio
• Елена Антонова - Creative Group Head, Design Studio
• Павел Верескун - Group Head, Design Studio
• Вадим Соломатин - Designer
• Татьяна Моисеенко - Designer
• Юрий Марин - Senior Digital Producer
• Андрей Крусанов - Digital Art Director
• Руслан Мустафаев - Digital Designer
• София Баева - Creative Designer

The Marketing Arm celebrity agency: 

• Анна Соколова - генеральный директор
• Кристина Мальберг - директор по работе со знаменитостями 
• Татьяна Абрамова - менеджер по работе со знаменитостями

Bazelevs: 

• Илья Лебедев - режиссер 
• Алексей Куприянов - оператор
• Денис Куприн - художник-постановщик 
• Валерия Бабурина - продюсер