У масштабного проекта реконструкции старых советских кинотеатров, расположенных в спальных районах Москвы, теперь есть объединяющий бренд "Место встречи". Брендинговое агентство "Супрематика" разработало основные элементы фирменного стиля нового бренда: платформу бренда, нейминг, персонажа, логотип, пиктографику для навигации, а также брендбук, регламентирующий использование айдентики.
Сеть районных центров "Место встречи" - это глобальная программа девелопера ADG group по реконструкции московских кинотеатров советской постройки, включающая более 30 районных центров.
В 50-х гг. кинотеатры строились во всех жилых районах – городская среда за пределами Садового кольца активно развивалась, и каждый советский микрорайон получал свой культурный центр. Кинотеатры – одно из самых доступных массовых развлечений вне дома на тот момент – становились местом локального притяжения. Бренд "Место встречи" отсылает к истории и отражает восприятие этих локаций несколькими поколениями горожан.
Предложенный "Супрематикой" нейминг органично вписался в современные реалии и позволил легко создавать суббренды: "Место встречи – кинотеатр Ангара", "Место встречи – фудхолл", "Место встречи – игровая", "Место встречи – библиотека" и так далее.
Основной целью большого проекта было создание комфортных общественных пространств в самих районах. Теперь жители могут интересно проводить время "в месте", не выезжая в центр.
"Символом проекта стала пятилучевая звездочка-сноска "астерикс", олицетворяющая место встречи и пересечения всех маршрутов. Символика легко адаптируется под каждый суббренд, меняя наполнение, но сохраняя узнаваемую форму.
Визуальные элементы, как и цветовая гамма айдентики, разработаны по принципам советской плакатной графики. Благодаря лаконичной и простой в использовании стилистике появилась возможность создавать большое количество уникального иллюстративного контента без больших временных затрат. Плашечные иллюстрации, теплые оттенки, легкая и простая вёрстка – всё это формирует современную айдентику новых пространств "Место встречи", - комментирует креативный директор агентства "Супрематика" Владимир Лифанов.
"Перед нами стояла сложная задача - создать бренд, объединяющий кинотеатры, уже существующие в исторической памяти людей под разными названиями. Мы старались сохранить историю и самобытность каждого объекта и в то же время объединить их единой миссией - стать центрами притяжения внутри районов, обеспечить соседей пространствами для качественного проведения досуга и локального шопинга. Название и визуальные решения, предложенные агентством "Супрематика", позволили найти этот объединяющий вектор без конфликта с историческими названиями кинотеатров. Визуальная идентификация "Место встречи" отразила ключевую составляющую нашей концепции: мы стремимся, чтобы каждый районный центр стал главным местом семейного отдыха и соседского досуга. Фирменный стиль сохраняет преемственность прошлого и настоящего и отражает концептуальное единство всех досуговых центров ADG Group", - комментирует Директор по маркетингу ADG Group Анна Петухова.
Команда проекта:
Заказчик: ADGGroup
Агентство "Супрематика":
- Руководитель проекта: Марина Локтеева
- Креативный директор: Владимир Лифанов
- Копирайтер: Ксения Липилина
- Дизайнеры: Владимир Лифанов, Евгения Максимова, Александра Маркова, Анастасия Хорошилова, Валерия Вайцеховская
- Технические дизайнеры: Александра Маркова, Анастасия Ашукина
Комментарий
Новое сообщение