Зрителей ждёт новая "Сказка со счастливым котом", праздничный котолендинг, котоснежинки, котостикеры и многое другое.
В преддверии Нового года WHISKAS®представляет национальную кампанию "Новогодние волшебники" с обновлённой коммуникационной платформой. Впервые за 15 лет зрители увидят новый атмосферный ТВ ролик, пришедший на смену легендарному видео, которое было в российском эфире с 2006 года.
Масштабная кампания основана на идее, близкой каждому: именно мы делаем наших питомцев счастливыми и дарим им подарки, а, значит, мы для них - настоящие волшебники. Креативная концепция нашла отражение в ролике, медиа- и диджитал- форматах и идее спецпроекта, разработанных агентством BBDO Moscow.
Анастасия Савкина, Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare:
"Новый Год - это особенное время для бренда WHISKAS®. В этот период все ждут волшебства, и мы хотим подарить его людям, чтобы они, в свою очередь, создали чудо для своего пушистого друга. Работая над новой коммуникацией, мы стремились окружить теплом настоящей новогодней сказки - "Сказки со счастливым котом!" жителей нашей страны.
Мы рады вдохновить всех котовладельцев на создание новогодней сказки, ведь быть волшебником для кого-то, кто нуждается в тебе и ждёт внимания - настоящее счастье".
Сердцем коммуникации стал ролик "Сказка со счастливым котом!", который подарит жителям России особое ощущение праздника. В этом году новогодние приключения очаровательного кота продолжатся по-новому.
Тёплая, семейная история рассказывает о мальчике, который в преддверии праздника создает новогоднее волшебство для своего лучшего пушистого друга. Она призвана вдохновить всех котовладельцев на создание такой же сказки и для своих любимцев, в которой WHISKAS® "Праздничное меню" станет лучшим подарком.
Ролик снял известный американский режиссёр Кит Скоуфилд (Keith Schofield), автор работ для Super Bowl. В качестве музыкального сопровождения новогодней истории использовали любимую всеми песню "Снежинка" из легендарного К/Ф "Чародеи".
Алексей Федоров, Executive Creative Director BBDO Moscow:
"Есть ощущение, что 2020-й, помимо всего прочего, щедро насытил медийное пространство еще большей серостью и цинизмом. Люди устали от всего этого. Под Новый год хочется простого человеческого добра, тёплой душевной истории.
Жил-был мальчик. И у него был друг кот. И вот однажды, в канун Нового года, мальчик решил сделать праздник для своего друга. Разве это не трогательно - маленький мальчик с большим сердцем?.."
Также в рамках кампании, совместно с агентством MediaCom и социальной сетью ВКонтакте бренд запустил увлекательный квест "КотоНовый Год"! В течение декабря пользователям Вконтакте будут открываться новые задания, за которые можно получить стикеры и специальный приз от бренда. Ключевые задания – создание кастомизированной котоснежинки, с помощью которой пользователи смогут украсить дом или сделать подарок другу, и создание собственной рецептуры новогоднего блюда для своего кота. Праздничный дизайн приложения погрузит пользователя в атмосферу волшебства, а главный герой проекта – котик Табби – поможет юзерам пройти квест и собрать полный стикерпак.
Кристина Зобова, Senior Media Planner, Елизавета Малышева, MBA Manager, MediaCom:
"Мы всегда с большим удовольствием вовлекаемся с командой в такие интересные и одновременно непростые в реализации проекты. Особенность данного проекта – его функционал. Нам удалось перенести креативную концепцию бумажной снежинки, которую каждый так любил вырезать в детстве, в современное диджитал пространство. Таким образом, мы решили одновременно две задачи – создали что-то уникальное и полезное для пользователя, и раскрыли новогоднюю коммуникацию бренда".
Кампания включает в себя обновлённую коллекцию блюд WHISKAS® "Праздничное меню" и POS-материалы для представления бренда в торговых сетях страны.
Состав творческой группы:
WHISKAS®, MarsPetcare
- Ольга Кострова - Marketing Director, Mars Petcare
- Юлия Попова - Cat Portfolio Director, Mars Petcare
- Екатерина Самович - Senior Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
- Анастасия Савкина - Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
- Дарья Митькевич - Leadership experience program WHISKAS®, Mars Petcare
- Наталья Михайлова - Media & Digital Head, Mars Petcare
- Ирина Клейменова - Digital Communication Specialist, Mars Petcare
BBDO Moscow
- Наталья Цыганова - Managing Director
- Алексей Федоров - Executive Creative Director
- Екатерина Белкина - Art Director
- Андрей Крусанов - Digital Art Director
- Анастасия Кадацкая - Copywriter
- Софья Новикова - Web Designer
- Юрий Марин - Senior Digital Producer
- Юлия Чмыр - Senior Strategic Planner
- Евгения Луконина - Digital Analyst
- Артемий Семенов - Head of TV Production
- Арина Метельская - Producer
- Анастасия Немыкина - Assistant Producer
- Павел Филиппенко - Music Producer
- Анастасия Дубровская - Business Director
- Мария Кириенко - Account Director
Bazelevs production
- Keith Schofield - Director
- Jallo Faber - DOP
- Valeria Baburina - Producer (Bazelevs)
- Eva Van Riet - Producer (Caviar)
Post Production Studio – UPP
MediaCom - медиапланирование и спец.проект
AiLove - digital production
TMA-draft - BTL-агентство
Комментарий
Новое сообщение