Зомби, VHS и Щербаков: LADA EnjoY Pro в шоу "Что было дальше?"

BBDO Moscow впервые интегрировали автомобильный бренд в "ЧБД". 

Оригинальная рекламная интеграция была создана в поддержку LADA EnjoY Pro, новой интеллектуальной мультимедийной системы с объемным звуком. Главной целью проекта было завоевать внимание молодой аудитории и наглядно продемонстрировать основные преимущества этой системы.  

Для интеграции бренда команда BBDO Moscow выбрала одно из самых популярных среди молодой ЦА шоу "Что было дальше?" на YouTube-канале LABELCOM (6,36 млн. подписчиков и 25 млн. просмотров в среднем каждого ролика). LADA стала первым автомобильным брендом в истории "ЧБД". 

Специально для LADA был создан скетч, идею и сценарий для которого разработала креативная команда "ЧБД". Ролик снят в антураже 80-х годов и содержит ироничные отсылки к легендарным клипам и кино тех времён: даже повязка на глазу Щербакова - это цитата из приключенческого боевика 1981 года с Куртом Расселлом.

Особую атмосферу эпохи VHS поддерживает "фирменный" закадровый голос Леонида Володарского, который озвучивал все культовые фильмы 80-х.  

Использование классического зомби-сценария также не случайная идея, а продуманный ход: команда опиралась на успешный опыт интеграции мировых брендов в эту тематику и создала по-настоящему "цепляющую" концепцию, в которую идеально вписался продукт LADA. 

Евгений Гаврильченко креативный директор BBDO Moscow:

"Такая интеграция - довольно смелое решение, но мы совместно с клиентом проанализировали риски и поняли, что в нашем случае надо идти в это новое для бренда пространство, не бояться говорить на языке аудитории и сделать это максимально ярко: только так в наше время можно преодолеть информационный шум и пробиться в головы аудитории". 

Менее чем за месяц видео набрало 16 миллионов просмотров и большое количество позитивных комментариев, относящихся непосредственно к интеграции бренда LADA.

LADA (клиент)

• Анна Курочкина - Начальник управления рекламной и коммуникационной стратегии
• Алексей Шишкин - Заместитель начальника управления и руководитель отдела рекламы и коммуникаций
• Наталья Костенок - Руководитель продуктовых и спортивных коммуникаций LADA

BBDO Moscow(агентство)

• Евгений Гаврильченко - Креативный директор
• Мария Орлова - Групп аккаунт директор
• Виктория Уржумова - Аккаунт директор
• Иван Изотов - Младший аккаунт менеджер
• Михаил Чопоров - Стратегический директор

The Marketing Arm (агентство)

• Анна Соколова - Генеральный директор
• Елена Яшкович - Директор по работе с селебрити

LABELCOM (продакшн)

• Максим Морозов - Продюсер "ЧБД" и сценарист рекламных роликов
• Зайцева Алена - Коммерческий руководитель
• Съемочная команда:
• Тим Александров - Режиссёр
• Владимир Наконечный - Исполнительный продюсер