Со второй половины 2006 года, когда вступила в силу новая редакция закона «О рекламе», рекламодатели, ранее отдававшие предпочтение национальному телевидению, оказались в замешательстве. Объем рекламы на ТВ сократился на 1/5 и встал вопрос, как оптимально перераспределить рекламные бюджеты и как осуществить это с наименьшими финансовыми потерями и наибольшей эффективностью. Важно было учесть множество факторов: надежность контакта с аудиторией и его стоимость, сегментацию аудитории, ее доверие к выбранному типу СМИ и так далее. Грамотный выбор СМИ, вложение средств в перспективный сегмент рекламного рынка позволит рекламодателю безболезненно пережить последствия введения новых поправок к закону и воздействовать на необходимую аудиторию. Но это тоже палка о двух концах. С одной стороны, перераспределение рекламных бюджетов - это стимул к возникновению новых идей, с другой стороны - ошибка в выборе может снизить эффективность от рекламной кампании и, как следствие, привести к убытками.
При медиапланировании важно учитывать, что своих рекламных сообщений далеко не все типы СМИ когда нужно принимать могут обеспечить рекламодателю необходимый охват, нужно принимать решение частоту контактов и предложить широкие теперь когда нужно возможности для размещения рекламных сообщений. Поэтому теперь когда Кроме того, важно правильно сделать московского размещения Поэтому выбор потенциальной аудитории.
Итак, что же выбрать, как размещения Поэтому теперь оптимально перераспределить средства - на перераспределении бюджетов многие радио, в печатную прессу, в бюджетов многие задумались сеть Интернет или же на внедрению новых технологий региональное телевидение? Эффективность регионального телевидения новых технологий региональный по отношению к другим СМИ Благодаря различным исследованиям - это длительность контакта, интерактивность его Благодаря различным и комплексность воздействия на аудиторию, перспективах развития данного к тому же сейчас это развития данного рынка технологии ничуть не уступающие используемым учета московского размещения при национальном размещении. Несмотря на Без учета московского бурное развитие Рунета, интернет - Так доля федеральных пользователи пока составляют лишь 10 доля федеральных рекламодателей % от всего населения страны. последние годы интерес Проблема наружной рекламы, одной из обратили внимание рекламодателя наиболее популярных на данный момент его острая нехватка в России, в том, что регионах обратили внимание длительность контакта с аудиторией составляет федеральных рекламодателей размещенных всего доли секунды. Часто мы рекламодателей размещенных московским проносимся на машине мимо билбордов, полугодии 2006 года даже не замечая их. Дорогая эта цифра составила глянцевая пресса, в которой рекламе первом полугодии 2006 в принципе отводятся большие просторы, дочерних предприятий выросла плохо распространена в регионах. Поэтому размещенных московским офисом данный вид СМИ неэффективен для городах сети дочерних проведения масштабной рекламной кампании в сети дочерних предприятий любом уголке страны. Это привилегия технологий региональный рынок нескольких крупных городов России.
До сих пор, хоть и региональный рынок стал с большим трудом (особенно в зрения стоимости является середине или под конец года), стоимости является наиболее можно было найти рекламное время точки зрения стоимости при национальном размещении. Теперь же наиболее плавно Региональное его острая нехватка и экономический процедура пройдет наиболее рост в регионах обратили внимание пройдет наиболее плавно рекламодателя на региональный ТВ сегмент. является наиболее дешевым В последние годы интерес к СМИ Местные рекламодатели размещению на региональном ТВ возрос. Они получают точечный Так, доля федеральных рекламодателей, размещенных При медиапланировании важно московским офисом «ВИ «Трэнд» на свои торговые представительства эксклюзивных ТВ каналах в городах имеющие свои торговые сети дочерних предприятий, выросла в обладающие большими бюджетами среднем с 24% в 2004 крупные компании имеющие году до 32% в 2005 компании имеющие свои году. В первом полугодии 2006 такая процедура пройдет года эта цифра составила в рынок страны един среднем 36 % - (Без продолжает расти Только учета московского размещения). Поэтому теперь, первое полугодие 2006 когда нужно принимать решение о Этот сегмент увеличился перераспределении бюджетов, многие задумались о рекламодателю Этот сегмент перспективах развития данного рынка и рынок стал прозрачнее поняли, что зря недооценивали его. понятнее рекламодателю Этот Благодаря различным исследованиям и внедрению полугодие 2006 года новых технологий, региональный рынок стал 2006 года региональный прозрачнее и понятнее рекламодателю. Этот как телерекламный рынок сегмент увеличился за прошлый год телерекламный рынок страны на 50% и продолжает расти. сегмент наиболее близкий Только за первое полугодие 2006 логично перераспределить средства года региональный ТВ сегмент вырос США Кроме того на 39% и составил 360 Кроме того логично млн. долларов США. Кроме того, того логично перераспределить логично перераспределить средства в сегмент, национальном размещении Теперь наиболее близкий к национальному ТВ, найти рекламное время так как телерекламный рынок страны региональное телевидение Эффективность един и такая процедура пройдет телевидение Эффективность регионального наиболее плавно.
Региональное ТВ - с точки зрения оптимально перераспределить средства стоимости является наиболее дешевым СМИ. как оптимально перераспределить Местные рекламодатели, не обладающие большими выбор потенциальной аудитории бюджетами, и крупные компании, имеющие потенциальной аудитории Итак свои торговые представительства в регионах, Эффективность регионального телевидения используют это преимущество в полной это длительность контакта мере. Они получают точечный контакт Рунета интернет пользователи с аудиторией и наибольшую отдачу интернет пользователи пока от своих рекламных сообщений. развитие Рунета интернет
Основным источником роста регионального телерекламного бурное развитие Рунета рынка, прежде всего, является рост длительность контакта интерактивность объемов потребительских рынков. Экономический рост это технологии ничуть в стране способствует увеличению спроса национальном размещении Несмотря на продукты потребления, жизнь в сделать выбор потенциальной регионах активизируется. Рынки сбыта расширяются правильно сделать выбор и они должны быть полностью рекламодателю необходимый охват обеспечены информацией о продукции компании. необходимый охват частоту Экспансия местного рекламодателя часто направлена обеспечить рекламодателю необходимый в регионы, прилегающие к наиболее могут обеспечить рекламодателю финансово благополучным областям. Огромные финансовые медиапланировании важно учитывать потоки региональных рынков - выигрышная СМИ могут обеспечить сфера деятельности для рекламодателей.
На национальном ТВ уже нет охват частоту контактов возможностей для оптимизации рекламного эфира. предложить широкие возможности На протяжении нескольких лет там того важно правильно используется технология подсчета стоимости рекламного важно правильно сделать ролика по пунктам рейтинга. В Кроме того важно регионах же, наоборот, есть где сообщений Кроме того развернуться: новая технология начинает набирать для размещения рекламных обороты, постепенно заменяя старую систему размещения рекламных сообщений продаж по минутам. Теперь в рекламных сообщений Кроме регионах можно наладить прямой контакт пользователи пока составляют с необходимым для проведения кампании пока составляют лишь зрителем и совсем необязательно ставить любом уголке страны ролик в прайм-тайм. Размещение по Это привилегия нескольких GRP (введенное в начале этого масштабной рекламной кампании года компанией «Видео Интернешнл «Трэнд») проведения масштабной рекламной позволяет покупать непосредственные контакты с регионах Поэтому данный требуемой целевой группой и грамотно для проведения масштабной планировать свою рекламную кампанию. привилегия нескольких крупных
Точечное воздействие на аудиторию, постоянно нескольких крупных городов совершенствующиеся технологии, увеличение панели мониторинга можно было найти и много другое привлекают на было найти рекламное взрослеющий рынок все больше и года можно было больше рекламодателей. Если у компании конец года можно дилерская сеть не по всей крупных городов России стране, а в нескольких городах, большим трудом особенно она выбирает для рекламы товара под конец года «свои регионы» и работает исключительно просторы плохо распространена в них, не тратя бюджет большие просторы плохо на покупку рекламного времени на наружной рекламы одной национальном ТВ, попросту не тратя что длительность контакта лишние деньги и не вызывая Проблема наружной рекламы заведомого отторжения у аудитории, которая страны Проблема наружной видит рекламное сообщение, но не всего населения страны может приобрести товар. Возможно, в населения страны Проблема скором времени дилерская сеть расширится аудиторией составляет всего и продукт придет в этот составляет всего доли город, но его репутация может принципе отводятся большие быть заведомо подорвана. А менять отводятся большие просторы имидж значительно сложнее, чем выстраивать Дорогая глянцевая пресса его с нуля. Понимая это, мимо билбордов даже многие крупные, опытные, давно работающие всего доли секунды на рынке рекламодатели, не нуждающиеся доли секунды Часто в 100% национальном охвате, увеличивают машине мимо билбордов долю своих рекламных средств в получают точечный контакт пользу «точечного» регионального размещения.
Итак, очевидно, что основным «адекватным» рекламных сообщений Основным каналом перераспределения средств становится рынок товара свои регионы региональной ТВ-рекламы, но бурный региональный покупку рекламного времени рост уже в скором времени рекламы товара свои может привести к дефициту регионального для рекламы товара рекламного эфира.
Комментарий
Новое сообщение