ПАО "МТС" запустила федеральную рекламную кампанию для молодежной аудитории в рамках продвижения умной системы блокировки спам-звонков "Защитник", которая входит в подписку МТС Premium.
В новом ролике бренд в забавной форме рассказал о функции SMS-расшифровки в умном сервисе "Защитник", с которой пользователь не пропустит важные предложения. Основой идеи стал инсайт о том, что все ненавидят навязчивые спам-звонки. В ролике подростки читают расшифровки заблокированных звонков, веселятся и перемещаются между реальностью и воображаемым миром спама, состоящим из косметических услуг и финансовых предложений. В конце сюжета герои находят ту самую полезную расшифровку и наслаждаются 101-пиццей, которую заполучили в подарок.
"Мы давно индивидуально работаем с коммуникацией для молодой аудитории. За работу с ней отвечает отдельная команда, которая хорошо понимает тренды и тех, с кем говорит. В этой кампании мы рассказываем молодежи, что Защитник - это классный сервис, который облегчит их повседневную жизнь, а функция расшифровки проверит, точно ли заблокированный спам был не нужен. Кроме того, Защитник входит теперь и в МТС Premium, его можно выгодно подключить с дополнительными 50 гигабайтами интернета, МТС Music и другими нашими экосистемными сервисами", – отмечает директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева.
Режиссером проекта стал Тим Александров (ROHO), с которым бренд сотрудничает не в первый раз. Тим снимал клипы для хип-хоп-исполнителей Markul и Loqiemean. Авторский стиль, чутье и "трушность", которую ищет аудитория, уже стали совместным почерком сотрудничества. Графикой для роликов занималась студия Sinners.
В кампании используются следующие каналы коммуникации: ТВ и диджитал.
Состав творческой группы:
МТС (клиент):
- Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Мария Яковлева
- Руководитель направления по работе с молодежью: Валерий Копытин
- Старший менеджер направления по работе с молодежью: Наташа Фионова
Агентство: BBDO Moscow
Комментарий
Новое сообщение