"Важен каждый день" – первая бренд-кампания HAVAL в России

BBDO разработал новую коммуникационную платформу автомобильного бренда. 

За время сотрудничества BBDO и Бренда HAVAL запущено несколько моделей и проведено множество рекламных кампаний. В этом году была создана кампания, рассказывающая о характере и позиционировании бренда в России.

В основе бренд-кампании - не автомобили, а люди. С HAVAL жизнь человека наполнена эмоциями и впечатлениями, которые делают каждый день важным. То, что важно для человека - главный приоритет для HAVAL.

Несколько длинных съемочных смен, десятки локаций и вот на выходе минутный ролик про важность моментов, про эмоции, про каждый день, про HAVAL.

Вокруг кампании выстроена целая экосистема, в несколько этапов погружающая аудиторию в идею "Важен каждый день". Первый этап: ТВ и OLV-коммуникации, диджитал и СММ, диджитал наружная реклама – который работает на максимально широкую аудиторию - коротко и ярко.

Планирование и закупку размещения осуществляет медиа-партнер HAVAL - агентство Media Wise (Media Direction Group).

Для следующих, более глубоких этапов взаимодействия разработана целая серия мероприятий по дилерской сети, приуроченная к Бренд-дню, а также совместно с Московской Школой Кино, запускается большой Специальный проект с молодыми режиссерами.

Также в агентстве разработали брендбук, включающий в себя новые шрифты, цвета, стилистику, отражающие философию бренда. В новой бренд-кампании впервые можно будет увидеть новый фирменный стиль.

Ольга Грамолина, управляющий директор BBDO:

"C брендом HAVAL мы работаем уже несколько лет, за это время мы запустили бренд на российский рынок, включая множество моделей. В этом году мы решили транслировать философию бренда через специальную коммуникацию. Хочу поблагодарить всю команду за профессиональную работу. Получился живой и по-настоящему вдохновляющий проект". 

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:

"Главными героями бренд-кампании являются люди. Кажется, нам автомобильный клиент впервые говорил: "Ребята меньше машин, больше эмоций". Это очень приятно, когда есть время и возможность показать человеческие истории и настоящую жизнь."

Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора "Хавейл Мотор Рус": 

"Нам наконец предоставилась уникальная возможность сделать коммуникацию о Бренде, донести свои ценности, выстроить доверие и эмоциональные связи с потенциальными покупателями. И кажется, нам удалось сделать об этом такое короткое кино с искренними настоящими героями и эмоциями, которые дарит HAVAL."

Николай Муравьев, генеральный директор MediaWise (входит в MediaDirectionGroup):

"Бренд-кампания – это всегда очень интересно. С брендом HAVAL мы работаем уже не первый раз и всегда восхищены профессионализмом коллег и команды. Кампания получилась на 360 градусов – задействованы все возможные площадки и запущены нестандартные спецпроекты."

Творческая команда:

HAVAL(клиент)

• Андрей Акифьев - исполнительный директор "Хавейл Мотор Рус"
• Полина Лангборт - заместитель маркетинг-директора "Хавейл Мотор Рус"
• Дмитрий Демидов - руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО "Хавейл Мотор Рус"
• Алла Трынкина - старший специалист маркетинговых коммуникаций ООО "Хавейл Мотор Рус" 

BBDO (коммуникационное агентство)

• Сергей Кожевников - креативный директор
• Сергей Корнеев - директор по стратегическому планированию
• Ильдар Агапов - руководитель творческой группы
• Василий Милованов - cтарший арт-директор
• Мария Берда - pуководитель интегрированной команды
• Герел Ковалева - cтарший менеджер по работе с клиентами
• Артемий Семёнов - директор отдела ТВ-производства
• Виталий Митякин - продюсер
• Василий Гедзун - технический дизайнер
• Константин Потапьев - креативный дизайнер

MediaWise(медийное агентство)

• Виктория Колесникова - cтарший руководитель группы по работе с клиентами
• Юлия Коварская - директор группы по работе с клиентами
• Александра Комарова - pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами
• Алёна Демидовская - менеджер по медиапланированию
• Никита Карев - менеджер по медиапланированию и работе с клиентами

MediaWiseDigital(медийное агентство)

• Татьяна Ларина - диджитал-аккаунт директор
• Александра Петрович - старший менеджер по диджитал-планированию

Trehmer (production)

• Евгений Никитин – режиссёр
• Владимир Ушаков – оператор
• Яна Агеева – продюсер