Растим добро в сердцах потребителей

Этим летом "Добрый" впервые начал разговор с потребителями об одной из самых важных социальных программ компании – "Растим Добро".

Программа "Растим Добро", созданная по инициативе бренда "Добрый" в 2014 году совместно с Благотворительным фондом развития филантропии "КАФ", направлена на содействие социальной адаптации и профессиональной ориентации подростков, воспитанников и выпускников детских домов.

Основное направление программы – развитие системы наставничества. Благодаря наставникам-волонтерам у подростков-участников улучшаются социальные, бытовые, коммуникативные навыки. Подростки приобретают новые практические знания для жизни в обществе, увереннее смотрят в будущее и готовы нести за него ответственность. Изменения отмечены через наблюдение и опросы детей, специалистов, волонтеров.

По состоянию на июль 2020 г., в проекте "Растим Добро" приняли участие 15 НКО-партнеров, более 600 подростков, оставшихся без попечения родителей, и выпускников детских домов из 45 учреждений 11 регионов России.

Коммуникационная кампания включает в себя обновленный дизайн упаковки, которая будет поддержана материалами в сети магазинов "Верный", а также видеоролики и  баннерную кампанию. Креативная идея и материалы кампании разработаны агентством McCANN Moscow.

Главной темой кампании стала человеческая поддержка, которую невозможно заменить ничем.

В интернете можно найти ответы на самые разные вопросы. Но ответить на вопросы выпускников детских домов, которым предстоит научиться жить самостоятельно, может только человек. И когда рядом нет родителей и близких, поддержка волонтеров-наставников программы "Растим Добро" может стать решающей.

В съемках видеороликов приняли участие выпускники детских домов.

АО "Мултон" ("Добрый")

• Анна Реймонте – IMC Manager
• Анастасия Гадеева – Creative Excellence manager
• Анастасия Атрошкина – Brand manager "Добрый"
• Павел Кузин – Digital Manager                   

McCANN Moscow

• Иван Гриднев, Марат Гарипов - Associate Creative Directors
• Руслана Харитонова – Старший копирайтер
• Ирина Аксенова - Group Account Director
• Любовь Бардина – Account Manager
• Константин Баландин - TV Production Director

SpotProduction

• Кирилл Кулагин – режиссер
• Антон Замашной – оператор
• Самат Юзеев – продюсер продакшена