KazanExpress использует новый формат наружки - 3D

Маркетплейс KazanExpress и креативное агентство MullenLowe Moscow разместили 3D-рекламу на медиафасаде в Уфе.  Это один из первых кейсов работы с таким форматом наружной рекламы в регионах. 

Конструкция установлена на одном из строящихся домов на проспекте Салавата Юлаева. По бокам медиафасад повторяет архитектуру здания, за счет этого основная часть - ящик KazanExpress, из которого вырываются товары, - визуально почти выпадает на дорогу. 3D-эффект достигается благодаря угловой конфигурации поверхности. 

Технология создания рекламы для 3D-фасадов значительно отличается от рекламы в 2D. Павел Ледовский, CGI-супервайзер продакшена DAGO:

"В этом случае мы рассматривали все пространство внутри экранов, а не просто поверхность медиафасада. В нашем распоряжении была целая „комната", а экраны были как бы панорамными окнами. Перед разработкой креатива мы определили точку обзора, с которой зритель будет видеть изображение. Мы достигли 3D-эффекта за счет многих факторов: трехмерные стены, освещение, соответствующее уличному свету, потолок внутри виртуальной „комнаты", возможность изменение размера объектов, которые выходят за пределы экранов".

Такие медиафасады - тренд из Азии. В России наружная реклама с 3D-эффектом сейчас есть только в нескольких городах, включая Уфу. 

Команда проекта

Клиент - маркетплейс KazanExpress

MullenLowe Moscow

• Андрей Чернышев - креативный директор
• Даниил Рябота - арт-директор
• Александр Сорокопудов - копирайтер
• Екатерина Аксенова - директор по стратегическому планированию
• Сергей Шилоносов - директор по работе с клиентами
• Максим Копышев - руководитель отдела ТВ- и диджитал-производства

Продакшен DAGO 

• Максим Китаев – режиссер
• Александра Мясникова – оператор 
• Александра Шерман – художник постановщик 
• Елена Алашеева – второй режиссер 
• Юлия Митирева – художник по костюмам 
• Дмитрий Чистяков – режиссер монтажа 
• Елена Дорошенко – продюсер
• Никита Павленко – пост продакшн менеджер
• Павел Ледовский - CGI супервайзер компьютерной графики

Медийное агентство - команда офлайн-баинга VK.