"Беларускі лён" от Оршанского льнокомбината - знаменитый белорусский бренд. Без структурной системы айдентики и с именем, роль которого играл маркер категории, продукты полюбились широкой аудитории. Все это благодаря качеству и большому выбору позиций, среди которых легко найти то, что нравится. Пришло время создать бренд для легендарной торговой марки, известной в Беларуси и уже вышедшей на рынки стран ближнего зарубежья. Бренд, который не просто продает льняные изделия, а представляет на международном рынке белорусскую культуру, традиции и национальную идентичность.
Исследования и аналитика
Агентство проанализировало рынок, потребителей, конкурентов, провело глубинные интервью с партнерами и погрузилось в работу всех отделов комбината. На основе исследований специалисты Fabula Branding сформулировали рекомендации по развитию, взаимодействию в команде, улучшению имиджа.
Так определилась и основная цель работы - сделать бренд национальным достоянием Беларуси.
Позиционирование
"Природная роскошь простоты. Природная роскошь натуральности" - позиционирование, презентующее национальный белорусский бренд. Лен - это материал, который не нуждается в вычурности. Он красив и роскошен сам по себе так же, как и природа, которой он обязан своим происхождением.
Любовь к льняным изделиям есть в генетическом коде каждого белоруса. Лен на территории страны выращивали с давних времен - из него шили одежду, детские игрушки, изготавливали бытовые предметы, аксессуары, украшения. С ним связаны пословицы и поговорки, он упоминается в песнях и произведениях классиков.
Бренд от Оршанского льнокомбината - это дань традициям. Команда комбината продолжает дело белорусских мастеров, сохраняя и развивая принципы работы с этим уникальным природным материалом. Каждое изделие несет в себе трудолюбие, любовь и заботу целых поколений. Каждое изделие красиво, приятно тактильно и настолько долговечно, что его можно передавать по наследству своей семье, а вместе с ним и теплые моменты, проведенные вместе. Это и есть настоящая роскошь - особенно в наше время, полное суеты и сверхпотребления.
Нейм и слоган
Работая над именем настолько важного для Беларуси бренда, агентство искало слова, которые будут простыми, теплыми и родными. Так "расцвел" нейм Pole Kvetak. Наполненный любовью к родной земле, он создает яркий, эмоциональный, запоминающийся образ.
Pole Kvetak - это аутентичное пространство, которое веками формировалось в Беларуси. Оно разрасталось, набиралось сил, впитывая истории и традиции местных людей. И сейчас раскрывается в полной мере, превращаясь в руках мастеров в уникальные, натуральные, красивые изделия.
Смыслы, заложенные в нейм, продолжает транслировать слоган "Мой родны лен" - отсылка к известному произведению классика Якуба Коласа, известного всем белорусам еще со школы.
Вдохновляясь неймом, команда агентства создала бренд-легенду, презентацию для сотрудников и клиентов, а также яркие коммуникационные послания: "Сэрцу мілыя тканіны", "Сапраўдныя каштоўнасці", "Ласкавага ільну замілаванне", "Прырода маей душы" и другие. А вербальная конструкция "Беларускі лён" была преобразована в подстрочник, рассказывающий о категории продукта.
Айдентика
Айдентика Pole Kvetak совмещает минимализм и эстетику натуральности.
Единство и гармонию природы агентство передало с помощью простой формы - ромба. Эту геометрическую фигуру дизайнеры увидели и в площади поля, и в бутоне цветка льна. Такая рекурсия послужила идеей для стилеобразующего элемента - композиционного центра логотипа и основы оформления носителей, где ромбы соединяются и создают узоры, отсылающие к национальной вышивке.
Фирменный стиль - это сочетания крафтовых текстур, спокойного зеленого цвета и черно-белых фотопейзажей. Акцент решения - минималистичный фирменный шрифт.
Чтобы дать старт развитию нового бренда, агентство разработало Welcome Book, оформление упаковки, бордов и других носителей. А также создало логобук, который упростит процесс брендирования новых POSM для клиента.
Платформа и стратегия коммуникации
Перед началом работы бренд выглядел неоднородно и не слишком четко транслировал свои ценности. Fabula Branding исправила это, а также привела к системе каналы коммуникации.
Для общения с аудиторией создан образ "Стилист домашнего уюта", для которого важны практичность, качество и красота деталей. Pole Kvetak транслирует подлинность эмоций и ощущений, безопасность. Это бренд, который всегда рядом - заботится о комфорте людей, домашнем уюте, создает красоту вокруг. И, конечно, это белорусский бренд, который общается с аудиторией и помогает полюбить страну еще больше.
Фотосессия и фотогайд
Fabula Branding провела масштабную имиджевую фотосъемку и разработала фотогайд, который станет надежным помощником для клиента в процессе дальнейшей работы над брендом. Основная идея - передать ощущение присутствия человека, когда на самом деле его нет в кадре.
Алексей Каржанец, фотограф Fabula Branding:
"Работа над съемкой началась с тщательного подбора локаций. Нам нужно было передать универсальность льняных изделий, показать их естественное присутствие в повседневной жизни - от кухни до ванной комнаты и спальни. Важно было создать визуальный баланс: стильные, эстетичные кадры без излишней постановочности, чтобы сохранить натуральность и душевность бренда.
Мы просмотрели более десяти студий и интерьеров, отбирая самые подходящие пространства. Параллельно шла работа с реквизитом: важно было найти аксессуары, которые гармонично дополнят текстуру и цветовую гамму изделий. Каждый элемент в кадре подбирался с вниманием к деталям, чтобы подчеркнуть натуральность, тактильность и элегантную простоту льна.
На съемочной площадке слаженная работа команды клиента и продуманный процесс позволили добиться отличного результата. Кадры получились разными по характеру и настроению - благодаря грамотному использованию света, сценографии и оборудования. В некоторых случаях мы полностью создавали интерьер с нуля, чтобы достичь нужного визуального эффекта.
Но главное, что задало тон всей съемке, - это сам продукт. Его естественность, лаконичность и фактура наполнили пространство атмосферой уюта и тепла, делая снимки не просто красивыми, а по-настоящему живыми".
Концепции видеороликов и съемки
Агентство разработало концепции корпоративного и имиджевого ролика компании. На их основе созданы атмосферные, вдохновляющие видео, в полной мере раскрывающие суть обновленного бренда.
Результаты
Что дал ребрендинг клиенту и продукту?
- "Беларускі лён" трансформировался в бренд Pole Kvetal, что помогло ему в полной мере раскрыть свои ценности, смыслы, образы.
- Продукция обрела национальную идентичность, став символом белорусского льна.
- Айдентика и коммуникация теперь работают на узнаваемость и продвижение как в Беларуси, так и за ее пределами.
- Фирменный стиль сделал продукцию более привлекательной для современных потребителей, вдохновляя их на осознанное потребление натуральных материалов.
Этот проект - о любви к земле, о бережном отношении к природе, о красоте простоты. И сейчас белорусский лен говорит громче, чем когда-либо.
Отдел маркетинга Оршанского льнокомбината:
"Создание бренда Pole Kvetak стало важным шагом для нашего комбината. Мы обратились в Fabula Branding с задачей структурировать и раскрыть потенциал нашего льна.
Агентство проделало масштабную работу: провело исследования, глубоко погрузилось в историю и традиции производства белорусского льна, изучило рынок и конкурентов. В результате была сформирована четкая стратегия, выстроена система коммуникации, а самое главное - передана душа бренда, его аутентичность и связь с культурой нашей страны.
Название Pole Kvetak, слоган "Мой родны лён", визуальная айдентика - все это стало отражением природной красоты, простоты и роскоши льняных изделий.
Благодаря Fabula Branding Pole Kvetak стал не просто продуктом, а историей, воплощенной в ткани, эмоциях и воспоминаниях. Теперь он готов нести красоту белорусского льна на новые рынки, в новые дома и поколения".
Комментарий
Новое сообщение