"Коммунарка" - легендарная белорусская фабрика с более чем 120-летней историей. Любимая несколькими поколениями, она остаётся одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в Беларуси. На протяжении века фабрика радует сладкоежек как классическими вкусами - пралине, суфле, ирис, мягкая карамель - так и смелыми экспериментами с начинками и текстурами. К юбилею бренда в 2025 году фабрика решила переосмыслить свои культовые позиции и выпустить линейку любимых аудиторией конфет с обновленной рецептурой и особым оформлением. Задача Fabula Branding - разработать дизайн этикеток, сохранив узнаваемые иллюстрации, с которыми у потребителей связаны теплые воспоминания.
Решение
Идея дизайна строилась на образе коллекционной ценности и уважения к истории. Было принято решение визуально разделить упаковку пополам, наделив одну из частей лаконичной золотой поверхностью, символизирующую статус юбилейной линейки. Так, под названием "Золотая коллекция" появилась линейка, подчеркивающая ценность вкуса и традиций, которые не теряют актуальности.
Команда агентства провела большую исследовательскую и креативную работу по поиску и обработке иллюстраций. В архивы дизайнеров попали переработанные с помощью нейросетей в разных стилях версии известных визуальных образов: "Мишка на поляне", "Алёнка", "Красная шапочка", "Коммунарка".
Но в итоге агентство и клиент приняли важное решение - сохранить исходных персонажей максимально узнаваемыми, почти нетронутыми, как символы доверия и эмоциональных связей, объединяющих людей. Были убраны лишь отдельные элементы, которые визуально перегружали композицию или мешали считыванию.
Результат
Так появился вдохновляющий редизайн, соединяющий ностальгию и современность в одной этикетке. Золотая коллекция не просто отдает дань истории - она переосмысливает ее, сохраняя душу бренда и добавляя праздничность.
Это пример того, как деликатное отношение к визуальному наследию и глубокий подход к дизайну превращают продукт в праздник вкуса, памяти и уважения к традиции.
Отдел маркетинга компании "Коммунарка":
"Для нас было важно, чтобы юбилейная линейка не просто выглядела красиво, а действительно вызывала эмоции - тепло, доверие, гордость. Fabula Branding удалось сохранить ту самую "Коммунарку", которая радует уже много лет, и при этом придать ей новое, торжественное звучание. Это тот случай, когда редизайн не стирает прошлое, а помогает его переосмыслить и заново полюбить".
Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding:
"Проект с "Коммунаркой" - это работа с национальной памятью. Мы чувствовали большую ответственность и действовали как реставраторы: осторожно, с уважением, чтобы сохранить и улучшить бренд для следующих поколений покупателей легендарных сладостей".
Комментарий
Новое сообщение