Когда в Fabula Branding обратился локальный производитель из города Ганцевичи, за его плечами уже был успешный опыт оптовой торговли ягодами. Но впереди - новая цель: запустить розничные продажи и выйти напрямую к потребителю через сайт. Потребовалось создать полноценный бренд и визуальную систему, которая подчеркнет натуральность продукта и белорусское происхождение.
Задача
Перед агентством стояло несколько важных вызовов:
- Разработать с нуля бренд, который будет говорить о природе, вкусе и пользе.
- Найти визуальную и вербальную форму, отражающую ценность ягод как настоящего белорусского суперфуда.
- Создать упаковку, выделяющуюся на полке, и удобный сайт для B2C- и B2B-аудитории.
Исследования. Аналитика. Позиционирование
Работа началась с аналитики и стратегии. Команда агентства провела аудит, проанализировала потребителей, рынок и конкурентное поле, чтобы сформировать сильное позиционирование. "Жывая ягада. Суперфуд па-беларуску" - лаконичная формулировка, которая показывает: местные ягоды не уступают по своим свойствам разрекламированным экзотическим аналогам.
Нейминг и коммуникация
Имя бренда - "Роднае Прыроднае" - звучит по-домашнему, тепло и знакомо. Оно вызывает доверие, ассоциируется с чем-то близким по духу, настоящим, местным. Название подчеркивает главную идею: в каждой ягоде - сила родной земли.
Слоган "Ні дня без ягады" стал фирменным обращением бренда к своим покупателям, вдохновляя включать ягоды в рацион ежедневно - легко, вкусно и с пользой.
Айдентика и упаковка
Визуальное решение строится на сочетании природных оттенков - насыщенного темно-зеленого и светлого салатового. Они ассоциируются со свежестью, экологичностью и сбалансированным образом жизни.
Логотип выполнен в виде печати, что отсылает к теме доставки и подчеркивает фермерское происхождение продукта. Шрифтографическая композиция объединяет строгий гротеск, мягкие рукописные элементы и фотостиль, создавая ощущение аутентичности.
Яркие изображения ягод стали центральным элементом фирменного стиля: вкус, текстура и цвет - в фокусе внимания. Для упаковки был выбран удобный форм-фактор с обечайкой, где каждая деталь - от шрифтов до визуальных акцентов - работает на узнаваемость и аппетитность.
Коммуникационная платформа и стратегия
Агентство создало коммуникационную платформу и стратегию бренда, разработав tone of voise, разобрав сильные и слабые стороны общения конкурентов с аудиторией, определив предпочтительные каналы коммуникации и особенности работы с ними.
В основе языка "Роднае прыроднае" - главные ценности: Беларусь, природа, свежий взгляд на питание, здоровье. Также Fabula Branding нашла архетип бренда - "Добры настаўнік". Это образ помощника, который ненавязчиво делится знаниями: о составе ягод, витаминах и антиоксидантах, об идеях для кулинарных экспериментов. Это бренд, который говорит с аудиторией по-доброму и с уважением, пробуждая интерес к здоровому питанию.
Сайт
Для полноценной работы с аудиторией агентство разработало UX/UI-дизайн сайта rodnae.by.
Главная цель платформы - не просто продавать, а рассказывать: о каждом виде ягод, их пользе, возможностях применения. На сайте удобно оформить заказ как в розницу, так и оптом.
Визуальная часть сайта продолжает идею бренда: чистое, аккуратное оформление, атмосферные фотографии и понятная навигация. Пользовательский путь построен так, чтобы любой клиент мог легко найти нужный продукт или полезную информацию.
Результат
Бренд "Роднае Прыроднае" стал новым лицом белорусских ягод: экологичным, современным, "своим". Он уверенно транслирует идею, что здоровье начинается с простого - с горсти свежих, правильно замороженных ягод, собранных в чистых уголках Беларуси.
Теперь бренд говорит с потребителями на родном языке, вдохновляя их делать выбор в пользу местного, вкусного и настоящего. А платформа помогает легко включить эти продукты в повседневную жизнь - и больше ни дня без ягоды.
Комментарий
Новое сообщение