Когда солнце светит с полки: ребрендинг макарон "Пастораль" от Fabula Branding

Бренд "Пастораль" - продукт Борисовского комбината хлебопродуктов, одного из крупнейших зерноперерабатывающих предприятий Беларуси. На протяжении многих лет эти макароны занимают уверенные позиции на рынке и были любимы миллионами покупателей. Однако с ростом конкуренции и активным появлением новых игроков упаковка начала теряться на полке.  Компания обратилась к Fabula Branding с задачей обновить визуальный облик бренда, не потеряв при этом узнаваемость и доверие аудитории.

Задача

Перед агентством стояла комплексная задача:

• переосмыслить позиционирование с учетом новых рыночных реалий;
• обновить архитектуру бренда и айдентику;
• усилить визуальную привлекательность и конкурентоспособность упаковки;
• сохранить преемственность и лояльность потребителей.

Аналитика и позиционирование

Проект начался с глубокого погружения в исследования и аналитику: Fabula Branding изучила рынок, конкурентов, актуальные потребности аудитории и мировые визуальные тренды.

Результатом стал стратегический вектор развития бренда и новое позиционирование - "Солнце для жизни". В нем макароны "Пастораль" презентуются как источник уюта, тепла и хорошего настроения. Это простая и доступная еда, с которой жизнь становится вкуснее, а повседневность - приятнее.

Редизайн и айдентика

Новая визуальная система "Пастораль" стала продолжением эмоционального позиционирования.

Бренд получил:

• Обновленный логотип: агентство отказалось от стилизованного леттеринга в пользу чистого рукописного шрифта, который сохраняет ощущение душевности, но читается гораздо лучше.
• Главный образ - солнце: он читается в вырубном окне, палитре и настроении бренда.
• Оптимизированную упаковку: Fabula Branding избавилась от визуальной перегруженности и сбалансировала цветовые пятна. Благодаря этому упаковка стала заметнее на полке и современнее.
• Преемственность: сохранились фирменные цвета и общая структура, что позволило избежать потери узнаваемости и сохранить доверие постоянных покупателей.

Результат

Ребрендинг стал важным этапом развития в истории бренда "Пастораль". Благодаря глубокой аналитике и переосмыслению позиционирования, бренд обрел новую эмоциональную глубину, сохранив при этом преемственность и доверие аудитории.