Продолжающийся тренд на натуральность - один из ключевых драйверов роста рынка и выбора потребителя. В 2025 году команда Laimon Fresh сделала ставку на ДНК продукта, в основе которого только на 100% натуральные ингредиенты. Вместо привычного шаблона нудной лекции о натуральности, бренд выступил проводником к неподдельным эмоциям, показав, что натуральность - это подлинная искренность.
В потоке однотипных рекламных сообщений, когда многие бренды в своих роликах бесконечно танцуют и веселятся, это было и дифференцирующе, и актуально. Развивая платформенную идею с агентством, мы пришли к мысли, что стопроцентно натуральное и настоящее нельзя не почувствовать. Неподдельное не может не трогать, и это ощущается физически!
Так родился ключевой образ кампании - пузырьки газировки на свежей цедре лайма, которые действительно напоминают мурашки на коже. Эта визуальная находка привела нас к слогану "LAIMON FRESH. Натурально до мурашек", который, с одной стороны, точно раскрывает продуктовое преимущество, а с другой - описывает предельно яркие ощущения, когда мы испытываем что-то настоящее.
О таких моментах в наших роликах рассказали прекрасные актеры Равшана Куркова и Никита Ефремов.
Кристина Денина, креативный директор Contrapunto:
Когда уже появился главный образ и идея, мы долго думали над тем, каким должно быть креативное воплощение концепции. Казалось, что 20-секундный хронометраж, в который мы должны уместиться, не позволит создать ощущение искренности, проникновенности... А потом мы придумали, что ролик должен быть в стихах. Эта форма, умноженная на невероятную харизму актеров, стала прямым путем к сильной зрительской эмоции.
Евгения Баукина, руководитель группы бренд-менеджеров Laimon Fresh:
Для нас было очень важно дифференцироваться от конкурентов, которые в целом играют на одной территории. Лимонад - это всегда про радость, и мы должны были рассказать о ней. Но чтобы не утонуть в информационном шуме категории, надо было сделать это иначе. Поэтому мы сделали ставку на натуральность и натуральные эмоции, которые звучат гораздо искреннее, а значит - сильнее.
Кампания усилена масштабной поддержкой в наружной рекламе, подкреплена ТВ-спонсорством и масштабным вовлечением лидеров мнений, чтобы наше послание "натуральности до мурашек" нашло отклик в каждом.
Состав творческой группы:
Команда Laimon Fresh (клиент):
- Директор по маркетингу: Марина Дольникова
- Креативный директор: Марина Антошко
- Руководитель группы бренд-менеджеров: Евгения Баукина
- Бренд-менеджер: Гаспарян Даниэль
- Младший Бренд-менеджер: Громова Анна
Contrapunto (агентство):
- Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
- Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
- Креативный директор: Кристина Денина
- Арт-директор: Арина Гаврюшкина
- Старший диджитал дизайнер: Евгений Ковалев
- Продюсер: Мария Волчук
- Директор отдела по работе с клиентами: Ольга Комова
- Менеджер по работе с клиентами: Полина Малыхина
Бюро "Рабочее название" (продакшен):
- Режиссер: Сергей Ильин
- Генеральный продюсер: Игорь Сайфуллин
- Продюсер: Фёдор Назаров
Селебрити менеджмент: агентство The Marketing Arm
Комментарий
Новое сообщение