"Билайн" и Contrapunto показали ноль, который не равен нулю

Новая рекламная кампания показывает, как оставаться на связи при отрицательном балансе.

"Ноль связи не помеха" - провозгласил "Билайн" и предложил своим абонентам "Страховку при нуле". Эта бесплатная услуга дает возможность пользоваться мессенджерами, картами и навигаторами, даже если на счете телефона нет средств. Всё, что для этого нужно - заранее активировать ее в приложении "Мой Билайн".

Для ролика, снятого в поддержку нового предложения, команда Contrapunto придумала парадоксальную метафору "Ноль как бы есть, но его как бы нет". Действующими лицами коммуникации стали известные персонажи вселенной "Билайн" - робот и Виктор Хориняк.

По сюжету герои отдыхают в парке у пруда, наслаждаются летней погодой и ведут неспешный диалог, который приводит их к философскому умозаключению: хотя доподлинно известно, что на телефоне ноль, но, судя по доступным услугам, ноля нет. А нет ноля - нет и проблем!

По словам команды проекта, во время создания ролика они также наблюдали парадоксальные вещи. Например, в Санкт-Петербурге установилась сухая солнечная погода, а в Москве шли затяжные дожди - даже съемки пришлось переносить из столицы в Питер. Еще один невероятный факт: никто из съемочной группы не поправился несмотря на то, что были съедены две огромные коробки пончиков.

Contrapunto, Тимур Гадеев, копирайтер:

"В нашем ролике мы хотели передать атмосферу праздного летнего отдыха: времени, когда не нужно ни о чем заботиться, времени, когда не нужно никуда спешить, времени, когда можно активировать страховку при нуле и не волноваться, что на телефоне закончатся деньги".

Состав творческой группы:

ПАО "ВымпелКом" (клиент)

• Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний - Наталья Кривчанская
• Старший менеджер по разработке рекламных кампаний - Ирина Морозова
• Продюсер - Дмитрий Лашкин

Contrapunto (креатив)

• Креативный директор - Юлиан Суетин
• Копирайтер - Тимур Гадеев
• Старший арт-директор - Александр Буров
• Директор по работе с клиентами - Вика Канина
• Руководитель группы по работе с клиентами - Юлия Боднарюк
• Менеджер по работе с клиентами - Вера Яковлева
• Продюсер - Андрей Шкатов
• Младший продюсер - Мария Волчук
• Младший арт-директор – Лариса Журавлева
• Младший копирайтер – Александр Ширманов
• Директор по стратегическому планированию - Валерия Малышкина
• Музыкальный продюсер - Павел Филиппенко
• Музыкальный продюсер - Дмитрий Рубежов

Тhe Marketing Arm (агентство по работе со звездами)

• Кристина Мальберг - директор по работе с селебрити
• Татьяна Абрамова - менеджер по работе с селебрити

Stink (продакшн)

• Режиссер - Ярослав Чеважевский