"Лучший подарок" – новая кампания ИКЕА о вкладе в будущее наших детей

ИКЕА в России совместно с креативным агентством Instinct выпустила новую маркетинговую кампанию "Лучший подарок". Она предлагает задуматься об экологичном образе жизни через призму будущего наших детей. Ведь все мы знаем об экологических проблемах, но в первую очередь решаем те, которые касаются нас лично. Изменить ситуацию можно, задумавшись о будущем молодого поколения. Ведь на нашу жизнь ресурсов планеты точно хватит, а вот на жизнь детей и внуков может и не хватить. И лучшее, что мы можем сделать уже сейчас – начать совершать простые действия, которые помогут жить экологично.

В рамках кампании на российских телеэкранах появился новый рекламный ролик от режиссера Анны Меликян, известной по фильмам "Про Любовь" и "Звезда". По сюжету, молодая пара на первый день рождения своего ребенка принимает подарки и вместо традиционных игрушек и одежды с удивлением обнаруживает, что младенцу подарили не совсем типичные вещи: энергосберегающую лампу, контейнер для сортировки отходов и другие экологичные товары для дома. Такой неожиданной развязкой ИКЕА говорит, что для будущего детям необходимо нечто более ценное и самым лучшим подарком ­может стать –  само будущее.

В интернете дети напомнят взрослым о том, что  вести  экологичный образ жизни дома просто с "зелеными" товарами ИКЕА.

На улицах городов России компания будет стремится привлечь внимание к теме осознанного потребления с помощью призыва "Жить эко-логично" и тезисов о том, как конкретный товар ИКЕА может в этом помочь.

Состав творческой группы:

Instinct

• Chief Creative Officers : Roman Firainer, Yaroslav Orlov
• Associate Creative Directors: Evgeniy Golovan, Antonina Pirogova
• Creative Designer: Radovan Andrich
• Designer: Vitaliy Lukyanov
• Client Services Director: Marina Vershinina
• Group Account Director: Irina Gornova
• Account Director: Nadezhda Drozhzhina
• Junior Account Manager: Daria Guseva
• Producer : Tatyana Dmitrieva
• Strategic Planning Director: Anna Zakharova

IKEA

• IKEA Marketing Manager: Inna Romagnoli
• IKEA Marketing Communication Manager: Anna Fokina
• IKEA Marketing Communications Leader Cluster: Olga Belyaeva
• IKEA Marketing Communications Specialist Cluster: Olga Chernova
• IKEA Content Specialist: Olga Trukets
• IKEA Content Specialist: Julia Gorina
• IKEA Digital Content Specialist: Halina Malashkova
• IKEA Interior Designer: Ivan Nyrkov