• Статьи о маркетинге

  • Использование имен собственных в наименовании продукцииИспользование имен собственных в наименовании продукции

    В магазине нам могут повстречаться товары, к которым так и хочется обратиться на «Вы». И дело совсем не в осторожности или недоверии - просто их названия соответствуют фамилиям настоящих (или вымышленных) людей.

  • Особенности звукового сопровождения брендаОсобенности звукового сопровождения бренда

    Аудиостиль компании работает в двух направлениях: с одной стороны, обеспечивает узнаваемость бренда и положительное эмоциональное отношение клиентов, с другой - сплачивает и мотивирует персонал.

  • Ошибки маркетингаОшибки маркетинга

    Существуют несколько пунктов, на которых компании безвозвратно теряют деньги. Как же сделать все наоборот и правильно организовать производство?

  • Деминг, Голдратт и методология "Шесть сигма"Деминг, Голдратт и методология "Шесть сигма"

    Комплексные подходы, предложенные Демингом и Голдраттом, дают универсальные ключи к пониманию того, почему некоторые проекты оказываются пустой тратой сил и средств, а иные - даже усугубляют положение дел в организации.

  • Как организовать и спланировать программу лояльностиКак организовать и спланировать программу лояльности

    Организация любой программы лояльности включает в себя несколько этапов, которые стоит рассмотреть подробнее, обращая внимание на их особенности и потенциальные слабые места.

  • Проведение маркетинговых исследованийПроведение маркетинговых исследований

    Какую информацию мы можем получить в результате проведения маркетингового исследования? Рассмотрим каждую группу.

  • Уроки розничной торговли от Wal-MartУроки розничной торговли от Wal-Mart

    Все мы знаем крупнейшую мировую сеть гипермаркетов Wal-Mart – владельцы ритейл сетей стремятся повторить ее успех, копируют ее методики, пытаются что-то внедрить у себя… Но знаете, почему никто из российских «сетевиков» даже и близко никогда не приблизится масштабу и показателям Wal-Mart Stores?

  • 15 простых способов малобюджетного продвижения компании на рынке услуг15 простых способов малобюджетного продвижения компании на рынке услуг

    Малобюджетный маркетинг - мечта любого владельца бизнеса. А еще «мечтее» - если при этом еще и узнаваемость компании (продукта) росла бы в геометрической прогрессии и кривая продаж изо дня в день изгибалась бы все круче вверх

  • Девять тезисов эффективного маркетингаДевять тезисов эффективного маркетинга

    Тот, кто упрямо цепляется за отжившие концепции, проигрывает. Сегодня большинство организаций помнят о мимолетности коммерческого успеха.

  • Кросс-маркетинг для продвижения небольших магазинов и кафеКросс-маркетинг для продвижения небольших магазинов и кафе (1)

    Очень часто небольшие компании не уделяют достаточного внимания маркетинговой составляющей своей деятельности.

  • Контрольный список вопросов для выбора методов стимулирования сбытаКонтрольный список вопросов для выбора методов стимулирования сбыта

    Эту проверку жизненно необходимо провести еще до того, как будут задействованы значительные ресурсы вашей компании. Именно на этом этапе вам предстоит убедиться, что вы выбрали верный вариант из всех возможных решений стоящей перед вами задачи.

  • Законы позиционирования товараЗаконы позиционирования товара

    Прежде чем врываться на рынок с новым товаром, необходимо четко определить для себя его место на рынке, то есть позиционировать. Грамотно выбранная позиция, выгодное отличие от конкурентов и прочная фиксация в сознании клиента - все это в конечном итоге позволит даже не самому крупному предприятию отвоевать свое место под солнцем

  • Стратегии построения маркетингового каналаСтратегии построения маркетингового канала

    Стратегия построения маркетингового канала включает в себя несколько этапов, в рамках которых компания определяет способы охвата рынка, целевые сегменты потребителей, стратегию позиционирования в выбранных сегментах, структуру канала, стратегию коммуникаций с другими участниками канала и пр.

  • Window-shopping по обувным магазинамWindow-shopping по обувным магазинам

    Каждая витрина ежедневно проводит операцию «Перехват» - выуживание из стремительно несущегося людского потока потенциальных покупателей и заманивание их внутрь. Знаете, у каких витрин это получается? Только у креативно-коммерческих!

  • Маркетинговый подход к человеческим слабостямМаркетинговый подход к человеческим слабостям

    Семь смертных грехов - не только религиозная и философская, но и психологическая категория, которая может объяснить мотивы поведения людей и, как следствие, стать основой стратегии продвижения.