• Статьи о маркетинге

  • Внутренние факторы влияния на поведение потребителейВнутренние факторы влияния на поведение потребителей

    На первый взгляд, далекие от маркетинговой практики проблемы восприятия, памяти и обучения являются тем базисом, на котором строятся стратегии взаимоотношений с потребителями. Эти проблемы являются внутренними факторами влияния на человека.

  • Товарная политика в маркетингеТоварная политика в маркетинге

    Товарная политика связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга - продукта (товара). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т. д.

  • Разработка и анализ идей нового продуктаРазработка и анализ идей нового продукта

    Ведущее место в процессе получения идей нового товара занимают методы функционального анализа, креативные методики, а также различные комбинированные социально-психологические методики выявления новых идей. Рассмотрим подробнее эти группы методов.

  • Воздействие фотографий на покупательское поведениеВоздействие фотографий на покупательское поведение

    Цель эксперимента заключалась в наблюдении за покупательским поведением в секторе женской одежды магазина Мехх, где была расположена эмоциональная фотография. В результате выяснилось, что при таком оформлении, люди заходят в сектор в 2 раза чаще.

  • Репозиционирование и жизненный цикл товараРепозиционирование и жизненный цикл товара (1)

    У современных потребителей превосходящее позиционирование может вызывать некоторое недоверие. В этом случае компании обращаются к заменяющему позиционированию. Выбирается одна характеристика и делается акцент на ее отличии от конкурентов. 

  • Относительные пороги ценыОтносительные пороги цены

    Как показывает практика, у многих компаний существует зона слабой ценовой чувствительности. Пороги восприятия цен необходимо учитывать в ценообразовании на инновации, проявлять особую осторожность при намерении установить высокие цены.

  • Маркетинг в смутные временаМаркетинг в смутные времена

    В народе говорят, что "голь на выдумку хитра". В трудные времена это должен уметь каждый маркетолог. Во времена экономической неопределённости участники рынка склонны отдавать предпочтение не долговременной стратегии, а быстрым продажам. 

  • Способы продвижения продукта зависят от целевой аудиторииСпособы продвижения продукта зависят от целевой аудитории

    Многообразие рекламных кампаний свидетельствует о разнице в восприятии людьми визуальной, аудиальной и кинестетической информации. Примеров удачной рекламы «для всех» очень мало - чем конкретнее обозначен потребитель, тем значительнее результат.

  • Способы увеличения прибылиСпособы увеличения прибыли

    Постоянное наличие продуктов питания на магазинной полке в необходимом объеме, их правильное размещение и количественный фейсинг обеспечивают стабильно хорошие объемы продаж. Товары же, расположенные в незаметном углу, покупать не будут.

  • Долгосрочное ассортиментное планированиеДолгосрочное ассортиментное планирование

    Формирование портфеля брендов - длительный и непростой процесс, обусловленный рядом закономерностей, учесть которые в состоянии лишь компании, предлагающие рынку инновационные продукты. Сейчас компании имеют десятки, а порой и сотни продуктов.

  • Как быть, если новая продукция не продается? Как быть, если новая продукция не продается?

    Часто в деятельности предприятий малого и среднего бизнеса возникает такая проблема: продукция качественная, торговая точка хорошая, все вроде отлично, но не идут продажи. И как правило это бывает вызвано неграмотной рекламной политикой.

  • 3 важных инструмента Маркетинга и PR3 важных инструмента Маркетинга и PR

    Случались ли с вами такае ситуация: ваш дизайнер сделал замечательную с вашей точки зрения и очень эстетичную рекламу. Вы начинаете ее использовать, но оказывается, что она не создает желаемого результата? Ваши деньги потрачены впустую!

  • Цвет, свет, звуки, запахи и композиция...Цвет, свет, звуки, запахи и композиция...

    Атмосфера магазина помогает сформировать ход мысли человека и сконцентрировать в нужном направлении, говорит об уровне заведения и способствует вызову эмоциональной реакции. На восприятие магазина покупателями влияет цветовая гамма интерьера.

  • Третье измерение, или Как увеличить продажи Третье измерение, или Как увеличить продажи

    Первый секрет, которым поделился директор агентства Mokselle Сергей Капустин, был практически секретом Полишинеля. Измерение, измерение и еще раз измерение. Этот секрет владельцы бизнеса знают, но почему-то не используют. Возможно, потому что у нас не любят простых вещей.

  • Стимулирование продаж. Только ли распродажи?Стимулирование продаж. Только ли распродажи?

    Первые распродажи (или по-английски - sales) начали проводиться в Европе с конца XVIII века, а в России - с начала XIX века. Везде они преследовали одну цель: владельцы магазинов стремились реализовать залежалый товар. С тех пор мало что изменилось.