Сеть профессиональных зоомагазинов "Бетховен", которая работает на рынке более 20 лет, обратилась в агентство LINII за разработкой платформы бренда, концепции айдентики и вербальной коммуникации.
Целевую аудиторию компания ласково называет "зоородителями", выступая в роли наставника, который всегда знает кому что посоветовать, и делится опытом. В этом проявляется архетип Мудреца, но легкость и свойскость в общении с потребителями выдает архетип Простого парня.
Таким образом, первый архетип поддерживает образ профессионала и эксперта, а второй - обеспечивает эмпатию и заботу в коммуникациях. Суть потребительского бренда стратеги LINII сформулировали так: "Бетховен и Co - двойная экспертиза на языке любви к зоопитомцам". В новой айдентике питомец стал центром внимания, а бренд стал демонстрировать, что понимает язык ваших питомцев.
Старый знак, используемый с 1995 года, давно устарел и не соответствовал современным требованиям. Его форма - скорее квадратная, чем горизонтальная - плохо работала на вывеске не используя возможности формата. На вывеске лого выглядел недостаточно заметным, а в онлайн-формате - слишком детализированным и плохо читаемым. Недостаток характера и уникальности делал его менее запоминающимся, что требовало обновления для повышения эффективности и современности визуального образа. LINII предложили сделать логотип горизонтальным, чтобы он крупно и заметно смотрелся на вывеске. Важным элементом было создание отдельного знака, который можно использовать в иконке приложения и на панель-кронштейне.
Для того чтобы сразу было понятно, что речь идет о зоомагазине, команда использовала символ сенбернара Бетховена из всем известного фильма. В то же время изображение содержит силуэты двух кошечек, которые едят из миски.
Ранее в логотипе использовалась овальная плашка; LINII сохранили ее и интегрировали в фирменный стиль как стилеобразующий элемент.
Овальная форма также символизирует центр внимания - питомцев. Бренд словно прожектором освещает их потребности и показывает свою готовность полностью их понять и удовлетворить нужды как владельцев питомцев, так и самих животных.
В новом логотипе дизайн-команда сохранила преемственные цвета - изумрудный и красный - для узнаваемости бренда.
Для проекта LINII также разработали вербальный стиль и слоган концепции: "Понимаем ваших питомцев". Этот копирайт звучит как речь от лица животных, что создает эмоциональную связь с аудиторией.
Кроме того, команда создала серию иконок и определила принципы навигации внутри магазина для удобства посетителей.
Юлия Плотник, креативный директор LINII: "Новый логотип - яркий, харизматичный символ, который ясно заявляет о принадлежности бренда к миру зоомагазинов и помогает выделиться среди конкурентов. Благодаря выразительному и современному дизайну, "Бетховен" приобретает уникальность и запоминаемость, усиливает эмоциональную связь с целевой аудиторией."
Эта работа - не только обновление визуальной идентичности, но и позиционирования: она подчеркнет экспертность компании, ее инновационный дух и искреннюю заботу о клиентах.
Команда:
- Полина Васильева – директор по стратегии
- Ангелина Сорокина – стратег
- Юля Плотник – креативный директор
- Аня Пазюк – арт-директор
- Лиза Филиппова – дизайнер
- Наталья Четвёркина – копирайтер
- Валерия Лякуткина – руководитель проекта
- Дарья Борисова – дизайнер кейса
Над проектом также работали: Аня Ситникова
Комментарий
Новое сообщение