Мечта хозяйки

Сохранить преемственность, изменив стиль подачи: какой стала ТМ "Мечта хозяйки" после рестайлинга от Fabula Branding.

Заказчик

ОАО "Жировой комбинат"

Задача

Изменение коммуникации и визуального образа бренда "Мечта Хозяйки"

Решение 

Изменение макроэкономической ситуации в стране привело к необходимости пересмотреть коммуникационную стратегию и визуальный образ бренда "Мечта хозяйки". Для эффективного выполнения этой задачи наши партнеры, коллеги из консультационной компании PSYCHEA, провели ряд количественных и качественных исследований, скорректировали стратегию маркетинга, платформу и коммуникационную стратегию бренда.

Основываясь на полученных данных и выводах из них, компания PSYCHEA предложила перечень необходимых изменений, в том числе в рекламной видео-коммуникации и оформлении потребительской упаковки бренда.

Исследования показали, что фон неба на фейсинге упаковки напоминал представителям ЦА "грозовой горизонт". Также нужно было решить проблемы с графическим изображением идентификатора бренда - синей ленточкой с бантом, - поскольку было выявлено, что у некоторых потребителей создавалось впечатление "неполной пачки" из-за четкой горизонтальной линии, которую она образовывала.

Пользуясь полученными данными, мы адаптировали визуальный образ бренда под актуальные запросы потребителей, смягчив форму ленты-идентификатора и "наполнив" таким образом упаковку. Фотография облаков в логозоне сменилась стильным градиентом.

Кроме того, мы определили стандарты для изображений продуктовой зоны, эмоционально приблизив их к домашнему характеру потребления. На упаковке появились блюда и ингредиенты, привычным соусом для которых являются кетчуп и майонез. На основе новой информации Владимиром Морозовым была проведена фотосъемка продуктов для фудзон.