Разработка торговой марки йогуртно-десертной группы.
Клиент
Первый молочный
Бриф
"Первый молочный" выводил на полки современную беларускую торговую марку йогуртно-десертной группы. Ее особенность - ориентированность на разные типы целевой аудитории - от сладкоежек до сторонников ЗОЖ.
Совместно с клиентом Fabula Branding провели масштабную работу по анализу рынка и поиску свободных продуктовых ниш. По итогам были разработаны и представлены новые для рынка Беларуси позиции - творожный и белковый коктейли, йогурты категории "чистая этикетка" с необычными вкусовыми сочетаниями.
Чтобы соответствовать предпочтениям потребителей, продукты были дифференцированы по составу и ценовому сегменту. Fabula Branding следовало разработать позиционирование и визуальный образ, решающие задачи бренда.
Решение
Fabula Branding создала позиционирование, согласно которому ТМ живет в одном ритме с потребителями - в ритме питания, активности и отдыха. На основе идеи появился яркий нейм Yoguru, который не только фонетически отсылает к категории продукта, но и преподносит ТМ как эксперта, во всем находящего баланс: между пользой и вкусом, между людьми разных возрастов и предпочтений. Слоган "Живи в своем ритме" продолжает развивать данную концепцию.
Лаконичный логотип поддерживает ритмику и динамику самого названия - для него предусмотрена как горизонтальная, так и вертикальная позиция.
Визуальный образ торговой марки строится на чистых цветах и стильном изображении ингредиентов. Дизайн стаканчика высокобелкового коктейля выполнен с использованием пастельных тонов, для SKU без сахара реализована идея "чистой" упаковки. Решением для творожных коктейлей, нового продукта на рынке, стали яркие оттенки, а для линейки йогуртов - изображение фруктов на белом фоне.
Универсальность визуальных атрибутов ТМ позволила легко забрендировать POSM - стенд, шелф-токеры, стопперы и другие носители.
Команда проекта:
Аккаунт-директор: Ольга Попко
Аккаунт-менеджер: Юлия Насекайло
Проект-менеджер: Наталья Тимофеева
Дизайнеры: Марина Пирогова, Ольга Прокопович, Анна Пинчук
Бренд-аналитик: Юлия Головей
Бренд-стратег: Лариса Полозкова
Копирайтеры: Лариса Полозкова, Елена Босова
Фотограф: Алексей Каржанец
Креативный директор: Ольга Кашкан
Арт-директор: Дмитрий Кашкан
Комментарий
Новое сообщение